Digital-бюджетам прочат сокращение на 30% во втором квартале


Исследования | 20 Июля 2020 09:52

Июньское восстановление не сможет компенсировать падение рынка

Почти половина (45%) членов IAB Russia сообщили, что в июне наблюдали возвращение бюджетов на интернет-рекламу. Месяцем ранее восстановление расходов на digital отмечали только 29%. Каждый пятый опрошенный сообщил о сокращении бюджетов, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование. Однако в целом бренды придерживаются консервативного подхода — о заморозке либо переносе бюджетов сказали 44% участников опроса в мае и 45% в июне.

Digital-бюджетам прочат сокращение на 30% во втором квартале

Как отмечает директор по закупкам рекламы в интернете GroupM Анастасия Лакомова, быстрее всего восстанавливается видеореклама, тогда как контексту и другим направлениям, которые зависят от среднего и малого бизнеса, приходится гораздо сложнее.

Падения рынка онлайн-рекламы во втором квартале ожидают 85% членов IAB Russia. Каждый третий (31%) полагает, что бюджеты сократятся на 30%. В OMD OM Group придерживаются мнения, что сокращение не превысило 10%, в АДВ оценивают его в 10–20%, в Media Direction Group — в 20–30%, в Dentsu Aegis Network — не менее чем в 20%, в GroupM — в пределах 20–25%.

Директор по операционной деятельности и развитию интернет-бизнесов DAN Андрей Молев и директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков сошлись во мнении, что рынок digital завершит год либо с небольшим ростом, либо с нулевой динамикой — при условии, что не случится вторая волна коронавируса.

Digital-бюджетам прочат сокращение на 30% во втором квартале

Digital-бюджетам прочат сокращение на 30% во втором квартале

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинге, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Все события

Календарь

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама