Х5 Media открыл рекламный кабинет в формате Friends & Family
Х5 Media представил свой рекламный кабинет в формате Friends & Family для планирования digital instore-кампаний в торговых сетях Х5. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе Х5 Media. В рамках бета-тестирования доступ к платформе получат некоторые рекламные агентства.
С помощью рекламного кабинета пользователи смогут настраивать digital instore-кампании, а также получать расчет показателей размещений, таких как OTS (Opportunity To See), охваты и частота контакта. Разместить рекламу можно в магазинах «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик» — на внутреннем радио и 50 тыс. поверхностей на digital-экранах и кассах самообслуживания.
При создании кампании пользователь сейчас может выбрать рекламодателя, бренд, категорию, даты размещения, торговые сети и тип инвентаря, определить географию размещения, подобрав конкретные города или регионы. На этапе детальной настройки можно скорректировать параметры рекламных роликов, например изменить их длину и частоту показов, а также определить количество магазинов в каждом городе.
В будущем появится возможность загружать адресные списки торговых точек, в которых требуется размещение, и находить нужные магазины сетей X5 Group в определенной локации.
«Наша цель — объединить работу с офлайн- и онлайн-инвентарем в одном интерфейсе. Это позволит клиентам из разных сфер настраивать омниканальные рекламные кампании под индивидуальные потребности аудитории, опираясь на глубокую аналитику продаж и получая качественную статистику по эффективности», — рассказала Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Media.
О том, что Х5 Group собирается запустить собственный рекламный кабинет, стало известно в октябре прошлого года.
Ранее группа впервые раскрыла доход от рекламных услуг X5 Media. По итогам 2024 г. показатель составил 20 млрд руб. Рекламный инвентарь включает в себя форматы instore-рекламы (ТВ-экраны с видео- и аудиорекламой в местах продаж, радиотрансляции, брендирование в торговых залах, зонах касс самообслуживания и постаматов) в торговых сетях «Пятерочка» и «Перекресток». Кроме того, цифровые каналы (сайты и приложения онлайн-магазинов X5 Group, медиаплатформу Food.ru, соцети бизнесов Х5), а также спецпроекты, акции и партнерские программы.
