В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
09 Сентября 2011
Маркетинг Benetton в сети - «цвет, трикотаж, современность и любовь»
Торговая марка Benetton приняла решение сконцентрировать свою маркетинговую деятельность онлайн в рамках своей новой концепции бренда - «цвет, трикотаж, современность и любовь»

Внедрение новой стратегии совпадает с выходом в свет новой коллекции осень/зима 2011. Придумал ее креативный директор Ю Нгуен, который был назначен на эту должность в июне, чтобы помочь исполнительному председателю Алессандро Бенеттону воплотить в жизнь собственное видение созданного его отцом более чем 40 лет назад бренда.

В последнее время маркетинговая активность Benetton проявлялась главным образом в цифровых медиа. Так бренд надеется привлечь свою главную аудиторию – молодых клиентов. По утверждению компании, именно Benetton стал первым интернациональным партнером Facebook Deals.

Коллекция осень/зима 2011 появится в 117 магазинах во всем мире, а презентация ее состоялась вчера в миланском гипермаркете, причем событие транслировалось в прямом эфире онлайн.

Как заявил сам Бенеттон: «Мы задумали новое позиционирование марки Benetton, сочетающее как традиции, так и новые веяния. Например, уникальность и эксклюзивность одежды, любовь к искусству, постоянно меняющийся характер розничного бизнеса, а также заинтересованность в интернет-среде и новую географию нашего бренда. Метафорически это выражает сочетание шерстяных вязаных ниток и ярких цветов – двух ключевых элементов ДНК Benetton, которые, смешиваясь, образуют произведение искусства, выражающее сущность нашего бренда».

Уже началась кампания в социальных медиа – первые ее элементы появились в twitter. Кампания должна поддержать выход коллекции осень/зима и отразить значение бренда Benetton, объединяющего людей между собой. Кроме того, два месяца назад бренд создал United Blogs of Benetton – местную сеть блогов о моде.

Автор: Перевод Надежды Гусинской




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
ноябрь 2018
Каталог 7889 компаний
RACURSCPAExchangeZUPER
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center