31 Мая 2022 | 13:04

Россияне оценили удобство поиска товаров на Ozon, Wildberries и в «Яндекс.Маркете»

Насколько хорошо крупнейшие российские маркетплейсы справляются с задачей поиска нужного товара, выяснили в ИАА TelecomDaily Оказалось, что удовлетворенность пользователей качеством поиска выше всего при использовании «Яндекс.Маркета» (87,7%). На втором месте — Wildberries (82,4%), а на третьем — Ozon (80,5%).

Аналитики оценили удовлетворенность пользователей результатами  поисковой выдачи на трех популярных площадках — Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет».

Респондентам предлагалось оценить пять первых товаров, которые предлагает каждая площадка в ответ на тестовый запрос. Шкала оценки содержала четыре категории: товар полностью соответствует запросу; товар может заменить товар из запроса; дополнение к товару из запроса; товар не соответствует запросу.

Общая оценка маркетплейсов по качеству поиска товаров

В целом респонденты высоко оценили качество работы поиска на российских маркетплейсах. Так, по их мнению, в 75,6% случаев поиск нашел именно тот товар, который был нужен, а в еще 8% — нашел товар на замену. 14% найденных товаров оказались совсем неподходящими, а 2,5% были дополнением к товару, который искал пользователь.

Оценка поисковой выдачи в среднем по трем маркетплейсам

Маркетплейс с самым качественным поиском

Результаты работы поиска на маркетплейсах были разделены на две группы: «качественные» и «некачественные». К «качественным» были отнесены те товары, которые полностью соответствуют запросу или могут заменить искомый товар. К «некачественным» — товары, которые не соответствуют запросу или могут быть лишь дополнением к товару из запроса.

В итоге самое высокое качество поиска в целом — у «Яндекс.Маркета» (87,7%). Далее Wildberries (82,4%) и Ozon (80,5%).

Детальное сравнение поиска на маркетплейсах

По параметру полного соответствия товара запросу «Яндекс.Маркет» также занял первое место (78,8%). Второе место, с небольшим отставанием, досталось Wildberries (77,5%). При этом у Wildberries рекомендации похожих товаров работают хуже, чем у других маркетплейсов: показатель почти в два раза ниже, чем у «Яндекс.Маркета» (4,9% против 8,9%), и в полтора раза ниже, чем у Ozon (7,2%). Вместе с тем Ozon реже остальных оцениваемых маркетплейсов показывает в выдаче товары, точно соответствующие запросу (73,3%).

 

Оценка поисковой выдачи Яндекс.Маркета

Оценка поисковой выдачи Wildberries

Оценка поисковой выдачи Ozon

Методология

В качестве площадок для оценки качества внутреннего поиска были выбраны Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет», т.к. эти три площадки являются лидерами по темпам роста среди всех российских маркетплейсов.

Для проверки качества поиска внутри маркетплейсов были составлены тестовые запросы, которые отвечали ряду критериев.

1) Входят хотя бы в одну из основных категорий товаров, продающихся на трех оцениваемых маркетплейсах.

Таким образом, в список товарных категорий для анализа вошли:

  • одежда и обувь для взрослых
  • косметика и парфюмерия
  • детские товары, включая одежду
  • товары для дома и дачи
  • электроника и техника
  • продукты питания

2) Представляют разные по частотности поисковые запросы: от редких запросов (1000+ запросов в месяц) до сверхпопулярных (более 100 000 запросов в месяц). Нижняя граница — 1000 запросов в месяц. Для проверки частотности запросов использовался сервис WordStat.

Примеры запросов из разных категорий по частоте:

  • лен — 172 320 показов по запросу «лен купить» в месяц
  • бойлер для нагрева воды — 20 438 показов в месяц
  • куртка м65 — 9 208 показов в месяц

3) Содержат как общие запросы («платье с коротким рукавом»), так и брендовые запросы («лезвия gillette fusion 5»).

В итоге было составлено 930 тестовых товарных запросов. В дальнейшем респондентам предлагалось оценить пять первых товаров, которые предлагает каждая площадка в ответ на запрос.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.