Google начал тестировать рекламу рецептурных лекарств в ИИ-ответах
Компания запретила нейросетям переписывать тексты объявлений для фармкомпаний. Баннеры будут показываться строго в утвержденном виде
Google начал тестировать рекламу брендированных рецептурных препаратов в режиме ИИ и в разделе «Обзор ИИ», сообщает Adweek. Тестирование проходит только в США с 12 октября.
Фармкомпаниям доступны два вида объявлений: стандартные текстовые и товарные баннеры, которые будут появляться в разделах с пометкой «Реклама». В рамках эксперимента ИИ-инструменты Google не могут переписывать тексты объявлений или самостоятельно генерировать креативы для фармкомпаний. Реклама отображается строго в исходном, утвержденном брендом виде, чтобы не нарушить требования регуляторов к формулировкам.
Стандартные списки «минус-слов» полностью применимы и в ИИ-выдаче, подтвердили Adweek представители Google. То есть, если человек введет в поисковую строку слово или фразу, которая есть в «минус-списке», система не покажет ему рекламу.
Например, если ключевое слово «лечение спины», то в минус-словах: «бесплатно», «в домашних условиях», «народные методы». В итоге, когда пользователь ищет «лечение спины в частной клинике», он увидит баннер от компании. Если он ищет «лечение спины народными методами бесплатно» — реклама не будет показана. Эксперты Adweek отмечают, что из-за специфики общения пользователей с чат-ботами фармкомпании будут вынуждены расширить свои списки исключений.
Обновление Google Ads также поддерживает вывод обязательных текстовых дисклеймеров — информации о побочных эффектах и противопоказаниях, требуемой по законам США. Однако пока эта функция работает в тестовом режиме и доступна не для всех типов кампаний.
Помимо этого, 12 октября 2026 г. Google по умолчанию активировал функцию «Автоматических акций» для поисковых кампаний международных рекламодателей с геопривязкой. Скидки автоматически подтягиваются с сайта в объявление. Функция доступна только в кампаниях, в которых подключены ресурсы местоположения — то есть привязаны физические точки в «Google Картинках» и «Картах».
Ранее в Великобритании запретили рекламу пяти аптек за продвижение препаратов для похудения. В стране строго ограничивается прямая реклама рецептурных лекарств для широкой аудитории — под запрет попадают даже характерные формулировки, позволяющие определить товар без названия бренда.
