Исследование сomScore показало, что только 10 процентов российских Интернет-пользователей кликают на дисплейную рекламу каждый месяц

сomScore, Inc. сегодня объявил о выпуске доклада "Прирожденные кликеры в России. Как работает дисплейная реклама". Исследование показало, что небольшая группа кликеров производит подавляющее большинство кликов. Эта группа не является репрезентативной для общей аудитории российского Интернета. В доклад включены результаты нескольких исследований эффективности дисплейной рекламны и представлены основные выводы для заинтересованных сторон российской цифровой экосистемы СМИ.

Полная версия исследования доступна по этой ссылке.

"Российским рекламодателям очень важно понимать, что клик является в лучшем случае неэффективным средством измерения, а в худшем – полным заблуждением в оценочной метрике эффективности рекламных кампаний в Интернете", - сказал Майк Шоу, директор сomScore по маркетингу. "Оценка эффективности кампаний с использованием рейтинга кликов, не только является недальновидной, но и в значительной степени принижает значение дисплейной рекламы в содействии расширению бренда. Если цифровая медиаиндустрия в России получит свою долю в затратах на брендинг, фокус должен сместиться с выбора кликов в качестве основного показателя для оценки кампании, на более целостный подход, который лучше отражает не только качество творческой составляющей, но также и способы, с помощью которых дисплей реклама может сопутствовать укреплению бренда".

Основные выводы исследования

В ходе исследования comScore было проанализированно поведение тяжелых, средних, легких и не-кликеров, для выявления их процентного соотношения. Результаты показали, что только 10 процентов от всей российской Интернет-аудитории в августе 2010 года произвели хотя бы один клик на дисплейную рекламу. Что еще более важно, тяжелые кликеры - топ 20 процентов всех кликеров - представляют собой лишь 2 процента Интернет-аудитории России, но генерируют 58 процентов всех кликов по дисплейной рекламе.

Сегментный анализ кликов по дисплейной рекламе август 2010. Общая интернет-аудитория России, возраст 15 +, дом и работа Источник: ComScore

В ходе исследования выяснилось, что тяжелые кликеры в большинстве относятся к интернет-пользователям в возрасте 35-44 лет и, вероятнее всего, являются представителями женского пола. Дальнейший анализ показал, что онлайн поведение тяжелых кликеров отличается от поведения типичных Интернет-пользователей. Ежемесячно они проводят в Интернете в два с половиной раза больше минут и потребляют на столько же больше страниц, чем не-кликеры. Тяжелые кликеры также более вероятно посещают сайты таких категорий как игорный бизнес, образование и спорт, чем существенно отличаются от не-кликеров.

"Значение исследования "Прирожденные кликеры" - очевидно, добавил Шоу. - Те, кто оценивает свои рекламные кампании на основе кликов, ошибочно полагают, что кликеры являются типичными представителями той части аудитории, которая подвержена влиянию дисплейной рекламы. Однако полагаться на поведение небольшой части пользователей, которые производят подавляющее большинство кликов и не являются репрезентативными для типичных пользователей интернета, сопряжено с риском принятия ошибочных решений в планировании кампаний и в процессе оценки".