Итоги новогодней ночи: как россияне смотрели праздничный телеэфир
Исследовательская компания Mediascope изучила, как россияне смотрели праздничные программы и какие телеканалы лидировали в разных аудиториях в новогоднюю ночь
Лидеры новогодней ночи
Клиенты Mediascope получили результаты исследования, как россияне смотрели ТВ с 31 декабря 2018 г. на 1 января 2019 г. Данные есть в распоряжении AdIndex. Исследовательская компания планирует обнародовать отчет 9 января, сообщили в пресс-службе Mediascope.
Лидером среди телеаудитории в новогоднюю ночь традиционно осталась «Россия 1». По всей стране праздничный эфир (с 23:00 31 декабря 2018 г. до 02:00 1 января 2019 г.) на этом канале посмотрели 26,8% зрителей старше 4 лет. К прошлому году показатель снизился на 0,5% п. п. В Москве аудитория канала также сократилась к 2017 г. и составила 22,3% столичных зрителей старше 4 лет против 23,1% годом ранее.
Второе место по стране в целом среди населения всех возрастов в новогоднем эфире занял «Первый канал», аудитория которого также снизилась к прошлому году. По всей России телеканал посмотрели 24% зрителей против 25% в 2017 г. В столице показатели чуть выше — 24,6% против 25,2% годом ранее.
Как отмечают аналитики Mediascope, «Россия 1» обеспечила себе лидерство за счет аудитории старше 55 лет. В остальных возрастных категориях наиболее популярными в Новый год были программы «Первого канала». Согласно отчету, привлечь молодежь «Первому каналу» помогла смена формата новогоднего шоу: теперь съемки ведутся на фоне московских улиц, метро и достопримечательностей.
На третьем месте по объему аудитории оказался СТС. Праздничный эфир телеканала по всей России посмотрели 9,2% зрителей старше 4 лет. СТС смог привлечь аудиторию к экранам благодаря возврату в эфир шоу «Уральские пельмени». В прошлый Новый год канал отказался от этой программы, заменив ее проектом «Новый год, дети и все-все-все», который аудиторию не заинтересовал.
Положение лидеров праздничного телеэфира меняется при пересчете на более молодую аудиторию. Самым популярным каналом среди россиян младше 45 лет в новогоднюю ночь стал «Первый канал», второе место заняла «Россия 1», третье — ТНТ, традиционно показавший «Камеди клаб. Karaoke star». СТС оказался на четвертом месте.
Все население 4+ |
|
Россия 1 |
26,8 |
Первый канал |
24 |
СТС |
9,2 |
ТНТ |
7,2 |
НТВ |
6,2 |
РЕНТ ТВ |
3,5 |
Пятый канал |
2,7 |
Россия К |
1,8 |
Домашний |
1,6 |
ТВ-3 |
1,4 |
ТВ Центр |
1,4 |
Карусель |
1,2 |
Россия 24 |
1,1 |
Дом кино |
0,9 |
Пятница |
0,9 |
Суммарный рейтинг новогоднего обращения президента России в этом году составил 43,5% среди зрителей старше 4 лет по всей стране, что на 0,6% меньше, чем в 2017 г. В Москве показатель составил 42,8% против 43,4% годом ранее. Рейтинг трансляции рос вместе с возрастом аудитории. Самые высокие показатели были среди россиян старше 55 лет: 51,5% по всей России и 50,9% — среди столичных зрителей. В аудитории 35–54 лет рейтинг составил 48% по всей России и 44,7% по Москве. Самые низкие показатели среди зрителей 18–34 лет: 35% по стране, 36,2% — среди жителей столицы.
Что предпочитали 31 декабря
В этом году лидеры телесмотрения за весь день 31 декабря поменялись местами, и первую строчку занял «Первый канал» — за сутки его посмотрели 20,7% зрителей всей страны старше 4 лет. В топ-20 самых популярных программ 31 декабря вошли такие передачи канала, как: «Новогодняя ночь на Первом», «Любовь и голуби», специальный выпуск новостей, «Ирония судьбы, или с легким паром», «Джентльмены удачи», «Бриллиантовая рука», «Операция "Ы"», «Время», «Девчата».
Занявший второе место телеканал «Россия 1» набрал долю в 16,8%. Самыми популярными программами канала стали: «Новогодний парад Звезд», «Иван Васильевич меняет профессию», «Голубой огонек на Шаболовке», «Золушка», «Кавказская пленница…».
