Тайлер Тернбулл из McCann назначен генеральным директором WPP Creative
Тернбулл покинет креативное агентство McCann, где проработал 10 месяцев и займется интеграцией Ogilvy, VML и Grey
Коммуникационный и рекламный холдинг WPP назначил Тайлера Тернбулла новым генеральным директором британского рекламного холдинга WPP Creative, пишет Campaign brief asia. Он сменит на этом посту Джона Кука и приступит к работе в начале 2027 г.
Тернбулл перейдет из рекламного агентства McCann, где сейчас занимает должность глобального генерального директора. В WPP Creative он должен будет обеспечить рост бизнеса клиентов, а также отвечать за технологическую и креативную интеграцию ключевых агентств WPP — Ogilvy, VML и Grey.
Новый генеральный директор будет контролировать, как креативные агентства холдинга интегрируют в свою работу операционную систему с ИИ — WPP Open, созданную совместно с Google, Adobe, IBM и OpenAI. Ему предстоит перестроить традиционные процессы создания рекламы, внедрив инструменты генеративного ИИ в производство контента для повышения скорости и снижения затрат клиентов.
Тернбулл окончил канадский Университет Куинс, где изучал кинематограф и медиакоммуникации с 2001 по 2006 г.
Свой путь в рекламе Тернбулл начал в 2006 г. со стажировки в канадском офисе Publicis Canada в Торонто.
С 2010 по 2012 г. работал в Великобритании: сначала Planning Director в Publicis Modem в Лондоне, затем совместным руководителем отдела стратегического планирования всего лондонского офиса Publicis. В 2012–2014 гг. вернулся в Канаду на позицию старшего вице-президента по стратегии в агентстве Proximity Canada, входящем в структуру BBDO/Omnicom.
С 2014 по 2019 г. возглавлял FCB Canada и полностью перезапустил канадский офис, выиграв контракты с Air Canada, BMW Canada и Home Depot. В мае 2019 г. возглавил объединенную группу офисов FCB Нью-Йорк и Торонто, в декабре стал главным исполнительным директором всей сети FCB North America. Тернбулл занимал пост глобального CEO Fcb Global с февраля 2022 по ноябрь 2025 г. После того как Omnicom приобрел холдинг IPG — материнскую компанию Fcb и McCann — бренд Fcb закрыли и расформировали в рамках глобальной консолидации. С декабря 2025 по октябрь 2026 г. Тернбулл возглавлял McCann Worldgroup. Его главной задачей на протяжении 10 месяцев была интеграция структуры McCann в состав Omnicom.
Кроме того, Тернбулл ввел систему «Рамбл». Это пятидневные экспресс «штурмы», когда до 80 экспертов со всего мира закрываются в одной комнате вместе с клиентом и оперативно создают готовый проект. Это помогло агентству быстрее зарабатывать и удерживать клиентов. Также в McCann он соединил классический креатив с искусственным интеллектом и базами данных, чтобы реклама приносила клиентам измеряемую прибыль.
