Программа бизнес-конференции Digital Brand Day 2024

Зал 1 

«Да ладно! А что, так можно было?»

Креативная сессия Russ. Инсайты от клиентов, продакшен-студий, агентств и оператора.

Спикеры:

• Александр Кузьминых, ГК Russ
• Станислав Брыков, Agentura Studio
• Олег Туманов, агентство GG
• Андрей Венгеров, ПИК

Программа дополняется

Инновации и перформанс в диджитал

В быстро меняющемся мире технологий рекламодателям крайне важно быть на шаг впереди и внедрять в свою работу передовые технологии. Глядя на 2024 год, становится ясно — скорость слияния ИИ и программного обеспечения в рекламном инвентаре увеличится, что в значительной степени отразится на подходах к построению и реализации рекламных кампаний в диджитал. Как сегодня в условиях постоянной трансформации цифрового маркетинга и внедрения новых технологий работают маркетологи, платформы и сервисы, поговорим с экспертами секции. На повестке дня — анализ перформанс-рекламы, инсайты и идеи для потенциального роста маркетинговых и рекламных показателей эффективности и вовлеченности, обсуждение проблем и ожиданий клиентов, а также трендов и инноваций, которые будут развиваться на рекламном рынке в этом году.

Спикеры:

• Екатерина Стрельникова, Сбербанк. Рекламная платформа SberAds
• Борис Николаенко, Turbotarget (Kokoc Group)
• Тимур Спиридонов, AdTech компания Otclick 
• Дмитрий Форман, «Самолет»
• Сергей Козленко, Halsa 

«DBD Плюс»

Кадры люди решают всё

Дискуссия будет посвящена нарастающему кадровому кризису в рекламе и маркетинге. Последние годы отрасль уже не так привлекает молодежь, несмотря на свое динамичное развитие, внедрение высоких технологий и привлекательный ФОТ. С изменением пула наиболее активно рекламируемых брендов выявилась проблема большого разрыва клиентского опыта в разных сегментах рекламодателей — сегодня доля маркетологов, имеющих опыт работы с разными каналами и технологиями, существенно сократилась, также меняются стандарты и представления о клиентском сервисе. 

Эксперты обсудят возможности сокращения разрыва в знаниях и опыте, в том числе обсудят, как рекламное сообщество реагирует на новые вызовы и что может предложить для преодоления сложившейся ситуации. Могут ли автоматизация процессов и внедрение в работу ИИ частично решить проблему кадрового дефицита и повысить производительность труда индустрии в целом? На этот вопрос мы предложим ответить маркетологам, HRD, руководителям маркетинговых юнитов компаний-производителей и топ-менеджерам агентского бизнеса. И еще на один, самый животрепещущий вопрос — как в эру ускоряющегося технологического прогресса успеть не только изучить, но и освоить новые рекламные технологии без потери личной эффективности. Как не выгорать, а гореть и зажигать сердца и умы коллег и потребителей.

Спикеры: 

• Татьяна Эшназарова, AdIndex
• Оксана Ефимова, AdIndex
• Виктория Фролова, «Кухня без Границ»
• Андрей Сазонов, «Май Брендс»
• Мария Реутская, НИУ ВШЭ
• Андрей Алексеев, «МТС Энтертейнмент»
• Наталья Тихонова, «Дикси»
• Дарья Волохова, Reckitt

Зал 2

E-com I — рекламные практики продвижения брендов в e-commerce

Рекламный е-commerce — одна из самых горячих тем сегодняшнего дня. Онлайн-платформы не только создали высокоэффективный бизнес и наладили логистические процессы, но также сформировали рекламное предложение для брендов, востребованное у рекламодателей с разными бюджетами. В рамках сессии обсудим новые рекламные возможности в цифровом ретейле, проблемы, существующие в этом сегменте, а также то, как маркетплейсы сегодня удовлетворяют спрос на рекламу в своих экосистемах. Рассмотрим интересные кейсы и обсудим тренды текущего года.

