Итоги праздничной недели: как россияне смотрели ТВ в январские выходные

Лидером среди аудитории в новогодние каникулы остался телеканал «Россия 1», доля которого в аудитории старше 4 лет составила 12,2%, сообщается в исследовании компании. За ним традиционно следуют «Первый канал» и НТВ с долей 9,9% и 8,6% соответственно.

Заметно отличается состав десяти самых популярных каналов по разным возрастным группам: кроме общих лидеров, в юной аудитории появляются детские каналы («Карусель», Disney, «Мульт»), у зрителей молодого и среднего возраста (18–44 лет) развлекательные каналы «Пятница!» и «ТВ-3», а в самой старшей аудитории (45+) — «Россия 24».

В компании отметили, что онлайн-просмотр на стационарных компьютерах и ноутбуках (измеряется c помощью Big TV Rating) в новогодние праздники был ниже, чем в обычные дни, поскольку в это время выходит мало премьер телесериалов и развлекательных шоу, наиболее востребованных жанров телепросмотра в интернете.

Топ-10 телеканалов по возрастным группам (Россия 100+) 1–8 января 2019 г. по доле аудитории (%)

Самой популярной трансляцией в новогодние праздники стал новостной выпуск программы «Вести» (20:00) на телеканале «Россия 1» с долей 20,3% и рейтингом 6,6%. За ней следует фильм «Последний богатырь», которые также показывал этот канал. Замыкает тройку самых популярных трансляций программа «Время» на «Первом канале», которая вышла 2 января.

Топ-20 трансляций (Россия 100+, аудитория старше 4 лет)

Дачное и гостевое телесмотрение

За период с 1 по 8 января этого года прирост дачного телепросмотра составил 5%, что выше, чем в декабре и ноябре (4%), однако значительно меньше, чем в летние месяцы, когда он составлял 18–20%. Наиболее высокий прирост наблюдался среди детей и подростков, а также молодой аудитории до 24 лет. В то же время показатель прироста дачного просмотра ТВ к городскому среди старшей аудитории (25–34 лет и старше 65 лет) практически не увеличился в праздники.

Рейтинг всего ТВ (тыс. чел.) дома и на дачах и прирост дачного просмотра к домашнему (%) (Россия 100+, аудитория 4+)

Прирост дачного просмотра ТВ к домашнему (%) по целевым группам (Россия 100+, аудитория 4+)

Гостевой просмотр в новогодние праздники был не таким высоким, как в саму новогоднюю ночь, но все же был больше, чем в обычные дни. Наибольший прирост гостевого просмотра к общему телерейтингу наблюдается среди аудитории от 4 до 17 лет (+14%). Среди аудитории старше 18 лет этот показатель снижается с увеличением возраста зрителей, отмечают в компании.

Тотал ТВ Рейтинг (тыс. чел.) с учетом гостей и прирост (%) (Россия 100+, аудитория 4+)

Прирост гостевого просмотра ТВ (%) по целевым группам (Россия 100+)

Ранее Mediascope подсчитала просмотры новогодней ночи на телевидении. В тройку лидеров вошли: «Россия 1», «Первый канал» и СТС. При этом аудитория первых двух каналов упала к прошлому году. Так, праздничный эфир (с 23:00 31 декабря 2018 г. до 02:00 1 января 2019 г.) «Россия 1» посмотрели 26,8% зрителей старше 4 лет, что на 0,5 п. п. меньше, чем в 2017 г. Аудитория «Первого канала» в новогоднюю ночь составила 24% россиян, сократившись к прошлому году на 1 п. п. Праздничный эфир СТС по всей России посмотрели 9,2% зрителей старше 4 лет.

Новогодние шоу показывались не только в эфире телеканалов, но и в интернете: в социальной сети «Одноклассники» и на сайте «Яндекса». Согласно данным Mediascope, на трансляцию в ОК с 21:00 31 декабря до 01:00 1 января зашло 90 тыс. человек. На телеканале «Мир» в течение хотя бы одной минуты шоу смотрело около 2,7 млн человек. Аудитория средней минуты (рейтинг телетрансляции) достигла 127 тыс. человек. По собственным данным соцсети, новогоднее шоу набрало 6,2 млн просмотров от 5,3 млн уникальных пользователей.

Новогоднее шоу «Яндекса» (с 21:00 31 декабря до 01:00 1 января) посмотрели 70 тыс. человек, согласно данным Mediascope. В «Яндексе» с такими цифрами не согласились, однако собственные данные представить отказались.