26 Апреля 2019 | 12:42

IAB: 39% европейских брендов закупают programmatic-рекламу инхаус

Респонденты говорят, что такие закупки повышают эффективность рекламной кампании и улучшают таргетирование аудитории

Картинка IAB: 39% европейских брендов закупают programmatic-рекламу инхаус

IAB провел исследование и выяснил, что многие европейские бренды закупают programmatic-рекламу инхаус, говорится в исследовании ассоциации. В прошлом году 39% компаний, базирующихся во Франции, Великобритании, Германии, Италии и Испании, осуществили закупки programmatic-рекламы, не обращаясь в агентства. Еще 47% имеют техническую возможность для этого.

На сегодняшний день 65% опрошенных компаний закупают programmatic-рекламу. Кроме того, 2/3 респондентов отметили увеличение расходов на этот сегмент. К примеру, в Великобритании 90% медийной рекламы закупается через programmatic.

Почти половина респондентов (42%) заявили, что самостоятельные закупки более эффективны. Улучшение таргетинга аудитории и эффективность кампании отметили по 39% участников опроса.

В опросе приняли участие более 950 представителей различных компаний из Франции, Великобритании, Германии, Италии и Испании.

Автор: Александр Енюков

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.