«День Бренда»: полная программа бизнес-конференции
Уже завтра, 10 октября, состоится ежегодная профессиональная конференция «День Бренда 2025». В программе участников ждут шесть залов, более 200 спикеров и масса полезного контента
Конференцию откроет пленарная секция: «"День Бренда": смотрим в будущее».
Время: 11:05–12:35
Рекламный рынок России вступил в новый цикл системных изменений. Меняются не только бюджеты и каналы, но и центры притяжения внимания потребителей: технологические платформы, e-commerce и экосистемы сегодня предлагают не просто структуры сбыта товара, а новые модели для бренд-коммуникаций.
Традиционные охватные медиа остаются востребованными, но становятся менее доступными для рекламодателей некоторых категорий — высокий спрос подстегивает инфляцию. Новые каналы требуют не только тестирования, но и переосмысления подходов к оценке эффективности влияния на потребителя.
На рынок выходит новое поколение покупателей: альфа и ДженЗи с новыми ожиданиями и моделями потребительского поведения. Маркетинг больше не может опираться на устоявшиеся догмы. Необходимы новые ориентиры: переоценка эффективности, отношения, основанные на доверии, и использование данных как фундамента решений.
На конференции «День Бренда 2025» лидеры рекламодателей, агентств, платформ, технологических компаний и ретейлеров обсудят трансформацию бюджетов, новые модели взаимодействия брендов и подрядчиков, индустриальные правила игры в новой реальности.
Каким будет маркетинг в 2026 году? Какие метрики станут решающими при выборе стратегий и бизнес-партнеров? Какие инструменты уже работают, а какие пока остаются в эксперименте? Эти вопросы определяют, как мы все смотрим в будущее: не как в абстракцию, а как в пространство решений, возможностей и роста для брендов и бизнеса.
Спикеры:
- Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям «Арнест ЮниРусь»
- Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD OM Group
- Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group
- Елена Чичина, директор направления «Сервисы» «Яндекс Реклама»
- Василий Туровец, управляющий партнер Sky Alliance
- Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK
- Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама»
- Елена Мельникова, генеральный директор MTC Ads
|
Зал 1 |
|
Мультиэкранная экосистема: как брендам работать с новым телевидением Время: 13:05–14:25 Телевидение остается самым мощным каналом воздействия на аудиторию и незаменимым инструментом для построения сильных брендов. При этом само понятие «большого экрана» кардинально трансформировалось: сегодня это экосистема, объединяющая линейное ТВ и Smart TV, мобильные и десктопные платформы, профессиональный контент собственного производства и совместные проекты со стримингами. Эта эволюция открывает для брендов новые возможности. Технологичные решения позволяют не просто транслировать рекламу, а создавать многоуровневые коммуникации: от таргетированных сообщений и персонализированного контента до глубоких интеграций в сериалы и шоу. Специальные проекты, коллаборации с видеоплатформами и инновационные форматы обеспечивают максимальную вовлеченность аудитории и долгосрочный эффект для бренда. В рамках пленарной дискуссии лидеры индустрии, представители ведущих телеканалов и крупнейшие рекламодатели обсудят, как меняется медиапотребление и какие стратегии позволяют извлекать максимум из возможностей современного ТВ. Поговорим о развитии телевизионного контента, новых форматах взаимодействия с аудиторией и глобальных трендах, формирующих будущее телевизионного рынка. Ключевой вопрос сессии: каким будет «большой экран» завтра и как брендам извлекать из него максимум эффективности? Спикеры:
|
|
Вокруг шум! Пять стратегий для брендов, чтобы звучать громче рекламы Время: 14:55–15:55 Мир маркетинга — бесконечный поток сигналов, внимание потребителя — дефицитный ресурс. Неважно, давно компания на рынке или борется за выход, — формула роста
знания у каждого одинаково сложная. Отличие — в ключевом компоненте. Мы собрали
лучших стратегов в медиарекламе и маркетологов известных брендов, которые
расскажут про свой опыт поиска «пятого элемента» в условиях борьбы за
внимание.
