PlayVista показала влияние автоматизации на эффективность ТВ-рекламы

Агентство поделилось результатами кампании для бренда Dreame, реализованной с помощью собственной платформы

На конференции «День Бренда» компания PlayVista представила кейс, в котором продемонстрировала, как инновации могут изменить правила игры в телевизионном медиапланировании. Речь шла об уникальной технологической платформе АСП (Автоматическая Система Планирования), созданной основателями PlayVista, и о ее роли в стремительном росте узнаваемости бренда Dreame — китайского производителя бытовой техники.

Еще восемь лет назад команда PlayVista поняла, что стандартные инструменты работы с данными почти перестали отвечать потребностям стремительно меняющегося рынка. Так родилась собственная технологическая система — АСП, официально зарегистрированная в Роспатенте. Платформа объединяет данные измерений телесмотрения с ценовой политикой ТВ-селлеров, использует проверенные математические алгоритмы и полностью автоматизирует процесс медиапланирования — от анализа регионов и целевых аудиторий до формирования медиаплана и проверки условий размещения.

Новый софт PlayVista показал, что задачи, на которые раньше уходили дни, теперь решаются в считаные минуты благодаря алгоритмам АСП. Именно эта технологическая готовность позволила агентству оперативно и точно спланировать масштабную кампанию для нового клиента — Dreame Technology Co., Ltd.

К моменту старта сотрудничества бренд уже был представлен на всех ключевых площадках медиарынка — диджитал, PR, блогеры, соцсети, наружная реклама. Однако рост узнаваемости замедлился: конкуренты с меньшими бюджетами начали обходить компанию. Задача, поставленная перед PlayVista, звучала просто, но амбициозно: «Преодолеть плато знания бренда и сделать Dreame нарицательным названием для роботов-пылесосов».

С помощью АСП агентство посчитало кросс-медийные показатели эффективности всех активностей клиента, а ключевым драйвером кампании стало ТВ-покрытие в 25 крупнейших городах России. Платформа автоматически формировала оптимальные сплиты, медиапланы и расчеты — учитывая цены, охваты и частоты контактов.

Результат кампании — более 1 млрд контактов с целевой аудиторией (25–54) только за июль 2025 года; более 48 млн человек увидели рекламу хотя бы раз, 36 млн — не менее пяти раз. В категории роботов-пылесосов Dreame занял первое место по доле голоса (SOV) в течение нескольких месяцев подряд.

Собственные исследования PlayVista зафиксировали устойчивый рост всех ключевых метрик: уровень знания с подсказкой вырос с 27 до 38%; рассмотрение к покупке — до 26,5%; доля тех, кто верно называл бренд по ролику, выросла с 15 до 29%; продажи — на 22,5% за июль — сентябрь 2025 года.

Dreame вошел в топ-5 брендов категории по уровню рассмотрения к покупке и занял второе место по узнаваемости рекламы. Телевидение подтвердило свой статус ключевого канала влияния на знание и намерение купить. Кроме того, кейс принес: рост поисковых запросов на 32%; рост знания бренда (спонтанное +2 п. п., подсказанное +7 п. п.); рост продаж на 22,5%.

Команда PlayVista:

«Лучшая награда за любую работу. Но когда клиент рекомендует тебя другим — это бесценно».

Агентство доказало, что инновации в планировании — не абстракция, а конкретный инструмент роста для брендов. Кейс с Dreame стал примером того, как точные данные, скорость решений и доверие клиента превращают технологию в историю успеха.