09 Июня 2014 | 18:15
«Серебряный Меркурий» назвал своих победителей
Вот и закончились дискуссии, мастер-классы и лекции для профессионалов и молодых рекламистов. Фестиваль рекламы и маркетинга «Серебряный Меркурий» в 14-й раз назвал победителей в номинациях
Церемония награждения прошла 6 июня в концертном зале Ray Just Arena (ранее Arena Moscow). Именно там лучшие рекламные и маркетинговые агентства России и стран СНГ стали обладателями заветных «крылатых» статуэток.
В этом году 47 номинаций было сгруппировано в четыре конкурсных блока: «Стратегии и эффективность», «Реализация / Мастерство», «Лучшее использование медиа» и «Креатив».
В номинации «Лучшее творческое решение digital-кампании» (блок «Креатив») победила работа агентства Friends Moscow. Приз за «Лучшее творческое решение социальной кампании» получила коммуникационная группа Twiga с проектом «Самое долгое рукопожатие» для TANGO Network. Эта же работа победила в номинации «Лучшая реализация социальной кампании» (блок «Реализация / мастерство»).
Любопытно, что в блоке «Креатив» две номинации – «Лучшее творческое решение b2b ивент-мероприятия» и «Лучшая непроданная кампания» – остались без победителей.
Статуэтки за «Лучшее стратегическое решение» как digital, так и социальной кампании получило агентство Hungry Boys (блок «Стратегии и эффективность»). Первое место в номинации «Лучшее творческое решение интегрированной кампании», а также приз «Лучшее агентство фестиваля» достались РА «Восход». Приз «Лучший проект Года» получило агентство AXIS за павильон «МегаФона» MegaFaces.
С полным списком победителей можно ознакомиться ниже.
Блок "Креатив"
| № | Название агентства-исполнителя | Название работы | Название компании Зказачика | Место |
| 1.1 Лучшее творческое решение digital-кампании | ||||
| 1 | Banda Agency | Ads that make me mad | KIAF | 2 место |
| 2 | Friends Moscow | Share opening | музыкальная группа "Pompeya" | 1 место |
| 3 | GRAPE | Виталик, прости! | Digital Marketing Conference 2013 | 3 место |
| 4 | Geometry Global | Get Well Kit | Sanofi-aventis group | 3 место |
| 1.2 Лучшее творческое решение интегрированной кампании | ||||
| 1 | РА "Восход" | Put the music on | SiammSiamm Fashion Store, группа "Сансара" | 1 место |
| 2 | Instinct | ТВОРИТЕ, ЧТО ХОТИТЕ | ИКЕА | 3 место |
| 3 | TBWA\Moscow | Переиграй свою жизнь | Российская Шахматная Федерация | 3 место |
| 4 | Talan Group | Попробуй, как звучит новый Туборг | Carlsberg Украина | 2 место |
| 5 | Twiga Communication Group | Самое Долгое Рукопожатие | TANGO Network | 3 место |
| 1.3 Лучшее творческое решение социальной кампании | ||||
| 1 | Twiga Communication Group | Самое Долгое Рукопожатие | TANGO Network | 1 место |
| 2 | Talan Group | Письмо слепому правительству | Национальная Ассамблея инвалидов Украины | 2 место |
| 3 | Red Pepper | Городской эксперимент: Что будет если оставить детскую коляску в центре мегаполиса? | Charity Garage Sale | 3 место |
| 4 | BBDO Russia Group | Отогрей бездомное животное в своих добрых руках» | Zeus Foundation | 3 место |
| 5 | Geometry Global | Get Well Kit | Sanofi-aventis group | 3 место |
| 1.4 Лучшее творческое решение кампании по стимулированию продаж | ||||
| 1 | РА "КОСМОС" | A cup of coffee | Лингвистический центр Талисман | 1 место |
| 2 | Leo Burnett Moscow | Карабин | ЗАО «Крайслер Рус» | 3 место |
| 3 | РА Восход | Грильборд | Реста-менеджмент | 2 место |
| 5 | e:mg | Удивительный театр Барни | ООО «Мон’дэлис Русь» (ранее ООО «Крафт Фудс Рус») | 3 место |
