Затраты «МегаФона» на рекламу превысили 2 млрд рублей в третьем квартале
Оператор связи наращивает рекламные бюджеты второй квартал подряд
«МегаФон» потратил на рекламу 2,1 млрд руб. с июля по сентябрь 2018 г., говорится в финансовой отчетности компании. К прошлому году бюджет на продвижение вырос на 19%.
Оператор связи наращивает рекламные расходы второй квартал подряд. С апреля по июнь этого года показатель также составил 2,1 млрд руб., что на 44,8% больше, чем за тот же период в прошлом году. Предыдущие два года компания сокращала расходы на продвижение: за весь 2015 г. «МегаФон» потратил на рекламу 7,7 млрд руб., в 2016 г. — 7,4 млрд руб., в 2017 г. — 7,3 млрд руб.
Чистая прибыль оператора связи с июля по сентябрь упала к прошлому году на 4,6% — до 7,7 млн руб., следует из финансового отчета. Выручка компании с июля по сентябрь составила 88,7 млрд руб., что на 4,7% больше, чем в 2017 г. Как пояснил финансовый директор «МегаФона» Александр Барунин изданию РБК, на падение прибыли повлияли необходимость исполнения требований «закона Яровой» и увеличение амортизационных расходов из-за роста вложений в развитие сетей и внутренней ИT-системы компании.
«МегаФон» — десятый по величине рекламодатель в России по версии AdIndex. За 2017 г. компания потратила на закупки рекламы в пяти основных медиа (ТВ, интернет, радио, наружная реклама, пресса) 3,6 млрд руб., что на 2,9% меньше, чем в 2016 г., согласно подсчетам AdIndex на основе данных Mediascope. Большая часть расходов — 2,1 млрд руб. — пришлась на ТВ, где компания нарастила бюджет на 2,5% к 2016 г. На рекламу в интернете «МегаФон» в 2017 г. потратил 721,8 млн руб. против 955 млн руб. годом ранее.
Рекламу для компании в большинстве медиа (радио, ТВ, пресса, интернет) размещает Media Instinct (входит в Media Instinct Group), согласно данным AdIndex Data Center. Наружную рекламу для «МегаФона» закупает OMD Media Direction (входит в Media Direction Group).
