Глобальная реклама: бизнес готовит правила для AI, а Apple пересматривает блокировки

Бизнес создает общий стандарт для взаимодействия бизнеса с AI-агентами

Пенсильвания готовит правила маркировки вводящей в заблуждение нейрорекламы

Apple тестирует возможное смягчение блокировки рекламных технологий в Safari

Netflix может сократить около 5% сотрудников

Рекламные агентства начинают тестировать кампании на «синтетических аудиториях»

Суд остановил телерекламу администрации Трампа

Британская платформа предлагает таргетировать рекламу по эмоциональному состоянию аудитории

Adobe стала партнером по ИИ-маркетингу в теннисе

США: Meta*, Walmart и Stripe создают общий стандарт для взаимодействия бизнеса с AI-агентами

Meta* и разработчик корпоративных AI-решений Sierra вместе с Shopify, Stripe, Walmart, Genesys и другими компаниями начали разработку открытого стандарта Personal Agent Protocol. Он должен определить правила, по которым персональные AI-агенты смогут взаимодействовать с сайтами, API и собственными агентами компаний.

Сейчас AI-агент, которому пользователь поручает заказать товар, изменить бронирование или решить другую задачу, зачастую вынужден действовать почти как обычный посетитель сайта: авторизовываться от имени человека, открывать страницы и нажимать кнопки. Personal Agent Protocol должен позволить бизнесу понимать, какой агент обращается к системе, от чьего имени он действует, какие полномочия ему предоставлены и какие операции он выполняет.

Важной частью инициативы станет аутентификация. Компании хотят дать пользователям возможность явно определять права своего агента, а бизнесу — контролировать доступ к данным и действиям без необходимости полностью блокировать автоматизированный трафик.

Инициатива быстро расширилась после первоначального анонса 6 октября. Уже 9 октября Sierra опубликовала первый черновик протокола под названием Poppy и сообщила о присоединении еще 35 партнеров, среди которых OpenAI, Mastercard, Visa, PayPal, Bank of America, Target, United Airlines, Cloudflare и другие компании.

Источник: Sierra, Sierra — draft Personal Agent Protocol

Пенсильвания готовит правила маркировки вводящей в заблуждение AI-рекламы

Законодатели Пенсильвании приняли законопроект, регулирующий использование искусственного интеллекта в рекламе. Документ требует сообщать потребителю об использовании AI в тех случаях, когда выданные нейросетью материалы способны создать ложное представление о природе, происхождении или подлинности рекламируемого товара либо услуги.

Законопроект также устанавливает требования к самой маркировке. Информация об использовании AI должна быть достаточно заметной, а для видео и других форматов дисклеймер должен оставаться доступным достаточно долго, чтобы потребитель мог его воспринять. Документ направлен губернатору штата Джошу Шапиро.

Источник: MediaPost

Apple тестирует возможное смягчение блокировки рекламных технологий в Safari

История с ограничениями Apple для adtech-компаний получила продолжение. На прошлой неделе стало известно, что после выхода iOS 27 Safari начал блокировать домены ряда поставщиков рекламных и идентификационных технологий, включая LiveRamp, ID5, Permutive и The Trade Desk. Ограничения потенциально способны затронуть значительно больше компаний, поскольку Apple получила возможность динамически расширять список блокируемых доменов через WebKit.

Одной из первых проблему обнаружила The Trade Desk: под ограничения попал ее рекламный домен adsrvr.org. Изменения вызвали обеспокоенность у издателей и участников open web, поскольку подобные технологии используются для идентификации аудитории, продажи рекламного инвентаря и измерения эффективности кампаний.

Теперь Apple начала взаимодействовать с рынком по поводу ограничений. 5 октября инженер компании публично попросил The Trade Desk протестировать новую beta-сборку iOS 27.2, которая потенциально может изменить поведение Safari и снять часть проблем с доставкой рекламы.

При этом Apple пока не объявляла об отмене ограничений и не объясняла, какие именно изменения внесены в тестовую сборку. На момент публикации девять рекламных и идентификационных доменов по-прежнему находились в списке, поэтому говорить о полном развороте политики компании рано.

На фоне ситуации издатели также рассматривают серверные решения, включая Trusted Server от IAB Tech Lab. Такой подход переносит часть рекламных запросов с пользовательского устройства на инфраструктуру самого издателя и потенциально снижает зависимость от ограничений браузера.

Источник: PPC Land

Netflix может сократить около 5% сотрудников

Netflix может провести крупную волну сокращений. По данным Variety, компания готовится уволить около 5% персонала, а объявление может последовать уже в ближайшее время.

На конец 2025 года в Netflix работали примерно 16 тыс. штатных сотрудников. Если сокращение затронет заявленные 5%, то с компанией расстанутся примерно 800 специалистов. Однако пока неизвестно, какие подразделения могут попасть под реструктуризацию сильнее остальных. Сама Netflix отказалась комментировать информацию. 

Последний крупный раунд увольнений в компании происходил в 2022 г., когда Netflix сократила около 450 работников после снижения числа подписчиков. Новая потенциальная реструктуризация происходит уже в другой бизнес-модели, где стриминг активно развивает рекламный тариф и конкурирует за рекламные бюджеты наряду с другими крупными видеоплатформами.