| 6 | Twiga Communication Group | Магия Дождя | Инь – Ян – сеть городских ресторанов | 3 место |
| 1.5 Лучшее творческое решение ДМ или CRM-программы | ||||
| 1 | Red Pepper | Привет из юности! | Реста-менеджмент | 1 место |
| 2 | РА "Восход" | Put the music on | SiammSiamm Fashion Store, группа "Сансара" | 2 место |
| 3 | Talan Group | Письмо слепому правительству | Национальная Ассамблея инвалидов Украины | 3 место |
| 1.6 Лучшее творческое решение b2b ивент-мероприятия | ||||
| нет победителей | ||||
| 1.7 Лучшее творческое решение b2с ивент-мероприятия | ||||
| 1 | Twiga Communication Group | Самое Долгое Рукопожатие | TANGO Network | 3 место |
| 2 | TBWA\Moscow | Заряди город энергией бега | adidas | 3 место |
| 3 | BBDO Russia Group | Smart. Неожиданный тест-драйв | ЗАО «Мерседес-Бенц РУС» | 3 место |
| 4 | AXIS | Павильон "МегаФона" MegaFaces в Олимпийском парке | ОАО "МегаФон" | 1 место (Гран при) |
| 1.8 Лучший проект на других indoor-площадках за исключением instore | ||||
| 1 | Talan Group | Кошачья еда в ресторанах Киева | Марс Украина | 3 место |
| 2 | ARK CONNECT | Nivea Deo | Общество с ограниченной ответственностью "Байерсдорф" | 2 место |
| 3 | TDI Group Russia | ВЫУЧЕНО НА ОДНОЙ КРУЖКЕ | NESTLE | 3 место |
| 4 | Leo Burnett Kiev | Коробочка настроения | ping-pong.ua | 2 место |
| 5 | Hungry Boys | Беззащитный автомат | Социальный проект "Все равно?!" | 3 место |
| 1.9 Лучший проект в точках продаж с использованием простых POSm | ||||
| 1 | Talan Communications | Хлеб – это сообщение | Ферреро Украина | 3 место |
| 1.10 Лучший проект в точках продаж с использованием сложных POSm | ||||
| 1 | ARK CONNECT | Лучшее интерактивное знакомство с лучшим смартфоном от Sony | ООО «Сони Мобайл Коммюникейшенз Рус» | 2 место |
| 2 | Talan Group | Попробуй как звучит новый Tuborg | Carlsberg Украина | 2 место |
| 3 | Deluxe Interactive | Bacardi Party Planner | Bacardi | 3 место |
| 1.11 Лучшая непроданная кампания | ||||
| нет победителей | ||||
Блок "Стратегия и эффективность"
| № | Название агентства-исполнителя | Название работы | Название компании Зказачика |
| 3.1 Лучшее стратегическое решение digital кампании | |||
| 1 | Hungry Boys | KFC Basket | KFC |
| 2 | e:mg | Инферно | Издательский дом АСТ |
| 3 | GRAPE | Виталик, прости! | Digital Marketing Conference 2013 |
| 3.2 Лучшее стратегическое решение социальной кампании | |||
| 1 | Hungry Boys | Animal not found | WWF Russia |
| 2 | Twiga Communication Group | Самое Долгое Рукопожатие | TANGO Network |
| 3 | Red Pepper | Городской эксперимент: Что будет если оставить детскую коляску в центре мегаполиса? | Charity Garage Sale |
| 3.3 Лучшее стратегическое решение интегрированной кампании | |||
| 1 | Instinct | ТВОРИТЕ ЧТО ХОТИТЕ | ИКЕА |
| 2 | BBDO Russia Group | «МТС – спонсор РФПЛ» | ОАО МТС «Мобильные ТелеСистемы» |
| 3.4 Лучшее стратегическое решение кампании по стимулированию продаж | |||
| 1 | e:mg | Удивительный театр Барни | ООО «Мон’дэлис Русь» (ранее ООО «Крафт Фудс Рус») |
| 2 | Geometry Global | Get Well Kit | Издательский дом АСТ |
| 3 | BeeTL | Reebok «Скидка за 60 секунд» | Reebok |
| 4 | ARK CONNECT | Millicano. Инновация достойная внимания | ООО «Мон’дэлис Русь» |
| 5 | Twiga Communication Group | Магия Дождя | Инь – Ян – сеть городских ресторанов |
| 3.5 Лучшая мотивационная программа в области торгового маркетинга | |||
| 1 | ICON | Nestea. Супер команда! | The Coca-Cola Company |
