05 Октября 2020 | 17:20

РЖД расторгла контракт с «Лайсой» на размещение рекламы

Новым подрядчиком транспортной компании стало ЗАО «Олимп»

Картинка к РЖД расторгла контракт с «Лайсой» на размещение рекламы

ОАО «РЖД» подвела итоги конкурса на право размещения рекламы на объектах монополии. Победителем стало ЗАО «Олимп», пишет РБК. Компания является структурой оператора наружной рекламы «Вера-Олимп».

Договор вступит в силу не раньше 25 декабря и будет действовать в течение десяти лет. Минимальная стоимость контракта составила 4,3 тыс. руб. с НДС. В первый год работы рекламный партнер транспортной компании должен будет внести 360 млн руб. финансового обеспечения договора, в последующие года размер будет рассчитываться как среднеарифметическое значение месячного платежа за предыдущий год.

Раньше рекламу на поверхностях РЖД на эксклюзивных условиях размещала «Лайса». Контракт с транспортной компанией оператор заключил в 2006 г., он должен был действовать до 2022 г. Однако стороны досрочно расторгли договор — по обоюдному согласию, как рассказал изданию представитель РЖД. Он не уточнил, почему этот подрядчик не может и дальше обсуживать компанию, однако отметил, что за время действия договора рынок значительно изменился — потеряла актуальность реклама на путепроводах и фактически увеличился перечень объектов РЖД.

Как уточняет издание, контракт РЖД, кроме наружной рекламы, включает в себя рекламу на транспорте и в помещениях. На заключение договора с компанией претендовали всего два игрока — «Лайса» и «Вера-Олим». При этом «Лайса» была отстранена за отсутствие обеспечительного взноса. Оба оператора принадлежат компании ООО «Стинн», которая также владеет 73,6% Russ Outdoor.

РБК отметил, что для операторов наружной рекламы, опрошенных изданием, конкурс РЖД оказался неожиданностью. Один из собеседников сообщил, что в этом году никто не ждал торгов, поскольку обычно тендеры проводятся в год, когда истекает срок договора с действующим подрядчиком — в случае с «Лайсой» это должен был быть 2021 г.

Рынок наружной рекламы в России сократился за первое полугодие на 30%, согласно подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Его объем составил 14,5–14,9 млрд руб.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Media Instinct №1 Медиабаинг 2021
2 Сбер №1 Рекламодатели 2021
3 Artics Internet Solutions №1 Digital Index 2021
–ейтинг@Mail.ru