|
|
Медиасаммит: география маркетинга, химия коммуникаций Время: 16:25–17:25 Медиаландшафт продолжает меняться — аудитория диктует новые правила игры, а рекламодатели ищут эксклюзивные пути к сердцам потребителей. Сегодня успех кампании определяется не размером бюджета, а глубиной понимания особенностей потребителя и грамотной стратегией, их учитывающей. Современный потребитель живет в мультиканальной реальности, и каждый канал требует своего — исключительного — подхода к взаимодействию с аудиторией. На медиасаммите ведущие эксперты из разных медиа вместе с крупнейшими рекламодателями обсудят актуальные вызовы массовых коммуникаций. Разберем, как меняются паттерны медиапотребления, почему локальная идентичность становится конкурентным преимуществом даже для федеральных брендов и какие стратегии помогают достучаться до аудитории в эпоху информационного шума. От специфики контента для разных медиаканалов до региональных инсайтов — откроем формулу эффективной коммуникации в актуальной действительности. Спикеры:
|
|
Комьюнити по интересам: новые подходы работы маркетинга с потребителями в ролевой модели «Увлеченный человек» («День Бренда Плюс») Время: 17:40–18:50 Спорт, культура, хобби — это сферы, где люди наиболее увлечены, мотивированы и объединены общими ценностями. Здесь они находят единомышленников, выстраивают ритуалы и ощущают себя частью комьюнити. Для брендов это не просто аудитория, а пространство возможностей: увлеченный человек открыт к диалогу, он ищет новые эмоции, сервисы и смыслы, готов делиться с теми, кто разделяет его страсть. В условиях высокой конкуренции на российском рынке, где за внимание и кошелек потребителя борются производители, ретейл, медиа и сервисы, именно такие сообщества становятся одним из немногих «незаполненных» каналов коммуникации. Работа с ними давно вышла за пределы классического спонсорства или SMM: сегодня бренду важно встроиться в жизнь комьюнити — через сторителлинг, постоянный диалог, полезные сервисы и соавторство достижений. Увлеченный человек не только мотивирован, но и счастлив. А значит, бренд способен не просто продать продукт, но и разделить ценности, вдохновить и стать частью дела его жизни. Как этого достичь? Как строить партнерство с лидерами и рядовыми участниками сообществ? Об этом поговорим в дискуссии. Спикеры:
|
|
Зал 2 |
|
Медиамикс 2025: как в период кризисной экономики не терять эффективность рекламы. Тренды и опыт крупных брендов. Время: 13:05–14:25 Рассмотрим глобальный 360-градусный подход к планированию рекламы, который позволяет эффективно распределять бюджет, объединяя медийную рекламу, блогеров и социальные сети в единую стратегию. Спикеры поделятся опытом создания медиамикса для запуска новых продуктов, включая выбор последовательности каналов и оптимальное распределение между ними. Обсудим, как изменения в рекламной среде влияют на стратегии медиамикса, а также появление новых, неожиданных каналов, которые могут стать эффективными инструментами для достижения целей брендов. Спикеры:
|
|
От бумаги к пикселям: как наружная реклама стала каналом с измеримой эффективностью Время: 14:55–15:55 Обсудим трансформацию индустрии наружной рекламы. Центральная тема дискуссии — измеримость наружной рекламы — объединяет всех участников рынка: рекламодателей, агентства, владельцев инвентаря и технологические компании. Недостаточная измеримость является фундаментальной проблемой, ограничивая потенциал канала и сдерживая бюджеты рекламодателей. Эксперты обсудят новые решения и подходы в оценке эффективности наружной рекламы. Спикеры:
|
|
Измеряемость и эффективность в новых реалиях Время: 16:25–17:25 Как меняется подход к оценке рекламных инвестиций в
трансформирующемся рынке В этой секции практики и аналитики обсудят: Спикеры:
|
|
Где найти инсайты, которые работают («День Бренда Плюс») Время: 17:40–18:50 Брендам сегодня недостаточно классических опросов или стандартных метрик. На первый план выходят методы, которые помогают объяснять мотивацию потребителей, выявлять скрытые паттерны поведения и находить новые источники роста. Персонализация, омниканальные сценарии и влияние технологий делают задачи маркетологов сложнее — и одновременно стимулируют поиск свежих идей и инструментов. Современный маркетинг рисеч — это уже не отчеты, а наука о том, как соединять разные источники данных, технологии искусственного интеллекта и качественные методы для построения целостной картины. Важнее становится не просто фиксировать поведение, а понимать контекст и интерпретировать сигналы: от big data и соцсетей до этнографических наблюдений и экспериментальных подходов. В фокусе — и внутренняя архитектура исследовательской экспертизы в компаниях: какие практики формируют этот блок внутри маркетинга, какие ноу-хау позволяют получать более точные инсайты, какие тренды видят исследователи в работе с данными. Отдельная ценность дискуссии — практические советы и рекомендации коллегам, которые помогают адаптироваться к новым условиям и выстраивать эффективные исследовательские процессы. Спикеры:
|
|
Зал 3 |
|
Бренд не в топ-250, а рекламироваться надо Время: 11:05–12:35 Средние и малые бренды сталкиваются с вызовами: ограниченные бюджеты, медиаинфляция и конкуренция с лидерами рынка. Как выделиться, когда ресурсы ограничены, а внимание аудитории становится все дороже? В этой дискуссии мы разберем, как небольшим брендам конкурировать за внимание в 2025 году. Что эффективнее: микротаргетинг в Telegram и соцсетях или попытка массового охвата? Какие метрики — от CPA до вовлеченности — действительно отражают результат? Как выбирать каналы и оптимизировать затраты в условиях роста стоимости медиа? Маркетологи, аналитики и практики поделятся кейсами, в которых эффективность достигалась не за счет масштабов, а за счет точности, гибкости и глубокого понимания своей аудитории. Спикеры:
|
|
Омниканальность 2025-26: персонализация, данные и новые точки контакта Время: 13:05–14:25 Бренды стремятся выстраивать бесшовное взаимодействие с потребителями во всех средах — от медиаэкосистем и e-commerce до офлайн-ретейла и сервисных приложений. Омниканальность больше не сводится к интеграции каналов: ключевыми становятся данные в реальном времени, персонализация и согласованность customer journey, где digital- и physical-точки соприкасаются и усиливают друг друга. Но вместе с возможностями растут и вызовы. Разнообразие экосистем усложняет координацию кампаний, интеграция данных требует новых решений, а измерение эффективности и управление бюджетами становятся чувствительнее на фоне медиадефляции в одних сегментах и инфляции в других. Эксперты — маркетологи, агентства и площадки — обсудят, как бороться с фрагментацией аудитории, сохранять консистентность сообщений в разных каналах и какие стратегии реально работают на ROI. Отдельное внимание будет уделено прогнозам на 2026 год, когда новые технологии и форматы коммуникаций сделают конкуренцию за внимание потребителя еще острее. Спикеры:
|
|
Smart TV / CTV: большой экран в эпоху малого внимания Время: 14:55–15:55 Smart-TV трансформировался из простого экрана в многомерную экосистему, где контент, сервисы и реклама сплетаются в единое цифровое пространство. Динамичный рост телевизионного рынка России открывает перед брендами целый спектр стратегических возможностей — от продвижения мобильных приложений до стимулирования продаж товаров любой категории. Smart‑платформы дают рекламодателям инструменты таргетинга, programmatic‑закупок и кросс‑канального планирования. Для брендов это уже не просто размещение рекламы, а возможность встроиться в повседневные сценарии аудитории, использовать интерактив и персонализацию, а также видеть эффективность кампаний в реальном времени. Главный вопрос: преодолеет ли Smart TV парадокс малого внимания и станет ли центром цифровой медиастратегии брендов в 2026 году? Спикеры:
|
|
Digital 2025: технологии, эффективность и
бренды Российский digital-рынок в 2025 году переживает новый этап зрелости. Он стал высококонкурентным: стоимость инвентаря растет, регулятор усиливает давление, а рекламодатели заново учатся считать эффективность и искать каналы с максимальной отдачей. Ключевым фактором трансформации стали технологии. Автоматизация и adtech-решения уже меняют медиапланирование, а ИИ перестал быть трендом и стал рабочим инструментом: генерирует креативы, прогнозирует поведение аудитории и сокращает издержки. Martech-платформы помогают брендам выстраивать новые модели работы с данными и управлять коммуникацией в реальном времени. В дискуссии мы рассмотрим успешные примеры брендов, которые используют новые инструменты digital для роста, и обсудим, как измерять реальную эффективность в условиях медиаинфляции и какие стратегии позволяют извлекать конкурентное преимущество из быстро меняющегося рекламного ландшафта. Спикеры:
|
|