Источник: Variety

Суд остановил телерекламу администрации Трампа

Федеральный судья Дженнифер Рошон временно запретила администрации президента США Дональда Трампа продолжать показ телевизионной рекламной кампании, которую оплачивали из средств федерального бюджета. На размещения Министерство внутренней безопасности направило около $20 млн.

Истцы, среди которых общественная организация Common Cause, утверждают, что ролики представляли собой не нейтральную государственную информационную кампанию, а политические сообщения, повторявшие риторику Трампа. По их мнению, использование для этого бюджетных средств могло нарушать федеральный запрет на финансирование пропаганды из средств, выделенных Конгрессом.

Суд выдал временный запрет сроком на две недели и потребовал отменить все оставшиеся размещения. Администрация заявляла, что кампания в любом случае подходила к концу, а сам Трамп сообщил, что дальнейшие показы могут финансироваться из политических средств, а не из бюджета.

При этом история получила продолжение уже после судебного распоряжения. Несколько роликов успели выйти в эфир после установленного судом срока, а Министерство юстиции объяснило это задержкой передачи информации в Department of Homeland Security и принесло извинения суду.

Источник: Associated Press, The Washington Post

Рекламные агентства начинают тестировать кампании на «синтетических аудиториях»

Goodway Group заключила соглашение с компанией Arima и начала внедрять в медиапланирование модели synthetic audiences — виртуальных потребителей, поведение которых моделируется на основе реальных статистических данных.

Arima создает так называемые synthetic populations, используя переписи населения, потребительские исследования, данные Nielsen и другие массивы информации. Goodway намерена применять модели потребителей США, Великобритании и Германии для предварительного тестирования медиастратегий.

Главная идея заключается в том, чтобы перенести часть экспериментов из реального рекламного рынка в симулированную среду. Например, агентство сможет проверить гипотезу об инкрементальности или распределении бюджета на виртуальной аудитории, а затем подтвердить результат с помощью небольшого реального медиазапуска.

Подобный подход способен изменить экономику тестирования рекламных стратегий. Вместо запуска нескольких дорогостоящих кампаний компании могут предварительно отсекать менее перспективные варианты на синтетических моделях, а реальные бюджеты направлять только на наиболее убедительные гипотезы.

При этом synthetic audiences пока не заменяют исследования реальных потребителей. Точность таких моделей напрямую зависит от качества исходных данных и способности симуляции корректно воспроизводить реальное поведение людей, поэтому Goodway планирует подтверждать результаты моделирования реальными тестами.

Источник: Digiday

Великобритания: Daivid предлагает таргетировать рекламу по эмоциональному состоянию аудитории

Британская платформа креативной и медианалитики Daivid запустила в beta-версии инструмент MoodBoost. Он позволяет рекламодателям выбирать рекламное окружение не только по тематике контента или характеристикам аудитории, но и с учетом эмоций, которые этот контент потенциально вызывает у зрителя.

Система анализирует медиасреду по 39 эмоциональным параметрам и сопоставляет их с показателями внимания, запоминаемости бренда и намерения совершить покупку. На основании этого MoodBoost должен находить инвентарь, где пользователь наиболее расположен для рекламного сообщения.

Инструмент интегрируется с участниками рекламной экосистемы — SSP, телеканалами и издателями. Среди первых партнеров названы AdTech-компании Azerion и OpenX, через которых подобный инвентарь будет доступен агентствам и брендам.

По данным самой Daivid, ранние кампании с MoodBoost показали рост view-through rate (доля досмотров) на 20,2%, а click-through rate (доля кликов) — на 43%. Эти результаты пока остаются внутренними данными компании, а сам продукт находится в beta-версии, поэтому воспринимать показатели как универсальный эффект нового типа таргетинга пока рано.

Тем не менее подход показывает очередной этап развития контекстной рекламы. Если раньше контекст в основном определялся тематикой страницы и brand safety, то теперь технологические компании пытаются учитывать настроение и эмоциональное воздействие окружающего контента.

Источник: Advanced Television, DAIVID

Австралия: Adobe стала партнером по ИИ-маркетингу в теннисе

Adobe заключила многолетнее соглашение с Tennis Australia и стала официальным AI Marketing and Creativity Partner (партнером по ИИ-маркетингу и креативности) турнира Australian Open. Для технологической компании это первое глобальное спонсорство в теннисе.

Сотрудничество будет строиться вокруг искусственного интеллекта, маркетинговых технологий, creative-инструментов и управления клиентским опытом. Организаторы хотят использовать решения Adobe, чтобы персонализировать взаимодействие с миллионами болельщиков как во время Australian Open, так и в течение остальной части года.

Партнерство отличается от классического спортивного спонсорства, где бренд в первую очередь получает медийное присутствие и права на использование символики турнира. Adobe одновременно становится технологическим партнером, чьи продукты должны использоваться внутри самой инфраструктуры взаимодействия Australian Open с аудиторией.

Для Adobe сделка также дает возможность демонстрировать собственные AI- и martech-решения на крупной международной спортивной площадке. Australian Open позиционирует себя как престижный турнир Азиатско-Тихоокеанского региона, поэтому партнерство дает компании доступ к аудитории одного из наиболее динамичных мировых рынков.

Источник: Australian Open

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