Долларовая выручка Russ Outdoor упала на 22%
Доход оператора наружной рекламы за прошлый год сократился до $122 млн
Совладелец Russ Outdoor (владеет 25% оператора) — французская группа JCDecaux представила финансовые результаты за прошлый год. Как указано в презентации для инвесторов, российский бизнес заработал в 2019 г. $122 млн (около 7,9 млрд руб., по среднегодовому курсу ЦБ — 64,6184 руб. за $1). К прошлому году долларовая выручка упала на 21,8%.
В Russ Outroor сокращение дохода объяснили колебанием курса валют и высокой базой 2018 г. из-за проходившего в России чемпионата мира по футболу. «Среднегодовой курс доллара вырос в 2019 против 2018, что привело к сокращению валютной оценки выручки, так как вся выручка группы номинирована в рублях. Второе — в 2018 году Russ Outroor была официальным партнером ФИФА по организации ЧМ по футболу и кроме рекламной выручки также получила доход от оформления спортивных объектов ФИФА. В 2019 этого дохода у компании по понятным причинам не было», — рассказали в пресс-службе. В компании также отметили, что на падение показателя повлияло уменьшение количества инвентаря в регионах. При этом подразделение рекламы в аэропортах и indoor показало рост на 30% к прошлому году.
Еще одним акционером оператора является группа ВТБ (владеет 26,43% в компании). В прошлом году кредитная организация оценила свою долю в активе в 1,9 млрд руб. В финансовой же отчетности за 2019 г. ВТБ не стала указывать стоимость своего пакета. В пресс-службе группы это объяснили AdIndex изменением состава собственников оператора. «В четвертом квартале 2019 года в отношении компании Russ Outdoor произошла сделка, в рамках которой оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» приобрел существенный пакет акций группы Russ Outdoor, после чего ВТБ изменил метод отражения своей доли в данном активе в отчетности по МСФО. Мы удовлетворены развитием бизнеса компании и оцениваем участие в капитале Russ Outdoor как выгодную инвестицию для банка».
Основным владельцем оператора в прошлом году стала компания «Вера-Олимп», выкупившая доли у Питера Герви (21,85%), Андрея Косогова (6%), Максима Ткачева и его партнеров (20,72%). Позднее стало известно, что продажи компаний Russ Outdoor, «Лайса» и «Олимп» будут консолидированы. С этого года объединенным инвентарем управляет Russ Outdoor.
По состоянию на 30 июня прошлого года, согласно подсчетам AdMetrix на основе данных «Эспар-Аналитик» в 50 городах страны, Russ Outdoor владела 22,4 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 255,5 тыс. кв. м (без учета небольших форматов, рекламы на транспорте и внутри помещений). По объему располагаемого инвентаря это крупнейший оператор в России. Второе место занимает Gallery с 12,8 тыс. поверхностей общей площадью 215,2 тыс. кв. м.
Оценку всего рынка наружной рекламы в России за прошлый год Ассоциация коммуникационных агентств России еще не представила. По итогам первых девяти месяцев 2019 г. объем сегмента составил 25,2–25,4 млрд руб., к прошлому году медиа показало нулевую динамику.
