Экс-«Леруа Мерлен» запустит в маркетплейсе маркетинговый кабинет

Магазин товаров для дома «Лемана Про» (ранее Leroy Merlin) планирует внедрить маркетинговый кабинет в свой маркетплейс для продвижения товаров до конца 2024 г., сообщил директор по коммерческой стратегии и развитию товарного предложения на маркетплейсе Алан Кочиев на конференции «Лемана Про. Партнерство». Также в планах на этот год внедрить гео-офер и систему DBS, благодаря которой можно самостоятельно доставлять товар до конечного клиента.

В следующем году «Лемана Про» запустит FBO в Москве и ключевых регионах. Система позволит привозить товар на склад, а компания будет доставлять его до конечного клиента. Также в 2025 г. будет создан единый личный кабинет для 1P- и 3P-моделей продаж.

В 2026 г. компания планирует масштабировать FBO по всем регионам, а также запустить возможность продажи товаров юрлицам. В «Лемана Про» считают, что такие действия приведут к трехкратному росту компании, объем оборота товаров (GMV) может достигнуть 50 млрд руб.

Сейчас GMV маркетплейса «Лемана Про» составляет 6 млрд руб. В планах увеличить GMV до 15 млрд руб. до конца года.

Почти четверть (23%) покупателей маркетплейса «Лемана Про» предпочитают приобретать сантехнику, 14% — кухни, 13% — декор. Больше половины (52%) продаж приходится на регионы, 36% — Москва и МО, 12% — Санкт-Петербург и область.

Товары с маркетплейса «Лемана Про» можно также приобрести в офлайн-магазинах. На данный момент продажи таких товаров составили более 100 млн руб. К проданным категориям относятся кухни (24%), сантехника (20%), плитка (19%) и столярные изделия (18%). Компания планирует до конца года реализовать товары в офлайне на сумму 1 млрд руб.

Ранее исполнительный директор «Лемана Про» Марина Фытова сообщила, что сеть магазинов планирует нарастить долю в обороте компании b2b-продаж с 30 до 40%. Это будет происходить поэтапно в течение трех лет.

Ретейлер «Леруа Мерлен» сменил название в России на «Лемана Про» в июне этого года. Полностью ребрендинг будет завершен в 2025 г.