| 2 | RED AGENCY | Клуб современных электриков «Вольтмастер» | ЗАО "Шнейдер Электрик" (Schneider Electric) |
| 3.6 Лучшее стратегическое решение директ-маркетинговой или CRM-программы | |||
| 1 | Red Pepper | Привет из Юности! | ООО "Вечно Молодой" |
| 3.7 Лучшее решение b2c ивент-кампании | |||
| 1 | AXIS | Олимпийский павильон MegaFaces | ОАО "МегаФон" |
| 2 | ICON | Золотая Бочка. Высший пилотаж! | ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" |
| 3 | action | Coca-Cola Olympic Torch Relay (Эстафета Олимпийского Огня) | Coca-Cola Company Soft Drink Consulting |
| 3.8 Лучшее решение b2b ивент-кампании | |||
| 1 | Coral Promo | Билайн Бизнес. MDM. "B2B or not B2B" | ОАО "Вымпелком" |
| 2 | Active Project Management (APM) | ТВОИ КООРДИНАТЫ КРАСОТЫ | Avon |
| 3.9 Лучшая кампания по построению торговой марки | |||
| 1 | BrandNew | Lays taste of Russia | Pepsi Co |
| 2 | РА Восход | Put the music on | SiammSiamm Fashion Store, группа "Сансара" |
| 3 | ICON | Kotex "Что нельзя доверять мужчинам?" | ООО «Огилви энд Мейзер» |
| 3.10 Лучшая кампания по продвижению торговой марки | |||
| 1 | BrandNew | Lays taste of Russia | Pepsi Co |
| 2 | Instinct | ТВОРИТЕ ЧТО ХОТИТЕ | ИКЕА |
| 3 | BeeTL | Reebok «Скидка за 60 секунд» | Reebok |
| 3.11 Лучшая кампания по построению кратко/долгосрочной лояльности | |||
| 1 | e:mg | Кожаный мяч – Кубок Coca-Cola 2013 | Coca Cola Export Corporation |
| 2 | Instinct | ТВОРИТЕ ЧТО ХОТИТЕ | ИКЕА |
| 3 | e:mg | Удивительный театр Барни | ООО «Мон’дэлис Русь» (ранее ООО «Крафт Фудс Рус») |
| 4 | Russia Direct | Мотивационная программа Efes Club | Efes |
| 3.12 Лучшая b2b кампания | |||
| 1 | Initiative | ПланБ | ОАО "Вымпелком" |
| 3.13 Лучшая спонсорская/партнёрская программа | |||
| 1 | Sport Media Group | Дарим газон, повидавший многое! | ООО "Сделай Своими Руками Северо-Запад" |
| 2 | Adwatch Isobar | Специальный проект "Нашествие 2013" | SUN InBev |
| 3 | РА Восход | Put the music on | SiammSiamm Fashion Store, группа "Сансара" |
| 3.14 Лучший запуск продукта | |||
| 1 | ARK CONNECT | Millicano. Инновация достойная внимания | ООО «Мон’дэлис Русь» |
| 2 | Initiative | Max the Lion | Unilever Rus |
| 3 | РА Восход | Грильборд | Реста-менеджмент |
| 6 | Red Pepper | Привет из Юности! | ООО "Вечно Молодой" |
| 3.15 Лучшая малобюджетная кампания | |||
| 1 | Hungry Boys | Animal not found | WWF Russia |
| 2 | GRAPE | Виталик, прости! | Digital Marketing Conference 2013 |
| 3 | РА Восход | Грильборд | Реста-менеджмент |
| 4 | Red Pepper | Городской эксперимент: Что будет если оставить детскую коляску в центре мегаполиса? | Charity Garage Sale |
Блок "Реализация и мастерство"
| № | Название агентства-исполнителя | Название работы | Название компании Зказачика | Место |
| 2.1 Лучшая реализация социальной кампании | ||||
| 1 | Twiga Communication Group | Самое Долгое Рукопожатие | TANGO Network | 1 место |
| 2 | Hungry Boys | Animal not found | WWF Russia | 3 место |
| 3 | Geometry Global | Get Well Kit | Sanofi-aventis group | 3 место |
| 4 | Modul Pro | 70-летие полного освобождения Ленинграда от фашистской блокады. 3D-mapping | Комитет по молодежной политике и взаимодействию с общественными организациями Санкт-Петербурга | 3 место |
| 5 | Talan Group | Письмо слепому правительству | Национальная Ассамблея инвалидов Украины | 2 место |
| 2.2 Лучшая реализация digital кампании | ||||
| 1 | GRAPE | Виталик, прости! | Digital Marketing Conference 2013 | 1 место |
| 2 | GRAPE | 7UP - Я знаю, что вы НЕ сделали этим летом | PepsiCo | 3 место |
