Procter & Gamble откажется от 80% своих агентств
Международный производитель потребительских товаров планирует отказаться от 80% агентств, чтобы сэкономить $400 млн до 2021 года
Procter & Gamble намерена урезать общее количество своих агентств не на 60%, а на 80% от исходной базы 2015 года, пишет AdAge со ссылкой на заявление исполнительного директора компании Дэвида Тейлора. Также впредь компания будет отдавать рекламу не только действующим подрядчикам, но и приглашенным агентствам из своего списка. Это должно помочь выбирать наиболее эффективного исполнителя под каждый проект, пояснили в P&G.
В рамках сокращения рекламных затрат, в 2017 г. Procter & Gamble урезала рекламный бюджет до $7,1 — это самый низкий показатель с 2006 г.
Второй крупнейший рекламодатель в мире, компания Unilever, также подтвердила свое намерение сокращать расходы. К 2019 г. планируется сэкономить $2,5 млрд из $7,5 млрд, сообщил финансовый директор компании Грэм Питкетли. Этому будут способствовать стратегия нулевого бюджетирования (упор на эффективность), а также уменьшение маркетинговых и накладных расходов. Затраты на выплаты агентских комиссий будут сокращаться в том числе и за счет собственного подразделения U-Studio, которое было создано в 2016 г. В то же время компания вдвое сократила количество своих рекламных подрядчиков. Позднее, за первую половину 2017 г., Unilever снизила расходы на агентские комиссии на 17%.
Грэм Питкетли отметил, что даже если Unilever дает меньше традиционной
рекламы, то она на 50% увеличивает количество онлайн-объявлений и тратит на
150% больше на digital-медиа, чем в 2012 г.
