Российским интернет-магазинам помогут найти иностранных покупателей

Акцент на экспорт

«Одним из проектов может стать создание крупных российских частных компаний в сфере электронной торговли, чтобы российские товары поставлялись через интернет во все страны мира. У нас есть что поставлять», — заявил в своем послании Федеральному собранию президент России Владимир Путин.

Он предложил создать «механизм с​​опровождения наиболее значимых проектов», к ним, по его словам, относятся, в частности, крупные проекты в промышленной, сельскохозяйственной, транспортной сферах и в жилищном строительстве. «Этим мог бы заняться специальный проектный офис», — заключил Путин.

Предложения о работе новой структуры он поручил разработать председателю правительства Дмитрию Медведеву. Предложение по созданию в России крупных компаний в интернет-коммерции должно стать одним из направлений работы проектного офиса.

Президент, говоря о создании крупных компаний в сфере электронной коммерции, не конкретизировал, идет ли речь о продажах в розничном или b2b-сегменте, какие товары предполагается импортировать и, главное, кто будет отвечать за новые структуры. «России нужны компании, способные завоевывать мировые рынки», — сказал президент.

Источник, близкий к администрации президента, уточнил РБК, что создание интернет-продавцов для торговли с зарубежьем лоббируют Минкомсвязи, Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ) и Российская ассоциация франчайзинга (РАФ). Собеседник РБК признает, что «идея пока сырая, до проработки деталей пока не дошло». Представители министерства, ФРИИ и РАФ сообщили РБК, что не в курсе, о чем конкретно говорил Путин.

Кто может

Замминистра связи и массовых коммуникаций Михаил Евраев заявил, что ориентированный на экспорт онлайн-магазин для российских товаров, о необходимости создания которых говорил президент, может быть создан в частности на базе торговой онлайн-площадки «Почты России». «Мы уверены, что интернет-магазин «Почты России» станет популярным ресурсом, через который российские производители смогут представить потребителям свою продукцию как внутри страны, так и на экспорт», — сказал Евраев (цитата по ТАСС).

Торговая онлайн-площадка «Почты России» сейчас работает в тестовом режиме, полноценный запуск состоится в 2016 году. Помимо предоставления платформы для российских поставщиков, «Почта России» готова обеспечивать «быструю и качественную» доставку товаров в 190 стран, входящих во Всемирный почтовый союз, заверили РБК в пресс-службе «Почты России».

По словам источника в отраслевой ассоциации проработкой инициатив, озвученных президентом, могут поручить Институту развития интернета (ИРИ), созданного весной этого года по итогам совещания отраслевых компаний с первым заместителем руководителя администрации президента Вячеславом Володиным. В ноябре ИРИ уже представил администрации президента и Минкомсвязи «Программу развития интернета», в которой в том числе затрагивались вопросы развития электронной торговли. Глава ИРИ Герман Клименко не стал комментировать эти предположения.

Собеседник РБК из крупной деловой ассоциации отметил, что есть «пул российских бизнесменов, которым интересна подобная инициатива [создание и развитие компаний в сфере интернет-торговле, ориентированных на зарубежные рынки]». Конкретные фамилии он назвать отказался.

Экспортная проблема

Пока всерьез говорить о наличии экспорта из России не приходится, поскольку отсутствуют законодательные условия для этой деятельности, говорит президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов: по его оценкам, в этом году экспорт составит не более 700 тыс. отправлений, а импорт превысит 100 млн. Однако «Почта России» зафиксировала рост российского экспорта — на 38%, с 970 тыс. до 1,34 млн отправлений, с января по сентябрь 2015-го к аналогичному периоду 2014-го, приводит данные ее представитель.

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Алексей Федоров уверен, что «создание глобальной платформы для продажи российских товаров на зарубежные рынки очень интересно для российских ритейлеров, если экспорт посылок будет поддержан государством, и в первую очередь в части быстрого возврата НДС». Сейчас это главная преграда для выхода российских онлайн-продавцов на зарубежные рынки: для зачета НДС документы приходится собирать отдельно на каждую посылку, говорит он. Решение этой проблемы в рамках единой платформы, например, на базе «Почты России», быстро бы решило проблему российского экспорта, считает Федоров.

В июле 2015 года по распоряжению правительства были утверждены изменения в дорожную карту по поддержке экспорта, направленные на упрощение таможенного оформления экспортных товаров. В частности, правительство отменило экспортные сборы для товаров стоимостью до €200. Эти изменения позволят интернет-магазинам и компаниям среднего и малого бизнеса быть более конкурентными на внешних рынках за счет снижения себестоимости их товаров, считают в «Почте России».

«Сейчас серьезно стоит вопрос о выходе на экспорт в тех категориях, где российская продукция может быть конкурентоспособной, в первую очередь в продовольствии, легкой промышленности», — отмечает омбудсмен в сфере регулирования торговой деятельности Андрей Даниленко. Сегодня востребованности российской продукции добавляет девальвация рубля, отмечает он, поэтому необходимо воспользоваться моментом и поддерживать бизнес, который имеет приоритетные шансы в ближайшие годы стать экспортно ориентированным.

Быть как AliExpress

Озвученная президентом идея может подразумевать создание отечественных аналогов крупных международных торговых онлайн-площадок вроде AliExpress (входит в Alibaba Group), JD.com, Ebay — эти компании по сути являются посредниками между продавцами и покупателями по всему миру. Кстати, именно в этом году мировые интернет-гиганты проявили особый интерес к торговле российскими товарами.

В частности, компания eBay в начале года начала подключать к своей платформе представителей малого и среднего бизнеса из России. Тогда же глава eBay в России Владимир Долгов пообещал открыть трансграничную торговлю для российских партнеров. В задачу eBay, по его словам, входит создание системы, которая помогала бы продавцу самостоятельно возвращать НДС.

С сентября 2015-го продовольствие в тестовом режиме через T Mall (часть Alibaba Group) начала продавать сеть магазинов АБК.

Китай для российского бизнеса выглядит особенно привлекательным экспортным направлением, считает Иванов из НАДТ. Несмотря на то что там жесткое регулирование и довольно конкурентный рынок, механизмы выхода на него понятны — есть площадки отдельных стран на торговых платформах JD.com (например, Австралии, Южной Кореи), есть T Mall внутри AliExpress, отмечает Иванов.​​

Президент международной бизнес-группы JD.com (компания вышла в Россию летом 2015 года — РБК) Виктор Сюй передал через пресс-службу, что ретейлер готов содействовать российским компаниям и магазинам в их выходе на глобальные рынки, в том числе и через платформу JD.com. С некоторыми российскими продавцами JD.com уже ведет переговоры, отметил Сюй.