Платформу для кино от брендов представили в Южной Корее
Первым партнером проекта Cinema by Brand стала группа Hanwha. Релиз видео ожидается на 2027 год
Рекламное и маркетинговое агентство Innocean создало платформу брендированного контента Cinema by Brand на 31-м Международном кинофестивале в Пусане, пишет Campaign brief asia. Проект должен объединить компании и создателей контента.
Гендиректор Innocean Global Чон А Ким представила инициативу на специальной сессии Азиатского рынка контента и кино (ACFM) в Пусане. Она рассказала о планах разрабатывать и производить фильмы, которые воплощают ценности бренда через повествование кино и эмоции, а не через традиционное размещение продукции.
Дебютным участником платформы стал конгломерат Hanwha, который известен разработками в авиакосмической отрасли и солнечной энергии. Совместно с создателями кино они подготовят фильмы, призванные донести до аудитории концепцию устойчивого будущего и технологии космической солнечной энергетики.
Отбор режиссеров провели Innoncean, ACFM и Гильдия продюсеров Кореи. В итоге выбрали Эдмунда Йео (получил приз «Лучший режиссер» на Токийском международном кинофестивале в 2017 г. за фильм We, The Dead), Хон Ый-джон (ее фильм «Голос тишины» собрал главные награды азиатских кинофестивалей, включая «Лучший новый режиссер» на Blue Dragon Film Awards) и Джинхо Ли (стал известен после картины «Герой боевиков» 2021 г.). Выход их фильмов в Корее и за рубежом запланирован на 2027 г.
Агентство, по словам гендиректора, планирует ежегодно сотрудничать с новым брендом, используя платформу для разработки контента, объединяющего рекламу и развлечения. Картины нацелены на международный кинотеатральный прокат и интеграцию в библиотеки глобальных стриминговых платформ (ориентир идет на Netflix и локальные азиатские сервисы). Innocean планирует подавать итоговый результат как на классические мировые кинофестивали, так и на рекламный фестиваль «Каннские львы» в секцию развлекательного контента.
Изменения в Innocean
Запуск платформы состоялся после того, как рекламное агентство решил выйти за рамки маркетинга в к развлекательному контенту. Ранее агентство также запустило собственную контент-студию для масштабирования этих задач.
Идея платформы выросла из успеха короткометражки «Ночная рыбалка» (Night Fishing), которую Innocean сняла для Hyundai Motor в 2025 г. Ролик выделился съемкой на встроенные камеры электромобиля Ioniq 5 при том, что сам бренд в кадре почти не появлялся. Проект взял Гран-при в категории Entertainment на фестивале «Каннские львы», доказав, что «кино от брендов» — это новый полноформатный медиарынок.
