МТС AdTech и онлайн-кинотеатр KION расширяют сотрудничество
Рекламодатели получили возможность размещаться на неавторизованную зону и в трех средах: на Smart TV, в приложениях и на сайте
Рекламные форматы будут интегрированы в digital‑контент на всех поверхностях онлайн-кинотеатра Kion. Одновременно с этим сервис расширил аудиторию, увеличив количество контента для неавторизованных пользователей. За счет этого рекламный охват вырос вдвое.
Продвижение контента и управление кампаниями обеспечивает MTS Ads Premium Video (входит в МТС AdTech) — селлер цифрового инвентаря Kion и эксклюзивно Smart TV. Популярные форматы — pre-roll, mid-roll, post-roll, а также спецпроекты.
Технологии ИИ и Big Data обеспечивают таргетинг, обученный на агрегированных обезличенных данных МТС и партнеров. Они позволяют нативно интегрироваться в просмотр коротких рекламных роликов (от 15 до 60 сек.).
В рамках запуска рекламных кампаний MTS Ads Premium Video гарантирована поддержка всех основных решений аудита интернет‑рекламы, включая технологии для анализа и оптимизации кампаний и трафика. MTS Ads Premium Video, в свою очередь, обеспечивает частотный контроль, сценарии и ротацию показов, поддержку трекинг-пикселей и верификацию видимости.
Александра Стрелкова, генеральный директор MTS Ads Premium Video:
«Рост AVOD-трафика онлайн-кинотеатра KION позволяет рекламодателям выстроить качественную коммуникацию с аудиторией. В VOD-модели потребление контента всегда происходит не в фоновом режиме, а при максимальной включенности. Это же распространяется и на просмотр рекламы, что обеспечивает высокие досмотры и запоминаемость видеоролика и бренда.
Отдельное внимание уделено brand safety — каталог KION не содержит политического или негативного контента. В среде Smart TV обеспечивается полноценное viewability без фрода благодаря полноэкранному просмотру. Эффективность кампаний оценивается через Brand Lift и Sales Lift-исследования, фиксирующие запоминаемость и влияние рекламы на знания и намерения покупки.
Также можно повысить вовлеченность аудитории в рекламную коммуникацию при помощи нестандартных и спецпроектных механик».