| 3 | Actis Wunderman | 41 мегапиксель | Nokia Russia | 3 место |
| 4 | Progression | Durex Love SMS - Сообщение страсти | Reckitt Benckiser | 3 место |
| 2.3 Лучшая реализация интегрированной кампании | ||||
| 1 | BrandNew | Lays taste of Russia | Pepsi Co | 2 место |
| 2 | РА Восход | Put the music on | SiammSiamm Fashion Store, группа "Сансара" | 1 место |
| 3 | SPN Communications | Одна страна – одна команда | Олимпийский комитет России | 2 место |
| 4 | ICON | Мы - страна теплой поддержки! | ЗАО «Мултон» | 3 место |
| 2.4 Лучшая полевая реализация | ||||
| 1 | AXIS & Cheil Russia | Всероссийское роуд-шоу Samsung Galaxy On-The-Go | Samsung Electronics | 2 место |
| 2 | action | Coca-Cola Olympic Torch Relay (Эстафета Олимпийского Огня) | Coca-Cola Company Soft Drink Consulting | 1 место |
| 3 | BeeTL | Reebok «Скидка за 60 секунд» | Reebok | 3 место |
| 2.5 Лучшая реализация кампании в области торгового маркетинга | ||||
| 1 | Deluxe Interactive | Bacardi Party Planner | Bacardi | 3 место |
| 2.6 Лучшая реализация директ-маркетинговой или CRM-программы | ||||
| 1 | Red Pepper | Привет из Юности! | ООО "Вечно Молодой" | 1 место |
| 2 | Leo Burnett Kiev | Новости-конфеты | Коммуникационный хаб Ekonomika | 3 место |
| 3 | BeeTL | Sound Happens: let's make it loud! | ГК BeeTL | 3 место |
| 2.7 Лучшая реализация b2c ивент-мероприятия | ||||
| 1 | AXIS | Олимпийский павильон MegaFaces | ОАО "МегаФон" | 1 место |
| 2 | e:mg | Творите что хотите! | ИКЕА Россия | 2 место |
| 3 | Market Group | Выставка "Электронная Москва" | Market Group | 2 место |
| 4 | ICON | Золотая Бочка. Высший пилотаж! | ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" | 3 место |
| 2.8 Лучшая реализация b2b ивент-мероприятия | ||||
| 1 | Advanza | ABSOLUTE BENCHMARK. Презентация обновленной SKODA Octavia для партнеров и дилеров. | ООО "Фольксваген Груп Рус" | 1 место |
| 2 | AXIS и Cheil Russia | Торжественный приём компании Samsung Electronics, посвященный началу отсчета 100 дней до Олимпийских зимних игр 2014 года в Сочи | Samsung Electronics | 2 место |
| 3 | CoralPromo | Билайн Бизнес. MDM. "B2B or not B2B" | ОАО "Вымпелком" | 3 место |
| 4 | BeeTL | BeeTL on Flugtag | ГК BeeTL | 3 место |
| 2.9 Лучший проект на других indoor-площадках за исключением instore | ||||
| 1 | e:mg | Интеллектуальный баскетбол | Efes Rus | 2 место |
| 2 | ARK CONNECT | Nivea Deo | Общество с ограниченной ответственностью "Байерсдорф" | 1 место |
| 3 | Friends Moscow | Bloody hands | WALT DISNEY STUDIOS SONY PICTURES RELEASING | 3 место |
| 4 | Market Group | Новогоднее волшебство с Raffaello в ТРЦ Вегас | Ферреро Руссия | 3 место |
Блок "Лучшее использование медиа"
| № | Название агентства-исполнителя | Название работы | Название компании Зказачика | Место |
| 4.1 Лучшее использование нестандартных рекламоносителей в промо кампаниях | ||||
| 1 | Banda Agency | Ads that make me mad | KIAF | 2 место |
| 2 | MEX Advertising | Fit sweet | Фитнес Академия | 2 место |
| 3 | Twiga Communication Group | Олень Давида. Исчезающий вид. | Московский зоопарк | 3 место |
| 4 | Twiga Communication Group | Магия Дождя | Инь – Ян – сеть городских ресторанов | 2 место |
| 5 | BBDO Russia Group | Smart. Самый простой тест-драйв. | ЗАО «Мерседес-Бенц РУС» | 2 место |
| 4.2 Лучшее использование кино и ТВ в промо кампаниях | ||||
| 4.3 Лучшее использование радио в промо кампаниях | ||||
| 4.4 Лучшее использование печатной и наружной рекламы в промо кампаниях | ||||
