Новое в кабинете рекламодателя: таргетинг МТС AdTech и статистика показов бизнеса в «Яндекс Картах»

На прошлой неделе сервис «Яндекс Еда» представил свою платформу для контента, а Telegram Ads создал инструмент для отслеживания конверсий.

МТС AdTech и «М.Видео-Эльдорадо» представили таргетинг в Telegram Ads.

• С 23 мая 2025 г. в Telegram Ads стал доступен таргетинг на основе обезличенных данных 55 млн клиентов программы лояльности «М.Видео-Эльдорадо».
  
  
• Интеграция реализована через CDP-платформу Omni Retail Product МТС AdTech, эксклюзивного селлера Telegram Ads.
  
  
• Данные включают историю покупок, предпочтения брендов, социально-демографические характеристики и частоту обновления техники.
  
  
• Таргетинг позволяет выделять узкие сегменты, например, поклонников конкретных брендов.
  
  
• Решение доступно в Telegram Ads и myTarget через «Маркетолог PRO».

«Яндекс Бизнес» добавил статистику показов фото и видео в «Картах».

• В кабинете «Яндекс Бизнеса» появилась статистика просмотров фото и видео из карточек организаций.
  
  
• Данные обновляются ежедневно: показы, динамика за неделю, источник контента (бизнес или пользователи).
  
  
• Предприниматели получили возможность продвигать популярный контент выше или в нужные категории,заменять или удалять непопулярные материалы и контролировать влияние визуалов на репутацию бизнеса.
  
  
• Статистика доступна в разделах «Фото и видео», «Обновления» и на главной странице кабинета.

Wildberries & Russ расширит инструменты продвижения для продавцов из Беларуси, Казахстана и Узбекистана.

• С 21 мая предприниматели из Беларуси, Казахстана и Узбекистана получат доступ к кабинету «ВБ.Продвижение».
  
  
• Им будут доступны два инструмента: «Автоматическая кампания» (показ товаров в нужных местах в реальном времени) и «Аукцион» (ручное продвижение в поисковой выдаче).
  
  
• Оплата услуг продвижения возможна в национальной валюте — белорусских рублях, тенге или узбекских сумах. Конвертация происходит по курсу на день пополнения.
  
  
• Пополнить баланс можно банковской картой или с расчетного счета продавца.
  
  
• Все финансовые документы формируются в локальной валюте страны продавца.

Wibes удваивает выплаты блогерам в партнерской программе.

• С 1 июня 2025 г. вознаграждение блогеров вырастет с 5% до 9,9% от стоимости товаров, купленных по их рекомендациям.
  
  
• В программе уже участвуют 2,5 тыс. авторов, а продавцы Wildberries разместили 18 тыс. товаров для продвижения.
  
  
• Пользователи добавили в корзину 400 тыс. товаров после просмотра видео в Wibes.
  
  
• Платформа работает в бета-режиме с марта 2024 г.
  
  
• Партнерская программа для блогеров и продавцов Wildberries из России запущена в апреле 2025 г.

X5 Media и Mediascope представили совместный проект по измерению эффективности аудиорекламы в розничных сетях.

• Проект в пилотном режиме будет анализировать воздействие рекламы во внутреннем радио 26+ тыс. магазинов «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик».
  
  
• Используется технология аудиометок от Cifrasoft (входит в Mediascope).
  
  
• Панель проекта по РФ составила 15 тыс. человек в возрасте 12 лет и старше.
  
  
• Цель проекта — верификация данных аудитории, изучение поведения .покупателей и оптимизация рекламных стратегий.

«Яндекс» ввел программу сертификации селлеров в «Рекламную сеть»

• В личном кабинете «Рекламной сети» теперь доступна система сертификации для партнеров-селлеров.
  
  
• Данные о сертифицированных специалистах обновляются регулярно. Они включают контактные данные, информацию об экспертизе, специализации.
  
  
• По мнению компании, сертификация позволит площадкам быстро находить проверенных специалистов по монетизации трафика, а самим селлерам — подтверждать свою квалификацию.
  
  
• Все сертифицированные партнеры получают специальный знак, который отображается в их профиле.

Wildberries анонсировал переход на CPC-модель для рекламы

• Рекламодатели смогут оплачивать рекламу по модели CPC (оплата за клик). Ранее доступна была только модель CPM (оплата за тысячу показов).
  
  
• Окно атрибуции расширится с 7 до 14 дней для точного отслеживания конверсий.
  
  
• Внедрятся промокоды для анализа эффективности внешних рекламных каналов.
  
  
• Для каждого SKU (Stock Keeping Unit; уникальный идентификатор товара) будут генерироваться уникальные артикулы, чтобы оценивать вклад конкретных кампаний в продажи.
  
  
• Изменения анонсировали на вебинаре ГК «Родная Речь».

«Авито Бизнес 360» представил пространство для рекламы бизнеса

• В разделе для малого и среднего бизнеса появилась возможность показывать крупные баннеры (на всю высоту экрана в десктопе и статичные креативы в мобильной версии).
  
• Реклама таргетируется на предпринимателей с учетом их просмотров товаров, истории покупок и других поведенческих данных.
  
• Форматы можно размещать как в «Авито Бизнес 360», так и в других категориях платформы.