Канал | Аудитория, тыс. чел. | Рейтинг, % | Доля, % | Охват, тыс. чел. | Охват, % | |
Новогоднее обращение Президента | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 10132,934 | 14,5 | 33,1 | 10879,269 | 15,6 |
Новогоднее обращение Президента | РОССИЯ 1 | 8470,293 | 12,2 | 27,6 | 9061,958 | 13,0 |
Новогодняя ночь на Первом (после полуночи) | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 5849,605 | 8,4 | 24,5 | 18772,124 | 26,9 |
Новогодний парад Звезд | РОССИЯ 1 | 5668,363 | 8,1 | 21,8 | 15754,036 | 22,6 |
Любовь и голуби | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 5643,125 | 8,1 | 24,3 | 13426,978 | 19,3 |
Новости. Специальный выпуск | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 5638,943 | 8,1 | 25,4 | 7338,809 | 10,5 |
Ирония судьбы, или с легким паром | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 5611,937 | 8,1 | 22,7 | 11164,860 | 16,0 |
Джентльмены удачи | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 5610,364 | 8,1 | 25,1 | 8104,865 | 11,6 |
Новогодняя ночь на Первом (до полуночи) | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 5551,561 | 8,0 | 20,9 | 14732,200 | 21,1 |
Ирония судьбы, или с легким паром | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 5477,845 | 7,9 | 21,5 | 13462,143 | 19,3 |
Джентльмены удачи | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 5187,668 | 7,4 | 24,6 | 8650,191 | 12,4 |
Иван Васильевич меняет профессию | РОССИЯ 1 | 4830,830 | 6,9 | 19,2 | 11140,225 | 16,0 |
Бриллиантовая рука | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 4458,430 | 6,4 | 22,7 | 9746,744 | 14,0 |
Голубой огонек на Шаболовке | РОССИЯ 1 | 4215,476 | 6,1 | 26,3 | 20004,383 | 28,7 |
Операция "Ы"… | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 3933,726 | 5,6 | 21,7 | 8581,402 | 12,3 |
Золушка | РОССИЯ 1 | 3888,064 | 5,6 | 17,0 | 10632,407 | 15,3 |
Время | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 3821,225 | 5,5 | 16,2 | 4977,856 | 7,1 |
Кавказская пленница… | РОССИЯ 1 | 3727,722 | 5,4 | 15,2 | 9707,748 | 13,9 |
Девчата | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 3312,306 | 4,8 | 19,6 | 6726,368 | 9,7 |
Уральские пельмени | СТС | 2813,750 | 4,0 | 10,7 | 6110,034 | 8,8 |
Топ-20 программ за 31 декабря 2018 года, Россия (города 100 000+), аудитория старше 4 лет. Данные Mediascope
Дополнительные экраны (компьютеры и ноутбуки) принесли «Первому каналу» от 1% до 3,5% добавочной аудитории, согласно Big TV Rating. Наибольший прирост получили: «Новогодняя ночь на Первом» — 3,5% на десктопе и новогоднее обращение президента — 3,6% на десктопе.
С осени прошлого года Mediascope также учитывает зрителей ТВ-контента на мобайле. Как отмечается в исследовании новогоднего телесмотрения, эти данные нельзя напрямую сопоставить с телевизионными и десктопными, поскольку география исследований различается: Россия 100+ в ТВ и Big TV и вся Россия в мобильных счетчиках. Однако аналитики сделали допущение в отчете: при условии, что рейтинг в городах 100+ равен рейтингу в городах 100-, вышеперечисленные программы «Первого канала» 31 декабря получают еще несколько десятых процента прибавки к ТВ-рейтингу. «Максимальная предположительная прибавка — на новогоднем обращении президента (+0,4%), вероятно, за счет тех зрителей, которые не имели возможности посмотреть эфир на других экранах». На других каналах «значимых» аудиторных показателей по десктопному и мобильному просмотру не зафиксировано, говорится в отчете.
Как смотрели новогодний эфир на дачах и в гостях
В среднем в декабре дачный просмотр добавляет телевидению около 3% аудитории в сутки, говорится в исследовании. 31 декабря показатель составил 7% и сохранился на этом уровне в течение всей новогодней ночи. Наибольший прирост (11%) аналитики отметили в аудитории 18–24 лет. Это могло повлиять на то, что среди каналов лидером по приросту дачного просмотра стал «Муз ТВ», который набрал 43% к рейтингу на домашних экранах.
Крупные каналы |
Прирост |
Россия 1 |
7% |
Первый канал |
9% |
СТС |
3% |
ТНТ |
5% |
НТВ |
13% |
Рен ТВ |
3% |
Пятый канал |
5% |
Гостевой просмотр добавил к среднесуточному суммарному рейтингу
телеканалов около 5% 31 декабря и 10% — во время новогоднего эфира. В обычные
дни такой просмотр дает прирост в 1–2%.