| 1 | РА Восход | Грильборд | Реста-менеджмент | 1 место |
| 4.5 Лучшее использование online рекламы в промо кампаниях (вебсайты, микросайты, поисковые системы, дополненная реальность, игры и приложения) | ||||
| 1 | РА Восход | Put the music on | SiammSiamm Fashion Store, группа "Сансара" | 1 место |
| 2 | Geometry Global | Get Well Kit | Sanofi-aventis group | 3 место |
| 3 | Instinct | Kidvertising | ИКЕА | 3 место |
| 4 | GRAPE | Виталик, прости! | Digital Marketing Conference 2013 | 2 место |
| 4.6 Лучшее использование социальных медиа в промо кампаниях (социальные сети, блоги, форумы) | ||||
| 1 | BeeTL | Sound Happens: let's make it loud! | ГК BeeTL | 3 место |
| 2 | BBDO Russia Group | 4G Instagram | ОАО «Мобильные ТелеСистемы» | 3 место |
| 3 | Hungry Boys | KFC Basket | KFC | 2 место |
| 4 | Progression | Durex Love Box | Reckitt Benckiser | 1 место |
| 5 | GRAPE | Виталик, прости! | Digital Marketing Conference 2013 | 2 место |
| 4.7 Лучшее использование других digital инструментов в промо кампаниях | ||||
| 1 | Leo Burnett Moscow | How Much Is the Fish? | Media Markt | 3 место |
| 2 | Social Сraft | Ноопепт. "Битва Умов-2. Мозг на прокачку" | Фармстандарт | 2 место |
| 4.8 Лучшее использование сувениров и подарков в маркетинговых коммуникациях | ||||
| 1 | ICON | Grolsch "Кресло режиссера" | ЗАО Пивоварня Москва-Эфес | 3 место |
| 2 | Red Pepper | Привет из Юности! | ООО "Вечно Молодой" | 2 место |
| 3 | РА Восход | Put the music on | SiammSiamm Fashion Store, группа "Сансара" | 2 место |
| 4 | Twiga Communication Group | Олень Давида. Исчезающий вид. | Московский зоопарк | 1 место |
| 5 | BeeTL | Sound Happens: let's make it loud! | ГК BeeTL | 3 место |
| 4.9 Лучший проект в точках продаж с использованием простых POSm | ||||
| 1 | ICON | EFES Basket POSM | ЗАО «Пивоварня Москва Эфес» | 1 место |
| 2 | ARK CONNECT | Презентация нового смартфона Xperia Z2 от Sony на премьере фильма «Человек Паук: Высокое напряжение» | ООО «Сони Мобайл Коммюникейшенз Рус» | 2 место |
| 4.10 Лучший проект в точках продаж с использованием сложных POSm | ||||
| 1 | Deluxe Interactive | Bacardi Party Planner | Bacardi | 2 место |
| 2 | Citymetria | Новогодняя акция БИТ за 2 рубля "Пункты бесплатной упаковки подарков" | ОАО "Мобильные ТелеСистемы" | 3 место |
| 3 | ARK CONNECT | Лучшее интерактивное знакомство с лучшим смартфоном от Sony | ООО «Сони Мобайл Коммюникейшенз Рус» | 2 место |
| 4 | Leo Burnett Moscow | Карабин | ЗАО «Крайслер Рус» | 1 место |
| 5 | PRKVADRAT Ukraine | Открой лето под крышкой Coca-Cola | Coca-Cola Hellenic | 3 место |
| 4.11 Лучший POS-материал длительного срока использования | ||||
| 1 | Deluxe Interactive | Bacardi Party Planner | Bacardi | 3 место |
| 2 | Anybody Home (КГ "MOV!E") | Моя Бабушка-Яга | Memini.ru | 1 место |
| 3 | TDI Group Russia | МУЗЫКАЛЬНАЯ ВИЗИТКА | Магазин музыкальных инструментов MuzZone | 2 место |
| 4 | Depot WPF | БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО ПРОМО-СУВЕНИРЫ (LIPTON) | Unilever Russia | 3 место |
| 5 | Target | Нестандартный дисплей William Lawson's | Бакарди Рус | 3 место |
| 4.12 Лучший краткосрочный POS-материал | ||||
| 1 | ICON | EFES BasketPOSM | ЗАО «Пивоварня Москва Эфес» | 2 место |
| 2 | Anybody Home (КГ "MOV!E") | Голова - не кокос | Коммуникационная группа Anebody Home (КГ "MOV!E") | 3 место |
| 3 | TDI Group Russia | ВЫУЧЕНО НА ОДНОЙ КРУЖКЕ | NESTLE | 1 место |
Еще материалы
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram:
Рейтинги