ИИ-новинки TikTok и Meta*, рекламные награды Xsolla: итоги Недели рекламы в Нью-Йорке
ИИ-консультант для покупок в TikTok, управление рекламными кампаниями Meta* через чат и брендированные задания с вознаграждением от Xsolla — главные анонсы 22-й Недели рекламы в Нью-Йорке. В кулуарах конференции также обсуждали предполагаемый «черный список» Apple для AdTech-компаний, использующих пользовательские данные для таргетинга. AdIndex разобрал главные новости и их подробности
Интерактивное оглавление:
Что такое Advertising Week New York
Meta* делегирует нейросетям поиск аудитории
X создает рекламные кампании по URL-адресам
Olyzon автоматизирует управление бюджетами
Xsolla усиливает интерес к брендам у игроков
Apple наказывает компании за таргетированную рекламу
Ключевые темы AWNY
22-я Неделя рекламы в Нью-Йорке длилась четыре дня и собрала более 20 тыс. посетителей. Среди них — топ-менеджеры крупных компаний, включая Omnicom, Amazon Ads, WPP Media и Lippincott, а также создатели контента. Число креаторов среди участников за год выросло с 1 тыс. до 2,5 тыс., а организаторы рассчитывают, что в течение 12 месяцев после конференции бренды и инфлюенсеры заключат сделки на общую сумму $100 млн (около 8,4 млрд руб.). На этом фоне компании представили новые инструменты для покупок, работы с рекламными креативами и продвижения в игровой среде.
«Что, если шопинг в TikTok станет проще?»
TikTok представил разговорного ИИ-агента для помощи с покупками на платформе. Проморолик инструмента открывается вопросом «Что, если шопинг в TikTok стал еще проще?», тем самым подчеркивая преимущества обновления: возможность совершать прямые покупки и сокращать препятствия в процессе шопинга.
ИИ-агент консультирует пользователей по товарам и доставке, а также помогает подобрать нужный размер и оформить заказ ― все в рамках одного диалога в режиме реального времени.
Компания анонсировала еще одно решение — Buy Direct, которое позволяет приобретать товары напрямую у брендов в ленте рекомендаций. Пользователю не нужно покидать TikTok, чтобы заняться шопингом. Как уверяют в платформе, решение нацелено на аудиторию, заинтересованную в предложении и готовую к целевым действиям. Кроме того, рекламодатели получили возможность автоматизировать поисковую рекламу на уровне ключевых слов и креативов, тем самым показывая нужной аудитории подходящее объявление.
«Избегать рекламной усталости»
Meta* объявила о масштабировании инструмента для работы с креативами Ads Creative Studio, представленного этим летом. Теперь аналитика креативов станет доступна в чате с бизнес-помощником Meta AI. Компания также тестирует управление рекламными кампаниями в диалогом окне, где пользователи смогут планировать публикации, менять бюджеты и настраивать таргетинг. Вместе с этим компания внедряет ИИ-инструменты для работы с видео (поскольку свыше половины времени пользователей в Facebook* и Instagram* приходится на видео), а также для поиска целевой аудитории, тем самым сокращая этот процесс до «считаных секунд».
«Meta* создала этот инструмент, чтобы помочь креативным агентствам и таким компаниям, как наша, эффективнее тестировать креативы, постоянно обновлять рекламные материалы и избегать рекламной усталости аудитории», ― отметила вице-президент и исполнительный креативный директор Tinuiti Уитни Мортимер.
Meta* также развивает партнерства с розничными продавцами, чтобы пользователи могли совершать покупки, не покидая диалог с ИИ-агентом. Компания работает над внедрением функции прямого оформления заказов через Meta Business Agent в Messenger совместно с Shopify, а также тестирует аналогичные возможности в Meta AI.
Рекламная кампания за пару кликов
Компания X придумала, как упростить процесс создания рекламы с помощью нового инструмента X Lift на базе искусственного интеллекта. Рекламодателям достаточно ввести URL-адрес компании, и система пришлет в ответ набор рекламных идей, включая изображения. Инструмент также готов предложить полноценную кампанию с таргетингами, исходя из заданных бюджетов.
«Система была обучена на рекламе в X, а значит, она знает, что повышает эффективность рекламы в X, что может быть полезно для быстрого продвижения», ― отмечает Social Media Today.
«Часть победы, а не помеха»
Международная платформа Xsolla анонсировала новый формат рекламы внутри игр ― Rewarded Marketing. По сути, это модель маркетинга через игровые вознаграждения. Суть механики ― в брендированных заданиях, которые позволяют компаниям напрямую взаимодействовать с аудиторией в игровой среде.
Достигая значимых целей (например, 50-го уровня или 50 тыс. единиц урона), игроки как наиболее вовлеченная аудитория будут получать подарки от бренда. В результате продукт перестает быть объектом навязчивой рекламы и становится наградой, добавляющей ценность игре.
«Бренды годами пытались привлечь внимание игроков, постоянно прерывая их игровой процесс, — отметил президент Xsolla Крис Хьюиш. — Но если продукт бренда становится наградой за достижение игровой цели, он превращается в часть победы, а не в помеху».
Окончательное решение ― за человеком
Искусственный интеллект также стал основой для нового продукта AdTech-компании, занимающейся закупками рекламы, Olyzon. Организация создала платформу на базе ИИ для автоматизированного управления рекламными кампаниям. Решение позволяет координировать работу с медиабюджетами в едином пространстве: от получения брифа и запуска размещений до оценки результатов кампании.
«Наша технология объединяет системы, которые раньше не взаимодействовали друг с другом, и позволяет запускать рекламные кампании на основе медиабрифа, а затем корректировать их прямо в процессе размещения, ― рассказал сооснователь и генеральный директор Olyzon Жюль Минвьель. ― Мы начинаем с рекламы на CTV, поскольку именно в этом сегменте проблема разрозненности платформ стоит особенно остро. В дальнейшем те же ИИ-агенты смогут управлять и другими каналами в рамках медиаплана. ИИ-агент координирует процессы, а окончательные решения остаются за человеком».
Список «хороших» и «плохих» компаний
В кулуарах конференции одной из самых обсуждаемых тем стал предполагаемый «черный список» Apple. После сентябрьского обновления iOS 27 организация начала блокировать AdTech-компании, которые собирают данные о пользователях, чтобы показывать им таргетированную рекламу.
По информации Digiday, ограничения прежде всего затронули «крупнейших игроков рынка» ― The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive и Audigent. Сама блокировка распроняется не только на Safari, но и на Chrome, Firefox и остальные браузеры.
«Другими словами, где-то в штаб-квартире Apple существует список “хороших и плохих парней”, о котором мало кто за пределами компании-производителя iPhone имеет доступ, — предположительно, он хранится в закрытом репозитории GitHub», ― отметил Digiday.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
