10 Июля 2025 | 17:09

Mango Office и режиссер Юрий Квятковский поставили HR-оперу

5 и 6 июня в Москве прошли закрытые показы философской рок-оперы «Машина Подбора»

В центре нового маркетингового проекта Mango Office — философская рок-опера из 12 песен о рекрутере Марине. Персонаж — собирательный образ целевой аудитории: HR-директоров, HRBP, руководителей отдела подбора, сорсеров, ресечеров и их коллег.

После 2022 года рынок труда кардинально изменился. Условия диктуют кандидаты, вакансии закрываются сложнее, расходы на подбор растут стремительно. «Цифра» и Четвертая промышленная революция меняют рекрутинг в России и HR-директорам нужно пересобрать рабочие процессы заново. В этом контексте зрители встречаются с главной героиней — рекрутером Мариной.

Ключевая идея HR-оперы — «машинную» работу необходимо делегировать технологиям, чтобы рекрутеры сохранили внутренний ресурс и человечность. Ведь сотрудник-«машина» теряет эффективность, а кандидатам в 2025 году уже не нужен бездушный человек-бот.

По словам организаторов, премьерные показы в начале июня в театре Вишневый Сад посетило более 430 HR-экспертов из российских компаний.

Полную видеоверсию постановки можно будет увидеть на одном из федеральных стриминговых видеосервисов. На музыкальных стриминговых сервисах выпустят музыкальный альбом, состоящий из 12 песен HR-оперы.

Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций Mango Office:
«Мы искали длинный формат, но точно не хотели делать очередную скучную бизнес-конференцию. Нам был нужен эмоциональный отклик зрителей — только это позволит бренду выделиться и запомниться. К тому же я не видела ни одного примера маркетинговой кампании в формате рок-оперы.

Поэтому мы решили рискнуть и сделать это. Сюжет, тексты и песни создавались сотрудником нашей компании. Наше российское HR-сообщество и трансформация, которую оно проходит, точно достойно того, чтобы о нем была написана и поставлена целая опера».

Петр Осипов, автор:

«Задачей было создать не просто рекламное, но и классное произведение в целом. Мы не хотели, чтобы зрители пришли на спектакль, увидели рекламу и разочаровались. Мы хотели, чтобы они заинтересовались, казалось бы, абсурдным форматом рекламной рок-оперы, а придя, впечатлились: узнали себя, улыбнулись и ушли с ощущением, что к ним отнеслись по-человечески».

Юлия Королева, генеральный продюсер:

«Для нас это большой профессиональный успех — невероятный микс нестандартной и очень талантливой творческой идеи, взаимопонимания и слаженной работы команды и, конечно, прекрасной реакции зрителей. Мы очень благодарны Mango Office за доверие и возможность реализовать этот проект».