Каждый пятый автор в России начал использовать Pinterest для публикации контента
Однако 20% из них указали на недостаток рекламных интеграций и запросов со стороны брендов
Около 21% российских авторов используют Pinterest для публикации контента: ведут площадку регулярно, размещают материалы время от времени или пока тестируют ее. Еще 21,4% обращаются к сервису только как к источнику идей и референсов. Об этом говорится в исследовании платформы Polyana.ai, с которым ознакомился AdIndex.
В целом с Pinterest так или иначе взаимодействуют почти 43% респондентов. Еще 7% пока не пользуются площадкой, но планируют ее протестировать. При этом 26,8% не используют Pinterest и не собираются этого делать, а 23,2% пока не понимают, какую пользу он может им принести.
Pinterest остается менее массовым каналом по сравнению с крупнейшими социальными платформами. Среди зарегистрированных на Polyana.ai авторов его используют чуть более 16%. Для сравнения: Instagram* отметили 75% респондентов, TikTok — 63%, Telegram — 59%, YouTube — 52%, «ВКонтакте» — 50%. При этом показатель Pinterest оказался выше, чем у Max и Threads** — по 14%, «Одноклассников» — 11%, «Дзена» — 9% и Rutube — 4%.
В среднем один автор присутствует почти на четырех площадках. Три и более канала используют 68% опрошенных, четыре и более — 54%. За последний год 48% респондентов увеличили число площадок, на которых ведут контент; еще 11% начали тестировать новые каналы, но пока не используют их регулярно.
Pinterest используют прежде всего для поиска идей
Основным сценарием работы с Pinterest остается поиск идей и референсов — его назвали более 81% ответивших на соответствующий вопрос. Еще 34,7% рассматривают сервис для сохранения образов и подборок, 24,5% — для создания мудбордов (коллажи для передачи стиля и атмосферы проекта), 20,4% — в качестве визуального портфолио.
Коммерческие сценарии пока распространены меньше. Чуть более 20% ответивших рассматривают Pinterest как потенциальный источник трафика на другие площадки, 16,3% — как инструмент для работы с рекламодателями. Более 6% интересует создание подборок для брендов, чуть более 4% — продвижение товаров и услуг.
Однако среди авторов, которые уже публикуют контент в Pinterest или собираются протестировать площадку, отношение к ее возможностям отличается. В этой группе каждый второй рассматривает Pinterest как дополнительный источник трафика, а 31% — как площадку для работы с рекламодателями.
Почти половина авторов не знают, как наращивать аудиторию
Одним из основных препятствий для развития Pinterest авторы называют отсутствие понятной модели роста. Среди ответивших на вопрос о барьерах 47,3% не понимают, как наращивать аудиторию на площадке, 32,7% — как монетизировать присутствие. Еще почти 24% не хватает времени на ведение дополнительного канала.
Около 20% респондентов указали на недостаток рекламных интеграций и запросов со стороны брендов. Столько же не понимают, какие форматы контента могут эффективно работать на площадке.
Среди авторов, которые уже публикуются в Pinterest, тестируют его или собираются начать, эти ограничения выражены сильнее. Половина не понимает, как наращивать аудиторию, а по 44% называют барьерами отсутствие понятной модели монетизации и недостаток рекламных интеграций и запросов от брендов.
«Pinterest отличается от классической модели социальных платформ и сроком жизни контента. Тренды здесь сохраняют актуальность почти в два раза дольше, а сохранения позволяют публикациям получать дополнительный охват со временем», — рассказала IM Director Polyana.ai Олеся Короленко.
По ее словам, для рекламодателей площадка может быть интересна для evergreen-контента, продуктовых каталогов и производства контента, рассчитанного на длительное накопление просмотров.
Исследование Polyana.ai проводилось в июле 2026 г. среди 1 тыс. зарегистрированных на платформе авторов с аудиторией до 100 тыс. подписчиков. В выборке наиболее широко представлены авторы бьюти- и семейного контента — по 27,3%, путешествий — 25,5%, кино и сериалов — 21%, моды и стиля — 20%, еды и рецептов — 14,5%. Респонденты могли выбрать несколько тематик и несколько вариантов ответа в части вопросов, поэтому сумма долей могла превышать 100%.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
**Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и
запрещенной в РФ
