Спрос на рекламу у крупных инфлюенсеров упал на 7%

Спрос на продвижение через крупных инфлюенсеров сократился на 7%. При этом запрос на рекламу у блогеров с аудиторией от 5 тыс. до 50 тыс. вырос на 13%. Об этом говорится в ислледовании платформы по размещению рекламы у блогеров Getblogger. В целом популярность продвижения в канале инфлюенс-маркетинга выросла почти на четверть за 2022 г.

Спрос на нативную рекламу вырос на 30%. «При этом агрессивная, непродуманная реклама, против которой выступают пользователи под хештегом #deinfluenсing, уже давно отошла на второй план. Это подтверждают не только низкие конверсии кампаний, но и исследовательские показатели Getblogger», — говорят в компании.

Блокировка соцсетей повлияла на вовлеченность в контент блогеров, из-за чего они переходили в другие соцсети и закупали кросс-рекламу, отмечают аналитики. Этот способ продвижения способствовал росту аудитории у микроблогеров на 11%.