Деловая программа конференции «День бренда 2021»

Цифровая трансформация потребления, бизнеса и маркетинга задает новые правила игры для всех участников индустрии. Медиа необходимо заново пересматривать и «перепридумывать» свои роли, адаптируя их под обновленные потребности рекламодателей и аудитории. Для брендов ТВ долгое время оставалось фундаментом для построения отношения с массовой аудиторией, эта роль актуальна и сегодня. Но наряду с ней перед телевидением встают и новые задачи.

Спикеры:

1. Алексей Толстоган, НРА — модератор
2. Николай Ануфриев, OMD OM Group
3. Сергей Белоглазов, Publicis Media Russia
4. Дарья Куркина, dentsu Russia
5. Ольга Рублева, United Partners
6. Денис Климанов, директор по стратегическому маркетингу и коммерческой эффективности НПФ «Материа Медика Холдинг»

Руководство для тех, кто ценит время и деньги, или Почему наружная реклама сегодня так привлекает рекламодателей?

Цифровая наружная реклама предоставляет неисчерпаемые возможности для исследований и продуктов на основе данных. Но не все знают продукты OOH и способы провести рекламную кампанию с максимальной эффективностью.

Главные эксперты отрасли обсудят возможности таргетирования в режиме реального времени, расскажут, что делать с огромным количеством видов данных, обсудят креативную составляющую кампаний и продемонстрируют успешные рыночные практики.

Спикеры:

1. Вячеслав Кан, Gallery — модератор
2. Валентин Ельцов, Gallery
3. Ирина Шендрик, MediaCom (GroupM)
4. Инна Кравцова, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
5. Михаил Перловский, MOVIE

Завершающий блок обобщит и подытожит все дискуссии «Дня Бренда», посвященные главной теме этого года — «Созидание будущего». Люди и бизнес перестают опираться только на материальные ценности. Сегодня на передний план выходят эмпатия и пассионарность. Маркетологи перестают относиться к человеку как просто к «консьюмеру», а прибыль измерять только в продажах. Сегодня в формуле успешного бренда появляются новые переменные: чуткость по отношению к окружающей среде, четкое выражение позиции в социально значимых вопросах, открытость ко всему новому и умение слушать.

Недаром последние несколько лет глобальный маркетинг ввел в обиход такие понятия, как diversity, inclusion, sustainability, responsibility, positive change, green marketing. Одним словом, «ответственность» во всем, что производишь и как выстраиваешь коммуникации. О том, каким будет альтернатива «обществу потребления» и как сегодня бренды ищут точки опоры для новой маркетинговой парадигмы, мы и поговорим с маркетологами и рекламщиками.

Спикеры:

1. Анастасия Королева, MediaCom — модератор
2. Ирина Зернышко, Unilever
3. Олег Мамаев, The Coca-Cola Company
4. Наталья Михайлова, Mars / Наталья Чуич, BBDO Moscow
5. Наталья Чуич, BBDO Moscow
6. Anne-Charlotte Roumer, Kellogg’s Russia & CIS
7. Александр Костиков, PepsiCo Russia
8. Анастасия Григорьева, Zorka.Agency
9. Ирина Воробьева, WWF Poccии (Ferrero)
10. Алексей Баженов, Johnson & Johnson
11. Екатерина Волгина, PMI
12. Мария Яковлева, МТС
13. Иван Кухнин, Deloitte

В прошлом году объем онлайн-торговли в FMCG-сегменте вырос на 90%. Маркетплейсы стали ключевым драйвером рынка e-commerce и укрепили свои позиции в крупном ретейле.

Для того чтобы продолжать успешно взаимодействовать с потребителем в новых условиях, маркетологам необходимо учитывать изменения.

Тому, как адаптировать маркетинговую стратегию к работе с маркетплейсами и как при помощи работы с данными ускорить этот процесс, будет посвящена секция «New Trade Marketing: курс на маркетплейсы и потребительские данные».

Спикеры:

1. Надежда Шилова, ADLABS (АДВ) — модератор
2. Анатолий Новожилов, Platforma
3. Дарья Сиднева, Reckitt Russia & CIS
4. Татьяна Хохлова, АДВ Лаб и Бенчмарк
5. Игорь Диев, «Детский мир»
6. Ольга Кольцова, Mattel Russia
7. Ксения Какунина, «Магнит»
8. Сергей Коренков, «Индекс 20»
9. Михаил Аллахвердян, ADAPTER

Построение крепкой эмоциональной связи с потребителями — важная задача для брендов в формировании дальнейших стратегий. Как брендам вокруг рационального позиционирования построить плотную эмоциональную связку с потенциальным клиентом? Как измерить эмоциональное восприятие брендов и выйти за пределы осознания их как набора продуктов или сервисов на более высокий уровень? Как вырастить показатели финансовой ликвидности и успешности в разнообразных бизнес-индексах, делая акцент на эмоциях потребителей? Мы поговорим об исследовании про эмоциональное восприятие брендов, разберем яркие кейсы и побеседуем с представителями индустрии, которые знают, как управлять эмоциями.