Спикеры:

• Татьяна Ломтева, «Пятерочка»
• Ульяна Кирпичева, «СберМаркетинг»
• Марина Зрилова, Nectarin
• Оксана Карпухина, Selgros
• Станислава Савельева, Vprok.ru
• Екатерина Одинцова, «Яндекс Реклама»
• Станислав Цветков, Multon Partners
• Максим Погребняк, Ozon

E-com II: «Шопинг 2024 — digital-тренды на рынке онлайн-покупок»

По итогам 2023 года рынок онлайн-покупок продовольственных товаров повседневного спроса вырос в шесть раз по сравнению с пандемийным 2020 годом. Сегодня один из основных факторов роста этого сегмента — технологии, которые делают шопинг удобнее, быстрее и проще. Поговорим с приглашенными экспертами о том, какие инновации способствуют этому сегодня и что ждет продуктовый ретейл завтра; какие маркетинговые и рекламные уловки триггерят покупки и доставку; по каким принципам потребители выбирают товары и насколько сильно на их решение влияют цена и качество доставки; на каких принципах сегодня строится «on-demand-экономика» и как на нее влияет технологический «буст».

Спикеры:

• Марина Сафонова, Health&Nutrition
• Вера Гаврилова, ГК «Черноголовка»
• Алла Миронова, ГК «Черноголовка»
• Антон Честных, Mediascope
• Вячеслав Зябкин, Lamoda
• Дмитрий Шубин, «Авито»

B2B-маркетинг: как все устроено сегодня

С каждым годом B2B-маркетинг становится все сложнее и требует все более инновационных, творческих и неординарных подходов в работе с ЦА. Ограниченный ассортимент предлагаемых рынком продуктов в области рекламных и технологических решений, высокая стоимость контакта, узкий и зачастую специфический таргетинг — вот основные проблемы маркетологов в B2B. Мы приглашаем экспертов по B2B-брендингу обсудить актуальные вопросы и обменяться опытом. Среди основных тем для обсуждения — поиск новых эффективных каналов и инструментов продвижения, автоматизация и интеграция инноваций в существующую рекламную модель, увеличение эффективности маркетинговых активностей и многое другое. Участники секции на своем примере покажут, как сегодня все устроено в B2B-маркетинге и каких предложений ждут рекламодатели от технологических компаний и рекламного бизнеса.

Спикеры: 

• Любовь Кулимина, НРА / НСК
• Надежда Понкратова, Ozon
• Андрей Кутузов, Unilever Food Solution 
• Гита Герасимова, SberDevices
• Татьяна Кондратьева, «Северсталь»

Зал 3

Верификация трафика: реальность и перспективы

С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации трафика, что создает ряд проблем для всех участников рынка: от выбора клиентом верификатора до оценки объемов фрода на площадке.

В рамках авторской секции NMi Group представит исследование об отношении игроков к верификации трафика. На встрече обсудим:

нужны ли нашему рынку единые стандарты верификации;

должны ли они быть уникальными, учитывающими специфику российских реалий, или же мы думаем о возвращении к международной системе;

что ждет рынок верификаторов — здоровая конкуренция или монополия.

Только честный диалог. Только оптимальные решения.

Спикеры:

• Иван Парышев, AstraLab
• Анна Планина, NMi Group
• Жанна Смолицкая, Weborama
• Сергей Девятов, «Самолет Плюс»
• Екатерина Богдан, «Экран»
• Михаил Дубровин, AdRiver

Digital Homo Consumer 24

В данной дискуссии поговорим о том, как выглядит сегодня человек-потребитель в онлайне. Как он начал свой год, о чем думает сегодня, как тратит деньги, какими продуктами и сервисами пользуется, на какие бренды обращает внимание, какие привычки приобрел или изменил за последний год. Стали ли россияне еще больше привязаны к своим гаджетам, так ли глубоко вовлечены в социальные сети и онлайн-шопинг — спросим маркетологов и диджитал-специалистов. Как наш digital homo приспособился к новым экономическим реалиям в условиях турбулентности, как продолжает адаптироваться к жизни в цифровом государстве; как часто он пользуется плодами диджитал-прогресса для своей повседневной, профессиональной и цифровой жизни — об этом и многом другом поговорим в секции, посвященной рекламной антропологии.

Спикеры:

• Александра Корнилова, НСК
• Татьяна Демидова, Health & Nutrition
• Анна Иванова, «Х5 Медиа» (Х5 Group)
• Артем Мальцев, «Солофарм»
• Лидия Страхова, МТС Travel 
• Александр Щипанов, Unilever

Ловись, видеореклама, большая и маленькая!

Секция посвящена видеорекламе — крупнейшему и наиболее востребованному формату у рекламодателей. В ходе встречи эксперты затронут следующие темы: какие типы и форматы видеорекламы популярны сегодня; анализ потребителей, их поведение в цифровой среде и особенности медиапотребления видеорекламы; как технологии влияют на ее производство и распространение; тренды в развитии кросс-канальных видеоформатов, охватности и эффективности рекламного инвентаря. Только свежие кейсы, прогнозы и аналитика! Приглашенные эксперты поделятся своими идеями, инсайтами и рекомендациями для брендов в новом году.

