Россияне выбирают отечественные марки


Исследования | 30 Октября 2014 15:07:31 | 9

Почти две трети россиян больше доверяют брендам с русскими названиями. А зарубежным словам в названии продукта отдает предпочтение каждый десятый респондент. При условии одинаковой цены шесть из десяти россиян предпочтут купить отечественную марку, а каждый десятый остановит свой выбор на зарубежном бренде

Исследовательский холдинг «Ромир» в рамках очередного общероссийского опроса населения поинтересовался у россиян их мнением относительно отечественных и зарубежных брендов, а вернее даже названий. Русское слово использовано в названии продукта или иностранное – имеет ли это какое-то значение для потребителей?  

В исследовании приняло участие 1500 россиян в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих во всех федеральных и округах и во всех типах населенных пунктов, в т.ч. и в сельской местности. Выборка репрезентирует взрослое население России.

Чтобы выяснить отношение россиян к отечественным маркам и зарубежным брендам, респондентам был задан соответствующий вопрос. Оказалось, что 62% россиян больше доверяют отечественным маркам. Поклонниками зарубежных брендов назвали себя 9% опрошенных. А 29% респондентов ответили, что в одинаковой степени  доверяют и тем, и другим.

Диаграмма 1. Скажите, пожалуйста, каким названиям брендов (марок товаров) Вы доверяете больше? (%)

Россияне выбирают отечественные марки

Источник: «Ромир», октябрь 2014

Как показали результаты опроса, предпочтение русских названий в брендинге более свойственно россиянам старше 45 лет, потребителям с невысоким доходом. Иностранные названия торговых марок больше привлекают молодежь 18-24 лет и одновременно в этой возрастной группе почти вдвое меньше, чем в среднем по выборке, поклонников отечественных брендов.  А потребители 25-35 лет значительно чаще говорили о равной степени доверия и отечественным, и зарубежным названиям марок.

Несколько меньше поклонников отечественных названий брендов, чем в среднем по выборке, было обнаружено в Центральном ФО (54%) и в Северо-Западном (42%). А вот на Урале (81%) и в Сибири (74%) таковых, наоборот, оказалось значительно больше.

Свои предпочтения относительно отечественных и зарубежных брендов россияне подтвердили и при ответе на следующий вопрос. Им была предложено сделать выбор между двумя идентичными по цене товарами, но один из них с зарубежным названием, а другой – с российским. Результаты полностью совпали с ответами на предыдущий вопрос.  61% респондентов ответили, что выберут товар с русским названием. 10% заявили о предпочтении зарубежной марки. А 29% опрошенных сказали, что брендинг для них не важен - их выбор будет зависеть от других критериев. Причем среди ответивших подобным образом значимо больше россиян до 35 лет.

Какие же критерии для них более важны, чем название марки и цена? Оказалось, потребители в первую очередь обращают внимание на срок годности товара (40%) и состав ингредиентов (39%). Также при прочих равных на выбор той или иной марки одного товара может повлиять просто настроение респондента (28%) на момент покупки.

Диаграмма 2. Скажите, пожалуйста, что может повлиять на ваш выбор между отечественным и зарубежным брендом, если ни цена, ни название не являются ключевым фактором? (%) Вопрос задавался только тем респондентам, которые сослались на другие критерии выбора.

Россияне выбирают отечественные марки

Источник: Ромир, октябрь 2014

На отсутствие консервантов и красителей обращают внимание 16% респондентов, отвечавших на этот вопрос. Еще 14% опрошенных признались, что подкупающим фактором может стать привлекательная упаковка. На влияние рекламы указали 8% участников опроса.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

Нах! (Гость) | 30.10.2014, 15:25
Совсем население свихнулось.
Денис (Гость) | 30.10.2014, 15:48
сбрендило, я бы сказал)
К.К. (Гость) | 30.10.2014, 16:25
Да это они тренируются))0 скоро же других не будет.
вабуshка (Гость) | 30.10.2014, 17:49
с молодежью-то работать придется
ЗОИЧ (Гость) | 30.10.2014, 18:18
Чем отстойнее ЦА, тем патриотичнее.
....... (Гость) | 30.10.2014, 18:32
последнее прибежище как известно(
ITM group | 05.11.2014, 14:44
Возможно, такое доверие идет еще со времен СССР - когда не было альтернатив, и люди знали, что если отечественное и по ГОСТу, значит, качественное.
Тарас (Гость) | 05.11.2014, 17:49
Что ж там было качестввенного-то?
ITM group | 10.11.2014, 15:42
Все: колбасы из мяса, а не из бумаги, молоко из коровы, творог не состоящий из консервантов на 90%. Хоть и не было конкуренции, но был контроль за качеством.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16364
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров