От электроники к рекламе: что показали Omnicom, WPP, Havas и бренды на CES 2026

Что представили ведущие игроки индустрии на CES 2026:

Корпоративная платформа Havas

Цифровые эксперты WPP

Обновленный ИИ-cервис Omnicon

Reddit автоматизировал кампании

Инструмент для генерации видео от Disney

Агенты Stagwell

Новая «Алекса» Amazon

Что такое CES

Безопасный ИИ-доступ для бизнеса

На открытии CES 2026 глобальная коммуникационная группа Havas представила платформу Ava. Эта презентация крупного маркетингового холдинга открыла мероприятие — главную технологическую выставку года, — что подчеркивает роль агентств в технологической трансформации индустрии.

В рамках презентации нового продукта и открытия CES 2026 председатель и генеральный директор Havas Янник Боллоре так обозначил подход компании:

«В Havas технологии усиливают человеческое творчество, а не заменяют его. В этом контексте Ava превращает брифы в креативные решения, соответствующие бренду, оптимизирует стратегическое планирование и ускоряет производство — и все это с корпоративным уровнем безопасности, чтобы команды могли творить без риска. Ava — катализатор для преобразования сотрудничества и творчества».

Защищенная среда для корпоративного ИИ

Ava — это контролируемая и безопасная экосистема, предоставляющая бизнесу доступ к передовым языковым моделям, таким как GPT-5, Claude Opus 4.5 и Gemini 3, говорится в описании продукта. Платформа должна решить проблему использования публичных ИИ-сервисов, подвергающее риску конфиденциальность данных и бизнес-стратегий клиентов. Havas предлагает легальный шлюз для безопасной работы с этими инструментами.

Запуск для сети холдинга

Платформа будет доступна в первую очередь сотрудникам самого холдинга. Согласно открытым источникам, группа Havas объединяет более 23 тыс. специалистов по всему миру и представлена в более чем 100 странах через сеть креативных, медийных и консалтинговых агентств. На следующем этапе доступ к Ava откроется для внешних партнеров и клиентов холдинга. Разработчики считают, что это должно дать брендам возможность использовать ИИ в совместных проектах, не опасаясь утечек информации.

Ответ на запрос рынка

Запуск Ava — прямой ответ на растущий спрос рынка, связанный с потребностью в безопасных корпоративных ИИ-платформах.Официальный запуск платформы для команд и клиентов запланирован на весну 2026 г.

WPP оцифровал экспертов

Крупнейший британский рекламный и коммуникационных холдинг WPP сделал ставку на готовых цифровых экспертов и представил на CES 2026 сервис Agent Hub. Это новая функция на основе технологической платформы WPP Open.

Источник: wpp.com

Agent Hub — это внутренняя библиотека, или некий «магазин приложений», где собраны готовые ИИ-помощники (агенты). Каждый из них обучен на внутренних данных WPP и знает, как выполнять конкретную профессиональную задачу. На старте представлены, например: «Агент бренд-аналитики», «Агент поведенческой науки», «Агент аналогий» и «Креативный мозг» для генерации идей.

Это полезно в первую очередь для самих сотрудников WPP и их клиентов. Вместо того, чтобы каждый раз с нуля настраивать ИИ-инструменты, креативщики и стратеги могут взять готового «проверенного» агента для решения узкой задачи — например, для мозгового штурма или  анализа бренда.

Технология работает как часть экосистемы WPP Open. В процессе работы пользователь заходит в Agent Hub, выбирает нужного агента и работает с ним внутри привычной среды для планирования и создания рекламных кампаний.

«Искусственный мозг» для маркетинга

Рекламный холдинг Omnicom показал обновленную версию своего сервиса Omni на CES 2026.

Источник: omc.com

Платформа работает на данных о потребителях, которые собираются в реальном времени. Например, об их покупках на маркетплейсе Amazon. В основе разработки лежит технология Acxiom RealID, унаследованная от поглощенной компании IPG (в 2025 г. Omnicom приобрела своего прямого конкурента — холдинг Interpublic Group (IPG) — за $13,5 млрд). Omni использует информацию о покупках за последние 30 дней. Это позволяет системе строить актуальные прогнозы и создавать рекламные кампании, отражающие поведение аудитории.

На практике это означает, что маркетолог, работая с Omni, может быстро получить медиаплан, бюджетную разбивку по каналам, портрет синтетической аудитории и рекомендации по подходящим для коллабораций креаторов. Как показали на CES, система оптимизирует работу команды, предлагает варианты, которые человек затем дорабатывает, оставаясь при этом «главным экспертом» в процессе. По заявлению Omnicom, внедрение платформы в работу маркетинга ускоряет производство креатива на 25-55%.

Reddit автоматизировал кампании при помощи ИИ

Платформа представила на выставке Max Campaigns [далее — МС], полностью ИИ-автоматизированный тип кампаний. У них простой интерфейс, на основе reddit-чатов. MC оптимизируют настройки в режиме реального времени и открывают доступ к новым креативам и аналитическим данным об аудитории. Сейчас МС проходит бета-тестирование (при альфа-тесте компания зафиксировала падение цены за действие при росте количества пользовательских кликов и процента конверсий).

Для начала работы необходимо дать системе МС информацию о своем бюджете и задачах, а также загрузить в нее ранее использованные материалы (страницы, изображения, заголовки). На основе этих данных Reddit сам найдет подходящих для кампании пользователей. Круг потенциальных таргетированных сообществ можно сузить вручную при настройке целевой аудитории. Это первый из множества запланированных аналитических инструментов Reddit, использующих ИИ.

Иллюстрация с сайта Reddit

Как отметила вице-президент по рекламным продуктам платформы Джиоти Вайди, до 40% разговоры на Reddit носят «коммерческий характер»: пользователи делятся отзывами о продуктах, запрашивают информацию о конкретной услуге или продукте с намерением в конечном итоге что-то купить. Поэтому компания приняла решение считать онлайн-шоппинг своей «одной из ключевых вертикалей». Задача вводимого в связи с этим нового ИИ-инструмента — не только систематизировать информацию в поисковой выдаче в соответствии с пользовательским запросом, но и визуализировать предлагаемые варианты.

Несколько лет назад автоматизированные кампании с почти таким же названием (Performance Max, PMax) запускал Google, но суть их заключалась в максимально широкой выдаче пользователям объявлений во всех каналах Google Ads: в Gmail, на YouTube и в Google-картах, в рекомендациях Google, в контекстно-медийной и поисковой сетях.

* Reddit – одна из старейших действующих мировых онлайн-платформ с чертами социальной сети и форума. Она была запущена в июне 2005-го г. Пользователи могут размещать на ее сайте от своего имени информацию (текстовые сообщения, ссылки, изображения и видео) для всеобщего обсуждения. Приоритетность выдачи публикаций другим пользователям регламентируется системой голосования за понравившиеся сообщения — самые популярные оказываются на заглавной странице. По состоянию на декабрь 2025-го г. входит в десятку самых посещаемых сайтов в мире.

Расширение комплексного анализа аудитории и планирования контента

Disney объявила, что запускает новый инструмент для генерации высококачественных рекламных видео (CTV-реклама), используя существующие активы и рекомендации бренда, а также учитывая метрики: аудитория, контекст, место размещения и показатели эффективности в рамках ролика. Помимо этого, корпорация анонсировала новый для себя формат: вертикальные видео на Disney+. Ролики будут содержать избранные моменты (в формате reels и shorts из соцсетей и видеохостингов) из спортивных трансляций и развлекательного контента. «Представьте, что весь короткометражный контент Disney будет доступен в одном едином приложении», — объясняла в своем выступлении Эрин Тиг, исполнительный вице-президент компании по управлению продуктами.

Компания также расширила инструмент комплексного ИИ-анализа и ИИ-планирования: Disney Compass стал Disney Compass Brand Portal. Теперь он поддерживает проекты в США и Латинской Америке, а в следующем году появится в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, формируя единое представление об эффективности бренда в рамках кампаний и платформ.

Выступление Даны Макгроу, старшего вице-президента по науке о данных и измерениях (с сайта Disney)

На другой площадке CES, в своем интервью C Studio исполнительный директор Disney по продажам Адам Монако рассказал, какие модели удержания потребителей на платформе практикует компания. В числе прочего, он назвал усовершенствование диснеевского приложения ESPN (на нем в 2025 г. и был впервые опробован формат вертикальных видео, они же «Verts») для вещания в сфере спорта и развлечений. Оно начало свою работу в 2025-м г. и обеспечило 33% всех спортивных показов Disney за первый год работы. Пользователи ESPN могут иметь доступ к результатам игр своих любимых домашних команд и функции множественного просмотра (более одной игры одновременно), а также получать контент в соответствии с определенными предпочтениями. В целом, в стриминге компания делает упор на масштабный геотаргетинг для региональных брендов и агентств.

Адам Монако в C Studio (видеотека CES)

Маркетинговая «машина» Stagwell

Международный маркетинговый и коммуникационный холдинг Stagwell представил операционную систему на базе ИИ-агентов — платформу The Machine. Система объединяет рабочие инструменты маркетологов: Figma, Slack и Adobe, — собирая разрозненные задачи в едином контуре. Платформа анализирует данные, брифы и медиапланы агентств холдинга, обучается на них и ускоряет рабочие процессы. Тестирование уже идет среди клиентов подразделения Code and Theory, а полноценный запуск для крупного бизнеса запланирован на первый квартал 2026 года.

Платформа может стать практическим инструментом как для маркетинговых команд, так и для креативных отделов внутри компаний. Разработчики уверены, что инновация повысит скорость и эффективность работы над проектами.

Интерфейс платформы. Источник: stagwellglobal.com

Глобальный охват и портфель клиентов

The Machine создана в холдинге с серьезной клиентской базой и международным присутствием. Stagwell работает с ведущими мировыми брендами через свои агентства, в том числе 72andSunny, Anomaly и Assembly. Среди клиентов — технологические гиганты Microsoft, Google, Amazon и Lenovo, а также компании PepsiCo и Diageo, United Airlines и сеть отелей Hyatt. Недавно к этому списку добавилась Oppo, назначившая Stagwell своим PR- и медиапартнером в Сингапуре.

Холдинг представлен в более чем 90 городах по всему миру. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке, европейский хаб — в Лондоне, а региональный центр в Азиатско-Тихоокеанском регионе — в Сингапуре. Присутствие обеспечивают как собственные офисы в Северной Америке и Европе, так и обширная партнерская сеть: в Азии это Gimc в Китае и Laqshya Media Group в Индии, в Латинской Америке — Grupo Garnier, охватывающий восемь рынков региона.

Спорт как отдельная бизнес-модель

Параллельно с технологическим запуском холдинг выделил свое спортивное направление Sport Beach в самостоятельный бизнес. Новую компанию возглавит директор по бренду и коммуникациям Stagwell Бет Сидху.

Задача Sport Beach — стать связующим звеном между брендами и спортсменами, предлагая системные решения вместо разовых рекламных интеграций. Компания будет организовывать специализированные события и запустит собственную медиаплатформу на стыке спорта, бизнеса, культуры и технологий. Это позволит брендам выстраивать долгосрочные стратегии в спортивном маркетинге, а спортсменам — последовательно развивать личный бренд.

Таким образом, Stagwell укрепляет свои позиции на глобальном рынке сразу в двух стратегических направлениях: внедряя ИИ-инструменты для повышения эффективности маркетинга и создавая отдельную вертикаль для монетизации растущего спроса на спортивные партнерства.

Новая итерация «Алексы» от Amazon

Убеждаясь в востребованности Alexa (более 600 млн проданных устройств с установленным по умолчанию помощником), Amazon Ads теперь предлагает Alexa.com, доступный всем, у кого ранее была Alexa+. Это голосовой помощник с ИИ, который может быстро отвечать на вопросы и выполнять задачи, — как на мобильных устройствах, так и в браузере.

Пользователи Alexa.com смогут оперативно получать ответы на сложные вопросы, создавать контент и планировать поездки. Голосовой помощник помогает выполнить такие задачи, как:

• управление списком дел на день (можно загружать документы и электронные письма),
• планирование питания (интегрированы корзины Amazon Fresh или Whole Foods),
• обновление семейного календаря,
• управление «умным домом»,
• поиск рецептов через Echo Show,
• бронирование билетов и др.

ИИ-помощник можно будет подключить с любого устройства или через любой интерфейс, наиболее подходящий для решения конкретной задачи (все предыдущие чаты, настройки и персонализация сохраняются).

Сама Alexa+ была запущена 9 месяцев назад. Ею начали пользоваться десятки миллионов человек, которые стали:

• в 2 раза чаще участвовать в обсуждениях на самые разные темы,
• выполнять в 3 раза больше задач,
• совершать в 3 раза больше покупок,
• в 5 раз чаще запрашивать рецепты.

Новых персональных ИИ-помощников со схожим функционалом представила и вошедшая недавно в Amazon компания Bee.

Иллюстрация с сайта aboutamazon.com

Что такое CES

CES, она же International Consumer Electronics Show (Международная выставка потребительской электроники) — ежегодная выставка потребительской электроники, проходящая в январе в Лас-Вегасе (штат Невада, США) при поддержке Consumer Electronics Association (CEA). Впервые состоялась в 1967 году в Нью-Йорке. Некоторое время дополнительной площадкой также выступал Чикаго (штат Иллинойс).

Ежегодно на CES приезжают представители более 150 стран мира: разработчики, инженеры, инвесторы, а также государственные и исследовательские организации, FMCG-компании, bigtech и adtech. Всего — более 130 тыс. участников, представителей более 4 тыс. компаний и стартапов, лидеров индустрии.

На CES впервые были представлены такие разработки, как:

— оптический диск (1974 г.),

— звуковая карта (1990 г.),

— DVD-диск (1996 г.),

— «синий экран смерти» Медиацентра Windows (2005 г.),

— планшет от Apple (2010 г.)

— первый полностью разлагающийся стиральный порошок для использования в космосе от Tide (2022 г.).

Посетители CES 1979 играют в компьютерные игры Alatari

Флип-фон Motorola StarTac., прообраз современных мобильников, CES 1996

Синий “экран смерти” Windows, внезапно появившийся на презентации Медиацентра корпорации в 2005 г. На сцене в это время происходящее комментировали Билл Гейтс и Конан О’Брайен (скриншот видеозаписи)

Рекламная кампания «космического» порошка Tide, впервые представленного на CES 2022. Источник: X