Певица Розалия совершила яркий маркетинговый ход для анонса альбома
Испанская певица Розалия анонсировала свой четвертый альбом на этой неделе ― но не просто назвала дату, а устроила перформанс в жанре детектива. Творческая карьера артистки меняет правила маркетинга, пишет Marketing Directo.
Вечером в понедельник Розалия начала прямой эфир, в котором показывала свои сборы. Через несколько минут певица сказала «Пристегните ремни, мы едем на ралли» и села за руль с друзьями. Она сообщила, что направилась к площади Кальяо в центре Мадрида. На этом месте ее уже ждали не только фанаты, но и экраны наружной рекламы, которые запустили обратный отсчет, и затем представили обложку альбома Lux ― он выйдет 7 ноября.
Ключевой маркетинговый ход Розалии ― это тишина, отметило издание Marketing Directo. Она не сообщает всю информацию, а лишь намекает через крупицы данных, вовлекая поклонников в игру подобно квест-комнате. Это создает вовлеченность аудитории.
«Когда ее музыка выходит, пазл складывается и все обретает смысл. Приз ― щедрый: понять замысел (или хотя бы постараться понять) настоящего творца, который ничего не делает случайно», ― пишет издание.
Помимо перформанса с прямым эфиром, маркетинговая кампания певицы включает публикации в ее соцсетях. Она выкладывала фотографии в черно-белых образах с изображениями нот и религиозной символикой (например, видео из часовни) ― и на обложке альбома артистка представлена в роли, напоминающей монахиню.
Кроме того, Розалия перепостила свои твиты 2014 г. с сообщениями «Лук подобен телу, стрела — Духу, а мишень, которую нужно поразить, — Богу» и «Свет нельзя увидеть, только его воздействие на вещи». Она также рассказала, что Lux переводится как «любовь», но позже удалила этот твит.
Среди других публикаций певицы, о которых пишет издание, ― партитура произведения Berghain, название которой отсылает к техно-клубу в Берлине, и имена музыкантов, предположительно записавших с Розалией совместные треки. О них сообщала как команда Розалии, так и другие площадки ― журнал Forbes, проект Amazon Music Spain.
