Outstream-реклама выросла почти на 100% к прошлому году


Исследования | 16 Сентября 2019 18:38

Outstream-реклама выросла почти на 100% к прошлому году
Источник: depositphotos.com
Рост за полугодие показали все сегменты интернет-рекламы, однако outstream-формат стал лидером по динамике

По оценке IAB Russia, объем интернет-рекламы в первой половине 2019 г. составил 110,8 млрд.руб., что на 19% больше, чем годом ранее.

  • Большая часть расходов на онлайн-продвижение пришлась на performance — покупка рекламы с оплатой за результат. По этой модели бренды закупили размещения на 92,1 млрд руб.

  • Подсегмент рекламы в результатах поиска (performance search) вырос к прошлому году на 15% — 47,2 млрд руб. На таргетированную рекламу (performance CPx) пришлось, соответственно, 44,9 млрд руб., что на 27% больше, чем годом ранее.

  • Сегмент branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», вырос на 12% — до 18,7 млрд руб. Подсегмент баннерной рекламы (banners) вырос на 6% и достиг 12 млрд руб. без НДС.

  • Расходы брендов на видеорекламу instream (ролик, встроенный в видеоконтент) составили 5 млрд руб, что на 10% больше, чем годом ранее. Outstream-формат (отдельное видео, транслируемое в контенте) показал наибольший рост среди прочих сегментов, увеличившись к прошлому году на 98% — до 1,8 млрд руб.
«Стабильным драйвером роста интернет-рекламы остается performance с самыми разными инструментами, — говорит Digital Client Service Director Publicis Media Наталья Овчинникова. — На увеличение затрат рекламодателей в этом сегменте оказывает влияние быстрый рост электронной коммерции, как индустриальных платформ, так и e-commerce площадок разных брендов, которые дали возможность производителям масштабировать поддержку на этапе "закрытия сделки", причем используя для этого не только классический инвентарь поисковых сервисов, но и более типичные для брендинга форматы, например, видео с возможностью оптимизации».
Сегодня также были представлены результаты рекламного рынка по итогам первого полугодия. Интернет стал единственным медиа, продемонстрировавшим рост. Весь рынок, по подсчетам АКАР, замедлился к прошлому году в четыре раза, показав динамику в 3%. Затраты брендов на продвижение составили за полугодие 226–228 млрд руб.

Outstream-реклама выросла почти на 100% к прошлому году

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинге, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама