Zenith: в 2018 году расходы рекламодателей на видеорекламу в России вырастут на 20%
Аналитики прогнозируют увеличение объемов потребления аудиторией видео в онлайне
Агентство Zenith представило прогноз развития видеорекламы в интернете, согласно которому в России затраты рекламодателей на онлайн-видео в 2018 г. вырастут на 20% и достигнут $166 млн. При этом уже в 2019 г. в России рост видеорекламы замедлится до 12%, или до $186 млн, а в 2020 г. динамика роста снизится до 10%, или до $205 млн.
Глобальные затраты на онлайн-видеорекламу в 2018 году вырастут на 19% — до $32 млрд, в то время как в 2020 г. рост составит 17% — до $43 млрд. Расходы рекламодателей на мобильное видео через два года достигнут $30,2 млрд. Доля видео в онлайн-рекламе постоянно растет, и в 2017 г. на нее приходилось 27% рекламных расходов, а в 2020 г. этот показатель увеличится до 30%.
По данным агентства, в 2018 г. пользователи в России в среднем потратят 84 минуты в день на просмотр онлайн-видео, а в 2020 г. это значение вырастет до 102 минут. По этому показателю Россия уступит только Китаю, где пользователи в среднем будут смотреть 105 минут видео в сутки. На третьем месте — США.
Глобальное потребление видеоконтента в 2018 г. вырастет до 66,5 минут в день, а в 2020 г. потребители в мире будут тратить по 84,1 минуты в день на просмотр видео в онлайне. При этом аудитория мобильных устройств в 2018-м потратит 40,4 минуты в день на просмотр видео, а в 2020 г. этот показатель вырастет до 52,4 минут в день.
По данным Zenith, количество просмотров видео в онлайне увеличилось на 91%, при этом затраты на видеорекламу выросли на 52%, что привело к снижению стоимости видеорекламы. Однако эксперты прогнозируют, что в 2019 г. цены на рекламу в видео стабилизируются.
Онлайн-видео по-прежнему остается лишь дополнением к телевизионной рекламе, но поскольку ТВ глобально растет гораздо более скромными темпами (до 2% в год), доля онлайн-видео постоянно увеличивается. В 2015 году на него приходилось лишь 10% рынка телерекламы, но в 2017 г. этот показатель вырос до 14%. В Zenith ожидают, что в 2020 г. онлайн-видео займет 23% рынка телерекламы.
На начальном этапе развития онлайн-видеореклама подражала телевизионной, причем большинство рекламных объявлений размещались в другом видеоконтенте — так называемый In-Stream-формат. Но за последние несколько лет автономные рекламные ролики, которые отображаются в тексте или в новостной ленте социальной сети, стали обычным явлением. Потоковое видео становится доминирующим форматом видеорекламы, считают в Zenith. Так, в Великобритании оно уже обошло по популярности In-Stream.
Как ранее писал AdIndex, агентство Zenith представило прогноз, согласно которому доля мобильной рекламы в 2020 г. вырастет до 30,5% против 19,2% в 2017 г. Эксперты агентства отмечают, что среднегодовой темп роста мобильной рекламы составит 21% в течение трех лет.
