Обновления кабинета: реклама в Ozon для ИП и предиктивная модель «Магнит ADS»

На прошлой неделе МТС Ads автоматизировала подбор телеграм-каналов для расширения охвата рекламы, а продвижение в каналах Max стало доступно через кабинет «VK Рекламы»

Главные новости выпуска:

— Ozon открыл рекламу для ИП и юридических лиц

— Таргетированная реклама в Max стала доступна через «Яндекс Директ»

— Оплата за клики в рекомендациях «WB Продвижения»

— SberAds представил «СуперГео» для гиперлокального таргетинга

— Физлица и самозанятые получили доступ к рекламе в SberAds 

— «Магнит ADS» внедрила предиктивную модель

— Тревел-медиа от РСЯ

Глобальные обновления:

— Агентный ИИ для рекламодателей от TikTok

Ozon открыл доступ к рекламе на маркетплейсе для ИП и юридических лиц

• Предпринимателям стали доступны все медийные инструменты, в том числе реклама на главной странице Ozon.

• Минимальный бюджет для старта кампании составляет 1 тыс. рублей. Разместить рекламу сможет любой бизнес вне зависимости от размера и оборота.

• Кампании можно настраивать по полу, возрасту, интересам и географии в радиусе от 1 до 30 км от указанной точки.

• По оценке компании, Ozon может войти в топ-3 площадок по количеству клиентов и выручке от представителей малого бизнеса уже к концу 2027 г.

Таргетированная реклама в Max стала доступна через «Яндекс Директ»

• Рекламодатели смогут запускать кампании в каналах мессенджера через знакомые кабинеты «Яндекс Директа» и «VK Рекламы» в eLama.

• Объявления показываются в каналах Max с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. Ведение пользователя возможно на сайт, канал в Max или пост в канале.

• Оплата происходит по модели CPC (за каждый клик). Доступны три формата объявлений: текстовый, текст с логотипом, текст с изображением.

• Настройки таргетинга позволяют учитывать пол, возраст, географию, интересы и поведение. Таргетинга на конкретные каналы нет.

«WB Продвижение» распространила оплату за клики в рекомендациях на все товары

• Инструмент продвижения с оплатой за клики в рекомендациях, который появился в августе, теперь работает для всех товаров вне зависимости от подкатегории.

• Запускать продвижение в рекомендациях можно как в новых CPC-кампаниях, так и в уже работающих. Для этого в настройках нужно включить зону показов «Рекомендации». Если выбраны обе зоны, «Поиск» и «Рекомендации», для каждой можно установить отдельную ставку за клик.

• При активированной зоне «Рекомендации» кампания продвигает товары на главной странице Wildberries, под карточками похожих товаров и в других разделах маркетплейса.

SberAds представил «СуперГео» для гиперлокального таргетинга

• Новый инструмент позволяет указывать конкретный адрес и сосредоточить коммуникацию на аудитории, связанной с территорией вокруг него.

• В разделе «География показов» на вкладке «Карта» нужно отметить точку или ввести адрес. Для каждой точки задается радиус от 1 до 10 км с шагом 0,5 км. Количество адресов в одной кампании не ограничено.

• SberAds находит людей, которые регулярно бывают в выбранном районе. При этом местоположение пользователя в момент показа может быть любым.

• Инструмент подойдет магазинам и торговым сетям, ресторанам, салонам красоты, клиникам, фитнес-клубам, автосервисам, образовательным студиям и застройщикам.

Физлица и самозанятые получили доступ к рекламе в SberAds через агентства

• Физические лица, включая самозанятых, теперь могут размещать рекламу в SberAds через агентства, подключенные к платформе.

• Для репетиторов, мастеров маникюра, парикмахеров, фотографов и специалистов по ремонту это дополнительный способ находить клиентов.

• С помощью SberAds можно подобрать аудиторию на агрегированных данных Сбера (более 250 сегментов). Также сервис предлагает размещение в экосистеме Сбера и на партнерских площадках, оплату за клики и встроенную маркировку.

• Самостоятельный запуск для физлиц и самозанятых пока недоступен. Работать с ними будут агентства, подключенные к платформе.

«Магнит ADS» внедрила предиктивную модель в DMP

• Рекламная платформа внедрила предиктивную модель в платформу управления данными, позволяющую прогнозировать, какие покупатели с наибольшей вероятностью совершат покупку в период будущей кампании.

• В конструкторе сегментов партнер указывает параметры кампании: категорию, бренд, формат магазина и период. Система автоматически анализирует паттерны поведения и определяет аудиторию с максимальной вероятностью покупки.
  

• Пользователь может согласиться с предложенной выборкой или скорректировать ее, добавив социально-демографические фильтры.
  

• Модель уже протестировали на кампании бренда замороженных полуфабрикатов. По данным исследования, продажи бренда выросли на 51%.

Рекламная сеть «Яндекса» представила площадку для туристических сервисов

• Платформы Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия» вошли в новое тревел-медиа, созданное РСЯ на основе «Яндекс Ритейл Медиа».

• Тревел-медиа объединяет рекламный инвентарь туристических сервисов (бронирование отелей, билетов, туров) и отвечает на вопрос «куда человек собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой».

• Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели «Яндекс Директа». Особенно инвентарь ценен отельным сетям, авиакомпаниям и перевозчикам.

• С 2022 по 2025 гг. инвестиции рекламодателей «Яндекса» из туристической отрасли росли в среднем на 36% в год. Суммарный объем за этот период составил около 71 млрд рублей.

TikTok создал агентный ИИ для рекламодателей

• Платформа представила набор инструментов на базе искусственного интеллекта для автоматизации рекламы и покупок.

• TikTok Ad Network — реклама в 400 сторонних приложениях в одном интерфейсе.

• Buy Direct — возможность покупки товара без перехода на отдельный сайт.

• Shopping Assistant — ИИ-агент для помощи с покупками в режиме диалога.

• Agentic Leads — ИИ-агент для генерации лидов из прямых сообщений в TikTok и на сайтах брендов.

• Дополнительно появилась ИИ-автоматизация поисковых кампаний, работы с креативами и бюджетов на продвижение.