Экспертный совет digital-премии «Проксима» окончательно сформирован

Юлия Коновалова, управляющий директор дивизиона рекламных продуктов и технологий SberAds:

«Главным для маркетолога остается умение слышать свою аудиторию и понимать, какие тренды в digital, с точки зрения потребителя, являются для них важными и интересными. Будь то Telegram, который из мессенджера уже претендует на полноценную медиаплатформу, или взаимодействие на ежедневной основе с голосовым помощником, который в ближайшем будущем сможет не только ответить на вопрос про погоду за окном, а стать настоящим персональным ассистентом. 

Нужно следить за конкурентами и ориентироваться на лидеров рынка, ведь именно конкуренция стимулирует создавать качественные продукты и двигает рынок вперед. Не бояться пробовать и использовать новые инструменты и уделять внимание анализу результатов влияния на бизнес, что во все времена остается важнейшей составляющей маркетинга. 

Я рада, что на российском рынке digital появилась собственная премия, которая поможет закрыть потребность прозрачного построения бенчмарков и создания ориентиров для новой реальности digital-мира, в котором мы сейчас живем».

Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama:

«Никогда ранее индустрия не сталкивалась с такими тектоническими движениями, как в последние несколько лет: кардинальная перекройка ландшафта рынка digital, вызванная уходом глобальных технологических игроков, нововведения в законодательной сфере, например та же маркировка рекламы, периодами полная неопределенность с рекламными бюджетами брендов (и с самими брендами), изменение потребительского поведения и многое другое. И былая, уже почти позабытая стабильность пока не маячит на горизонте.

Здорово, что худшие прогнозы по рекламному рынку не оправдались, и в первую очередь выиграли те, кто быстро реагировал на происходящее и перестраивал бизнес организационно, пробовал новые технологические решения и открывал для себя новые рынки. 

Но одним из ключевых аспектов успеха при работе в digital для любого маркетолога по-прежнему остается глубокое знание своего потребителя, возможность предиктивно работать со спросом и понимание бизнеса конкурентов. Думаю, именно поэтому мы наблюдаем ощутимый рост интереса к работе с данными, к получению и использованию инсайтов о своей аудитории, для того чтобы выиграть в гонке за потребителя в постоянно меняющихся условиях.

Любой конкурс — это в хорошем смысле вызов для команды участника, и я не поверю тому, кто скажет, что победа не главное. Все важно: и азарт во время подготовки проекта, и радость от того, что получилось, и признание коллег по цеху. И в конечном счете выигрываем все мы, потому что, когда эксперты уровня топ выбирают проекты уровня топ, мы получаем ориентиры и бенчмарки, которые драйвят рынок и дают мощнейший импульс к движению вперед. Я желаю “Проксима” стать именно такой премией в digital».

Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»: 

«Цифровой ландшафт меняется с невероятной скоростью, и предпосылок для снижения темпа в ближайшем будущем не предвидится. Внимание сегодня важно обращать примерно на все: на развитие новых технологических продуктов, появление нового инвентаря и высококачественного контента, инструментов для анализа эффективности, а также ИИ-технологий. И конечно, следить за трендами и конкурентами.

Отраслевые премии помогают прочувствовать индустриальный климат, буквально вдохнуть его.  

Участие в премиях позволяет замедлиться, внимательнее присмотреться к работам коллег и конкурентов, оценить, какие решения, коллаборации и партнерства наиболее эффективны, проанализировать треки развития брендов. Это не всегда удается сделать в нашем рабочем ритме. 

Подобная практика вдохновляет на реализацию новых проектов, ведь в конкурентных условиях всегда зарождаются лучшие идеи».

Евгений Коврин, СЕО/генеральный директор Sports”:

«За последние годы рекламный рынок России сильно поменялся — и изменения продолжаются. Новые маркетинговые решения появляются буквально каждый день — им нужна новая система оценки, свободная от устаревших правил и предрассудков. Мы рассчитываем, что премия “Проксима” станет заметным игроком в обновленном ландшафте, в том числе награждая кампании и рекламодателей, не получавших должного внимания старой школы».