50 машин = 1 автобус и 1 успешная реклама
Шведская компания Flygbussarna, специализирующаяся на пассажирских перевозках, провела необычную кампанию, стимулирующую использование автобусов для поездок в аэропорт.
Креаторы исходили из того, что, в среднем, в одном автомобиле путешествует 1.5 человека, а так как автобус может перевозить более 50 человек, то, следовательно, один автобус может заменить 50 автомобилей.
Эта экологичная идея была визуализирована в огромной инсталляции, которая была установлена у дороги в крупнейший аэропорт Швеции. 50 машин составили друг с другом таким образом, что они образовали гигантский автобус. Акция не прошла незамеченной: проезжающие мимо автомобилисты притормаживали, чтобы получше рассмотреть конструкцию, что, в свою очередь, дало повод местным СМИ рассказать, как рекламная инсталляция стала причиной пробок на трассе в аэропорт.
Затем на необычный автобус была направлена веб-камера, вживую подсчитывающая число проезжающих мимо автомобилей и "переводящая" его в количество автобусов, необходимых для перевозки такой массы людей.
Разработкой и осуществлением кампании занималось партизанское агентство Acne Advertising.
Заметим, что это уже не первая кампания Flygbussarna, привлекающая внимание своим ярким креативом. Например, в мае прошлого года то же агентство Acne Advertising создало серию принтов, рассказывающих об экологичности топлива, которое использует перевозчик. На постерах были изображены дети и взрослые, заливающее в себя содержимое заправочной колонки для автобуса.