Спикеры:

• Олеся Кикина, сейлз-хаус «Эверест»
• Илья Шаталов, Yabbi 
• Яна Чупина, «Билайн»
• Руслан Осин, VK
• Анна Дворянчикова, Dodo Brands
• Елена Нечаева, «МегаФон»

Зал Лекторий

Рекламный лекторий: от идеи до реализации

Представляем новый формат контента на DBD — серию публичных лекций от ведущих экспертов российского маркетинга и рекламы, созданных специально для коллег-маркетологов. За один день вы сможете погрузиться в разнообразный мир создания и продвижения брендов в digital-пространстве. Наши лекторы поделятся только практическими знаниями, полученными в процессе своей работы, разберут кейсы, дадут рекомендации и полезные советы. Посетите наш лекторий, чтобы проапгрейдить свои профессиональные навыки и узнать новые маркетинговые и рекламные практики. Нетворкинг и обмен опытом и инсайтами гарантированы! Никаких скучных лекций — только актуальная информация из первых рук.

Предлагаем вам начать конференцию с посещения публичных лекций от экспертов российского маркетинга и рекламы. Секцию откроет выступление компании «Магнит» — «Как данные ретейлера помогают расти бренду». В нем спикер расскажет о прицельном таргетинге, аналитике и поделится реализованными кейсами. Продолжат выступление «МТС Тревел» с лекцией «Гипотезы, которые работают», а также Tele2, которые «Протестировали новый формат, окупили производство проекта и перевыполнили KPI». Завершит лекции первых спикеров бренд «Вкусно — и точка» лекцией «От идеи до реализации: как “Вкусно — и точка” отстраивает лидерство бренда».

Спикеры: 

• Яна Селезнева, OMD OM Fuse
• Анастасия Кирилова, «Магнит»
• Лидия Страхова, «МТС Тревел»
• Татьяна Копенкина, Tele2
• Екатерина Саркисова, «Вкусно — и точка»

После кофе-брейка специалисты продолжат делиться лучшими практиками со своими коллегами. С лекцией «Шутка ли? Как получить многомиллионные охваты при помощи юмора» выступит Lazurit, об «OOH-рекламе: как планировать кампании на основе измерений» расскажут Admetrix, а выступление «Digital в Китае. Руководство пользователя» представит «Грейн Холдинг» («Русский хлеб»).

Спикеры: 

• Анастасия Рогачева, Lazurit
• Артем Тузов, Admetrix
• Гельмира Матвиенко, «Грейн Холдинг» («Русский хлеб»)

Продолжат говорить в рекламном лектории Twiga с выступлением «Подходы и решения для роста». Компания расскажет о том, почему сегодня бренд актуален и современен. О «применении внешних данных для FMCG-клиентов» расскажут OMD Resolution, и также ожидается выступление компании «Самолет».

Спикеры: 

• Полина Мотосова, маркетинговый консультант
• Михаил Елагин, Twiga
• Роман Кобозев, OMD Resolution
• Ирина Градова, «Самолет»

Ближе к завершению конференции с лекцией под названием «LADA. Путь к успеху» выступит «АвтоВаз», который представит слушателям рецепт успеха компании. Далее лекцию прочтет AdRiver, а затем «Самолет Плюс» расскажет о маркетинге и закупках. Название выступления — «Маркетинг и закупки: как провести прозрачный digital-тендер». Не упустите возможность проапгрейдить свои профессиональные навыки.

Спикеры: 

• Полина Мотосова, маркетинговый консультант
• Анна Курочкина, LADA
• Роман Филиппов, AdRiver
• Игорь Морозов, «Самолет Плюс»

В заключительной части рекламного лектория выступит «Х5 Медиа» (Х5 Group). Спикер холдинга расскажет о том, как Х5 Group создает собственное медиа и платформу по работе с блогерами. Далее ожидается лекция Хоум Банка. Завершает лекторий выступление «Здравсити» с лекцией «Оптимизация медийной рекламы. Конверсии или охват?»

Спикеры: 

• Полина Мотосова, маркетинговый консультант
• Максим Силаенков, «Х5 Медиа» (Х5 Group)
• Ярослав Афанасьев, Хоум Банк
• Елена Захарюгина, «Здравсити»

Программа дополняется