Средний чек россиян в онлайн-магазинах вырос на 40%
Количество чеков за первое полугодие увеличилось в 2,2 раза год к году
Средний чек россиян при онлайн-покупках в первом полугодии 2026 г. вырос на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество чеков за тот же период увеличилось в 2,2 раза. Такие данные получили «Почта Mail» и логистическая платформа СДЭК.
Наиболее популярной категорией стали цифровые товары и подписки — на них пришлось 35% покупок. Одежда и обувь заняли 20%, детские товары, а также книги и канцтовары — по 16%. Еще 13% пришлось на категорию «Развлечения». При этом совокупная доля товаров для детей выросла с 40 до 45% год к году.
Россияне стали активнее совершать покупки непосредственно из контента. Ежедневное количество заказов из шопсов — публикаций во «ВКонтакте» со ссылками на товары — за первое полугодие увеличилось в 25 раз. Наиболее востребованными в этом формате стали товары из категорий «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника», «Спорт и отдых».
Рост числа онлайн-заказов фиксирует и СДЭК. В 2026 г. компания доставила на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Доставка продуктов питания за последний год выросла на 23% и стала одной из наиболее востребованных категорий.
Высокую активность в онлайн-шопинге демонстрируют и регионы. По данным Почты Mail, среди лидеров по числу покупок оказались Ленинградская область, Краснодарский край и Свердловская область. СДЭК также отмечает Екатеринбург и Новосибирск среди наиболее активных городов по количеству интернет-заказов наряду с Москвой и Санкт-Петербургом.