Спикеры:

1. Мария Силкина, Carat (dentsu Russia) — модератор
2. Андрей Коваль, Isobar Moscow (dentsu Russia)
3. Елена Бродская, «Уолт Дисней Компани СНГ»
4. Мария Яковлева, МТС
5. Арина Механошина, Nestle

Вместе с распространением новых технологий появляются новые каналы коммуникации и взаимодействия с пользователем. Уже сейчас заговорить с брендом, просто обратившись к нему голосом через виртуального ассистента, — часть новой реальности.

Спикеры обсудят, как брендам по-новому заговорить с клиентом с помощью виртуальных ассистентов, умных устройств и платформы SmartMarket, а также не потеряться в разнообразии технологий.

Спикеры:

1. Анастасия Данилина, SberDevices — модератор
2. Серафима Бочарова, SberDevices
3. Ирина Совик, SberDevices
4. Владимир Маклаков, Digitas Moscow (Publicis Groupe)
5. Александр Редингер, Mindshare (GroupM)
6. Александр Шлезингер, «Индекс 20»

Как сегодня в маркетинге взаимодействуют телевидение, радио и интернет? Как они дополняют друг друга и создают эффективные успешные кейсы?

Эти и другие вопросы обсудят спикеры секции.

Спикеры:

1. Екатерина Сиворатченко, сейлз-хаус «Газпром-медиа» — модератор
2. Денис Всесвятский, телеканал 2х2
3. Наталья Павликова, Russ Outdoor
4. Вера Куценко, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
5. Татьяна Степанова, «Перекресток» (X5 Group)
6. Ольга Корабельникова, (Fuse) Media Direction Group

• Adressable — персонализация и адресная подмена рекламы.
• Виртуальное интеграционное спонсорство.
• Синергия ТВ и e-com, shoppable-форматы на ТВ.
• Технологии искусственного интеллекта в контенте.

Спикеры:

Философия маркетинга будущего строится на тотальных экспериментах.

Маркетологов все чаще волнуют вопросы бесшовной синергии офлайн- и онлайн-каналов, новые и нестандартные решения, которые будут эффективны не только в моменте, но и в долгосрочной перспективе. И здесь важно считывать текущие тренды и создавать будущее своими руками.

Какие возможности открывает мир анимации, премиальный контент, охватный медиа — обсудим эксперты в секции.

Спикеры:

1. Рустам Вахидов, ВГТРК
2. Инна Котляр, ВГТРК
3. Марина Сезина, ВГТРК
4. Андрей Цыбуков, «Европейская медиагруппа» (EMГ)
5. Александра Шурыгина, «ВКонтакте»

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

1. Евгений Козлов, Httpool — модератор
2. Валерий Туаев, Unilever
3. Антон Морин, PepsiCo Russia
4. Елена Свидлова, Юлия Шакирова, Media Instinct Group
5. Юлия Шакирова, Media Instinct Group
6. Дмитрий Девятов, Perfetti Van Melle
7. Дмитрий Солопов, Mobio Group
8. Марина Голубкова, The Coca-Cola Company 
   
9. Никита Андриянов, Mail.ru Group
10. Диана Мамулян, Dirol (Mondelēz International) РБ
11. Алексей Герасимов, emg
12. Андрей Трубецкой, emg

1. Евгений Козлов, Httpool — модератор
2. Анастасия Карпович, сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
3. Елена Коршак, Wavemaker (GroupM)
4. Александр Фарсеев, Somin.ai
5. Сергей Паринов, Bonduelle / Екатерина Борисевич, Initiative (АДВ)
6. Екатерина  Борисевич, Initiative (АДВ)
7. Ксения Карпухина, SberDevices
8. Рубен Оганесян, Юрий Чернышев, Ольга Катаева «Медиа-1»
9. Юрий Чернышев, «Медиа-1» 
10. Ольга Катаева креатор, «Медиа-1»
11. Дмитрий Маличенко, «РосРеклама», сейлз-хаус ВГТРК 
12. Анна Лефевр  директор по маркетингу «Байкал Аква»

1. Антон Черноталов, E-Promo Group — модератор
2. Екатерина Степанюк, «Яндекс»
3. Оксана Трофимова, Федеральная торговая сеть «Пятёрочка»
4. Юлия Суворова, Havas Media
5. Ольга Кузнецова, Unilever
6. Юлия Андрюшова, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
7. Наталия Балута, MediaCom (GroupM)
8. Андрей Алешин, Mars Wrigley
9. Наталья Ивановская, Tamburin
10. Людмила Черных, Deltaplan Group

1. Антон Черноталов, E-Promo Group — модератор
2. Мария Свириденкова, Kantar
3. Юлия Крельберг, Kantar Millward Brown
4. Петр Середкин, Mail.ru Group
5. Алена Безродная, Mediacom
6. Светлана Просвирова, The Coca-Cola Company
7. Ланна Антонова, «НТВ»
8. Александр Рагозин, Konnektu
9. Артем Лопухин, МТС
10. Елена Пыхтеева, Mail.ru Group
11. Анастасия Игольникова, Mildberrys
12. Анастасия Дубровская, BBDO Moscow
13. Александр Кабаленов, Mars Petcare
14. Елена Кадирова, PepsiCo Russia
15. Илья Провкин, Humanz