Ретейл-медиа и e-com: взгляд в будущее («День Бренда Плюс») Время: 17:40–18:50 Первая половина 2025 года стала знаковой для e-commerce и ретейл-медиа: на рынок вышли новые игроки из ретейла и бигтеха, предложившие рекламные возможности для крупных брендов и агентского рынка. Конкуренция обостряется — площадки запускают рекламные кабинеты, новые форматы и инструменты, формируют условия для системной работы с инвентарем. Кажется, что процесс замещения недоступного иностранного инвентаря последних лет наконец завершен, — так ли это на самом деле? В секции обсудим с экспертами, с чем выходят к сезону сделок владельцы площадок, чего ждут рекламодатели и как будет развиваться сегмент в новом году. Спикеры:
|
|
Зал 4 |
|
Самые дорогие: как сегодня продвигать нишевые категории Время: 13:05–14:25 Когда речь идет о продвижении в B2B-среде, среди топ-менеджеров, ЛПР-ов, состоятельных миллениалов или премиальных ДженЗи классические массовые стратегии теряют эффективность. Нишевые категории требуют точной настройки: продуманных каналов, высокого уровня контента, правильного тона и особой архитектуры доверия. Здесь важны не охваты, а глубина и контекст. А значит, ключевыми становятся вопросы: – как строить премиальную коммуникацию в цифровой среде, где
правит скорость и алгоритм; В этой секции мы поговорим о маркетинге для самых требовательных: от B2B до тяжелого люкса, от CEO до новой волны premium-oriented-потребителей. Где заканчивается просто «дорого» — и начинается «по-настоящему ценно». Спикеры:
|
|
Фокус на Gen Z. Как выстроить коммуникацию и завоевать сердца молодежи в условиях рекламного клаттера Время: 14:55–15:55 Секция о самом требовательном и переменчивом поколении. Мы разберем, какие ценности и культурные коды определяют выбор Gen Z и почему брендам недостаточно просто «быть в тренде». На примере кейсов крупнейших компаний покажем подходы в коммуникации, которые реально работают. А также обсудим стратегии и подходы, которые позволяют быть не просто заметными, а значимыми для молодежной аудитории. Спикеры:
|
|
Креативный маркетинг: запрос на «большую идею» Время: 16:25–17:25 Цифровизация и автоматизация сделали медиапланирование максимально предсказуемым, а технологии искусственного интеллекта уравняли базовый уровень контента. В условиях, когда инструменты становятся доступными для всех, именно big ideas превращаются в главный источник конкурентного преимущества брендов. Мировые исследования подтверждают: компании, инвестирующие в креативный маркетинг, демонстрируют более высокие показатели роста и удержания аудитории. В центре внимания — не просто «рекламный креатив», а интеграция идей в стратегию бренда, продуктовый дизайн, пользовательский опыт. Это новый уровень синергии креатива и маркетинга, где инсайт важнее медиабюджета, а сильная концепция работает на долгосрочную капитализацию бренда. Эксперты, маркетологи и рекламисты обсудят, как в новой медиасреде формируется запрос на большие идеи и что отличает успешные кейсы: способность создавать концепции, которые работают одновременно в коммуникации, в продукте и в бизнес-результатах. Спикеры:
|
|
PR на максимум: от наноинфлюенсеров до нанокризисов («День Бренда Плюс») Время: 17:40–18:50 Роль PR в бизнесе продолжает меняться — на фоне фрагментации медиасреды, роста инфлюенсер-экономики и кризиса доверия к информации. Вместо централизованных каналов — экосистемы нано- и микроаудиторий. Вместо заранее прописанных стратегий — постоянная адаптация к контексту. Вместо классического антикризиса — работа в условиях постоянного репутационного напряжения. В центре дискуссии — новые вызовы и инструменты PR в 2025 году: — Каким должен быть PR в эпоху снижения доверия к медиа, брендам и институциям? — Как изменились антикризисные подходы в условиях ускоренных циклов потребления информации и эмоционального восприятия аудитории? — Как эффективно работать с микро- и наноинфлюенсерами, обеспечивая управляемость и возврат на инвестиции? — Что значит «адаптироваться к ИИ-сторителлингу» и как сохранить контроль над визуальным и смысловым представлением бренда? — Как брендам выстраивать диалог с ДженЗи, избегая менторства и не теряя репутационного веса? Участники сессии обсудят лучшие практики работы с распределенными сообществами, новые подходы к визуальной и смысловой коммуникации, инструменты профилактики и управления репутационными рисками. Особое внимание будет уделено PR как функции, обеспечивающей устойчивость бренда в условиях высокой турбулентности и информационного шума. Спикеры:
|
|
Зал 5 |
|
Кейсы I Весь день в этом зале — более 30 прорывных идей из маркетинга и рекламы, реализованных в середине 2025 года! Вас ждут примеры самых результативных стратегий продвижения брендов: от перформанс-маркетинга и внедрения инноваций (данные, AI и не только) до креативных решений, нестандартных подходов и проверенных инструментов в традиционных и новых медиа. Опыт представят маркетологи ведущих компаний-рекламодателей. Спикеры:
|
|
Кейсы II Время: 13:05–14:25 Во второй части рекламных кейсов мы продолжим движение вперед и представим серию практических знаний, которые помогут развить профессиональные навыки, необходимые для успеха в стремительно меняющемся мире рекламы. Спикеры:
|
|
Кейсы III Время: 14:55–15:55 В четвертой части участники поделятся практическим опытом — как смелые идеи воплощаются в эффективные кампании, а нестандартные решения помогают брендам и агентствам достигать ощутимых результатов. Спикеры:
|
|
Кейсы IV Время: 16:25–17:25 Компании представят свои самые заметные рекламные кейсы, покажут, как идеи превращаются в результаты, и поделятся инсайтами, которые вдохновляют на новые проекты. Спикеры:
|
|
Кейсы V («День Бренда Плюс») Время: 17:40–18:50 Продолжаем разговор о практике: свежие кейсы, живые истории, реальные результаты. Все, что формирует лицо современной рекламы. Спикеры:
|
|
Зал 6 |
|
Эффективные рекламные технологии Время: 11:05–12:35 Новая секция в программе конференции посвящена передовым решениям в области рекламных технологий. В течение дня эксперты представят актуальные разработки и подходы, раскрывая их механизмы и эффективность. Выступления сосредоточатся на том, как технологии решают задачи маркетологов и рекламодателей, с акцентом на данные, масштабируемость и конкретные результаты. Каждое выступление включает анализ решений, их технические аспекты, область применения и достигнутые показатели, подкрепленные цифрами и фатами. Спикеры:
В следующей части секции спикеры представят конкретные технологические решения, которые уже доказали свою эффективность: от платформ управления аудиторией до инструментов аналитики и оптимизации медиа. Время: 13:05–14:25 Спикеры:
Далее эксперты расскажут, как использовать данные для повышения точности коммуникаций, прогнозирования результатов и оценки вклада технологий в бизнес-показатели. Время: 14:55–15:55 Спикеры:
В финальной части докладчики представят свои технологические решения и расскажут, как готовиться к новым вызовам. Время: 16:25–17:25 Спикеры:
|
|
Очень СМИшно: как брендам работать с медиа («День Бренда Плюс») Время: 17:40–18:50 Живая аудитория — это основа медиабизнеса. Новостные сайты,
деловые медиа, блогеры и платформы строят свою экономику вокруг постоянного
контакта со своими потребителями. Умение находить общий язык с разными людьми и
придумывать интересные подходы к привычной коммуникации — их профессиональный
навык. Спикеры:
|
«День Бренда» пройдет 10 октября на площадке «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» ( г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33). Начало регистрации в 10:00.
Организатором мероприятия выступает Ассоциация производителей фирменных торговых марок при участии «Русбренд», AdIndex, Mediascope и «Национального рекламного альянса».
Генеральный партнер: МТС AdTech.
Индустриальные партнеры: SkyAlliance, Adspector, «Авито Реклама», OMD OM Group, Media Instinct Group, MaxMediaGroup, сейлз-хаус «Эверест»,«Яндекс Реклама».
Официальные партнеры: «СберСеллер», Группа компаний «Родная Речь», Digital Alliance, ГПМ Реклама, RWB Media, Ozon Реклама.
Партнеры: Group4Media, DV GROUP, MediaGuru, Perfluence, Soloway, X5 Media, «VK Бизнес», MediaSniper, DDB Navigator, Weborama, «Черноголовка», Genius Group, Between Exchange, JAMI LUP, Easy Commerce (технологический партнер Okkam), Okkam Trade Marketing, PlayVista, Gnezdo.online.
Специальные партнеры: Премия «Проксима», Herbarus, Спутник24.
Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте».
Генеральный радиопартнер: Business FM.
Главные информационные партнеры: ТАСС, СМИ2.
Информационные партнеры: «Хабр», NewRetail, «КоммерсантЪ», «Интерфакс», «Аргументы и Факты», «РГ Медиа», Inc., Pikabu, «Спортс`», Outdoor Media, OOH MAG, Marcom Club, «Собака.ру», «Сноб», «Медиалогия», «Лайфхакер», «Известия», «ИДУ», Realty.ru, «Европейская медиагруппа», Reminder Media.
