Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки2 октября 2009 08:58

Pepsi увеличит расходы на рекламу

Компания намерена поддержать бюджетом принадлежащие ей Frito-Lay и Gatorade.

Автор: Степан Трифонов

Исполнительный директор и председатель правления PepsiCo Индра Нуйи (Indra Nooyi), называемая самой влиятельной женщиной в мировом бизнесе, заявила, что ее компания намерена существенно увеличить расходы на рекламу в 2010 году.

По словам Нуйи, в этом году бюджеты брендов PepsiCo не росли, так как компания использовала медиа-дефляцию, которая составила, по ее наблюдениям, от 25% до 40%. Кроме того, замораживание роста общих рекламных расходов было связано с перемещением бюджетов в интерактив. Как сообщила Нуйи, в настоящий момент на цифровое продвижение отводится треть рекламных расходов компании, тогда как еще 5 лет назад их доля была совсем ничтожной.

Запланированное повышение расходов на рекламу должно дать толчок продажам чипсов, производимых Frito-Lay (Lays, Cheetos и пр.), каш Quaker и «спортивного» напитка Gatorade. В последнее время продажи этих брендов перестали радовать компанию, так как потребители ответили на кризис переходом на более бюджетные продукты, а Gatorade и вовсе стали заменять чистой водой. Однако с восстановлением экономики в PepsiCo ожидают и улучшения продаж всего сегмента, в который входят вышеперечисленные продукты.

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < декабрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Подключите CSS