14 Октября 2025 | 13:10

ГПМ Реклама и APIQ объявили о стратегическом партнерстве

Сотрудничество направлено на создание эксклюзивных рекламных решений в сфере инфлюенс-маркетинга на платформе Twitch

Российский рынок видеоигр демонстрирует уверенный рост: по данным Statista¹, в 2024 году его объем достиг 218 млрд рублей, что на 15% выше показателей предыдущего года. Ожидается, что в ближайшие годы рынок продолжит расширяться и может приблизиться к отметке в 300 млрд рублей, опережая по темпам роста многие традиционные медийные сегменты. Основными драйверами становятся популярность мобильных игр, доступность высокоскоростного интернета и растущий интерес к интерактивным форматам развлечений, в том числе к киберспорту.

Ключевая особенность гейминга — это высокая концентрация аудитории на ограниченном числе платформ. Лидером остается Twitch: он занимает 12,6% рынка игровых трансляций — больше, чем любая другая платформа. Сервис позволяет пользователям общаться, транслировать и смотреть стримы видеоигр, включая киберспортивные турниры.

Более 70%² пользователей платформы относятся к возрастной группе 18–34 года, при этом 65% из них не представлены в классических социальных сетях. Российская аудитория³ Twitch составляет 10–12 миллионов уникальных пользователей в месяц, что ставит Россию на второе место в мире по популярности платформы после США и генерирует порядка 10% всего трафика.

Партнерство нацелено на предоставление брендам возможности присутствовать в прямых эфирах у стримеров на площадке и получать доступ к аудитории как крупных создателей контента, так и авторов с небольшой, но вовлеченной аудиторией, автоматизируя весь процесс взаимодействия. «Спонсорская перетяжка» реализована по аналогии с телевизионными спонсорскими интеграциями. Этот формат включает кликабельные баннерные размещения в различных частях интерфейса, адаптированных под специфику Twitch. Дополнительные опции — QR-коды, закрепленные ссылки в чате и различные механики, направленные на повышение конверсии.

Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, заявил, что, следуя глобальным трендам и анализируя развитие российского рынка, компания разрабатывает решения, ориентированные на эффективную коммуникацию рекламодателей с целевой аудиторией.

«Партнерство с ключевой гейминговой платформой в России — это закономерный шаг в нашей стратегии, — добавил Алексей. Форматы предназначены для решения широкого спектра бизнес-задач и отвечают актуальным запросам рынка цифровой рекламы. Это доказывает кейс с брендом “Горячая штучка”».

Денис Мартасов, директор департамента маркетинга Аби, рассказал, что бренд регулярно поддерживает проекты, связанные с киберспортом и геймингом. «Продолжая реализацию стратегии, "Горячая штучка" провела различные спецпроекты, в том числе с участием топовых стримеров игр CS:GO и Minecraft. В 2025 году в рамках поддержки выхода новинки "Хот-догстера"», бренд "Горячая штучка" реализовал с ГПМ Реклама рекламную интеграцию на Twitch», — уточнил Денис.

Павел Иванов, CEO APIQ, отметил, что рынок рекламных интеграций на платформе APIQ в России демонстрирует значительный рост: «За последние два года объем рекламных бюджетов кратно увеличился. При этом охват аудитории в пиковые часы достигает нескольких сотен тысяч зрителей, что делает платформу доступной для рекламодателей. Мы постоянно развиваем нашу платформу и рекламные форматы взаимодействия с аудиторией. Также фиксируем, что новые форматы имеют потенциал и в ближайший год будут развиваться, повышая эффективность и узнаваемость рекламных кампаний».