Представляем ключевые инсайты конференции «День бренда 2025»

Эксперты крупнейших рекламных экосистем, агентств и брендов обсудили, как меняется рынок, потребитель и стратегии коммуникаций. В центре дискуссии — внимание аудитории, возможности роста для брендов и бизнеса.

Конференция включала шесть параллельных секций, в которых выступили более 200 спикеров. Представляем ключевые тезисы экспертов первой части пленарной сессии «"День Бренда": смотрим в будущее»:

Пленарную сессию открыла Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD OM Group. По словам эксперта, рынок продолжает расти, но остается под давлением медиаинфляции. Рост индустрии в 2025 году обеспечит сегмент eRetail, который увеличится на 50%. Однако сдерживающим фактором остается инфляция, сохранившаяся на уровне 19%.

Барская подчеркнула, что при планировании кампаний ключевыми становятся не только охваты и цена, но и внимание аудитории — с учетом фрода и визуализируемости контента. При этом CAC (Customer Acquisition Cost — стоимость привлечения клиента) становится решающей метрикой для бизнеса, особенно в контексте смены поколений.

Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, рассказал, что большую часть доходов российского медийного рынка — около 80% — сегодня концентрируют пять игроков: «Яндекс», RWB Media, НРА, Ozon и VK. Совокупный объем их выручки достигает 1,6 трлн из 2 трлн руб. общего рынка. Лидером остается «Яндекс» (500 млрд руб.), за ним следуют RWB Media (450 млрд руб.), НРА (300 млрд руб.), Ozon (250 млрд руб.) и VK (100 млрд руб.). Основным трендом становится рост новых брендов, активно использующих диджитал, наружную рекламу и ТВ.

Елена Чичина, директор направления «Сервисы»«Яндекс Рекламы», отметила, что инвестиции в инновационные рекламные форматы за последний период выросли на 83% и достигли объема в 693 млрд руб. При этом рынок трансформируется от модели рекламодателя и селлера к модели потребителя. 

Также эксперт заявила, что сейчас нет дефицита инвентаря. Сегодня рекламодатель хочет покупать не охват, а результат.

Управляющий партнер SkyAlliance Василий Туровец отметил, что главный тренд 2025 года — объединение усилий брендов. Вместо конкуренции за долю рынка компании все чаще выбирают маркетинговые и медийные коллаборации, которые позволяют усиливать внимание аудитории и объединять бюджеты. По данным эксперта, рынок крупных ТВ-рекламодателей перестал расширяться: в топ-20 2025 года вошли те же игроки, что и в 2024-м, а большинство из них сохраняют позиции с 2023 года. 

На фоне снижения вовлеченности зрителей лишь 7% россиян считают рекламу полезной, а каждый третий предпочитает контент без рекламы.

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал о поведении пользователей. Новый тренд — ночной шопинг. E-com-покупки стали новым дофамином. По его данным, 89% транзакций совершается через топ-5 e-commerce площадок, а 40% сделок на «Авито» происходят по рекомендациям в ленте.

Генеральный директор MTC Ads Елена Мельникова отметила, что рынок рекламы вступил в новую фазу развития — без иллюзий бурного роста, но с открытыми возможностями для трансформации.

По ее словам, индустрия столкнулась с новой реальностью — изменением потребительского поведения и структуры инвентаря. Мельникова подчеркнула, что влияние лидеров мнений становится более точечным — все большую роль играют микроинфлюенсеры и локальные создатели контента. Растущие сегменты — ретейл-медиа и e-commerce, которые продолжают укреплять позиции и использовать рекомендательные системы. 

Директор по работе с клиентами и агентствами VK Татьяна Кащенко говорила о пользовательском опыте, который становится решающим конкурентным преимуществом. Современный потребитель принимает до 35 тыс. решений в день. Чтобы не потеряться в этом потоке, бренды должны становиться первым выбором — теми, к кому обращаются без раздумий.

Она подчеркнула, что 85% клиентов с большей вероятностью совершают покупку после офлайн-взаимодействия с брендом, а 91% делятся этим опытом в соцсетях. VK делает ставку на новые форматы, интегрирующие контент и покупки. 

На конференции «День Бренда» прозвучало множество ярких идей и практических инсайтов от лидеров рекламного рынка. Все полезные материалы события собраны в спецпроекте: вас ждут презентации спикеров, записи секций, видеоинтервью, фотоальбомы и новости. Контент будет регулярно дополняться — следите за обновлениями.

Организатором мероприятия выступает Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд», при поддержке Mediascope, «Национального рекламного альянса» и AdIndex.

Генеральный партнер: МТС AdTech. Индустриальные партнеры: SkyAlliance, Adspector, «Авито Реклама», OMD OM Group, Media Instinct Group, MaxMediaGroup, сейлз-хаус «Эверест»,«Яндекс Реклама».

Официальные партнеры: «СберСеллер», Группа компаний «Родная Речь», Digital Alliance, ГПМ Реклама, RWB Media, Ozon Реклама. 

Партнеры: Group4Media, DV GROUP, MediaGuru, Perfluence, Soloway, X5 Media, «VK Бизнес», MediaSniper, DDB Navigator, Weborama, «Черноголовка», Genius Group, Between Exchange, JAMI LUP, Easy Commerce (технологический партнер Okkam), Okkam Trade Marketing, PlayVista, «Карамбола Лабс». 

Специальные партнеры: Премия «Проксима», Herbarus, «Спутник24». 

Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте». 

Генеральный радиопартнер: Business FM. 

Главные информационные партнеры: ТАСС, СМИ2. 

Информационные партнеры: «Хабр», NewRetail, «КоммерсантЪ», «Интерфакс», «Аргументы и Факты», «РГ Медиа», Inc., Pikabu, «Спортс`», Outdoor Media, OOH MAG, Marcom Club, «Собака.ру», «Сноб», «Медиалогия», «Лайфхакер», «Известия», «ИДУ», Realty.ru, «Европейская медиагруппа», Reminder Media.