«Проксима» усиливает влияние в Национальных рейтингах АКАР и представляет стратегию развития на 2026 год
Усиление позиций в рейтингах АКАР, запуск собственного медиа, трансформация жюри и экспертного совета — рассказываем подробно, как и за счет чего проект станет более полезным для маркетологов и рекламщиков в 2026 году
Индустриальное признание усиливает позиции «Проксимы»
В новом сезоне «Проксима» укрепила свои позиции в системе расчета рейтингов и расширила влияние сразу в двух направлениях: эффективность медиаагентств и креативность агентств в сегменте «диджитал». Победы в премии «Проксима» в 2026 году будут приносить агентствам больше баллов в Национальных рейтингах АКАР.
Пересмотр фестивальных баллов АКАР произвела в декабре. Победа в премии
«Проксима» будет учитываться следующим образом:
— 3 балла в Национальном рейтинге эффективности
медиаагентств;
— 1 балл в Национальном рейтинге креативности агентств (сегмент
«Диджитал»).
Таким образом, «Проксима» подтвердила статус премии, результаты которой напрямую влияют на итоговые позиции агентств в Национальных рейтингах АКАР — показателе, отражающем реальную результативность игроков рынка.
Как именно
«Проксима» учитывается в рейтингах
В Национальном рейтинге эффективности медиаагентств АКАР засчитывает 3 балла за получение награды любого достоинства «Проксима» в следующих номинациях:
Поток «Медиакампании»
- Non-TV-видеокампания
- Digital OOH
- Инновации в использовании Big Tech
- Цифровой микс
- Кампания с привлечением лидеров мнений
- Кампания в цифровых non-media-каналах (ретейл, банкинг, навигация и другие)
- Кампания для мобильных устройств
- Кампания в социальных медиа
- Кампания в цифровых медиа
В Национальном рейтинге креативности агентств АКАР засчитывает 1 балл за получение награды любого достоинства «Проксима». Перечень номинаций, учитываемых в этом рейтинге, будет объявлен в начале 2026 года.
При начислении баллов применяются стандартные коэффициенты АКАР:
х9 — золото, х5 — серебро, х3 — бронза, х1 — шорт-лист.
«Повышение веса премии в системе рейтингов — это признание проделанной работы и стимул для перехода "Проксимы" на качественно новый этап развития уже в следующем сезоне, — отмечает исполнительный директор «Проксимы» Антон Шестаков. — Во втором сезоне мы значительно выросли по всем ключевым показателям: количество заявок, допущенных к оценке, увеличилось на 15%; корпус судей, состоящий исключительно из представителей рекламодателей, на 20%. К премии присоединились ведущие российские ассоциации, медиа и другие игроки рынка. Наше сообщество растет, а вместе с ним растет и значимость "Проксимы"».
Конкурсное направление «Проксимы» в 2026
году
Повышение качества заявок и экспертизы
В сезоне 2026 «Проксима» сосредоточится на повышении качества конкурсных заявок и их соответствия номинациям. Премия усилит предварительную квалификацию работ и расширит инструменты поддержки участников, что позволит снизить количество формальных ошибок и повысить эффективность экспертной оценки.
Совершенствование методологии оценки и экспертной системы
В новом году продолжится развитие системы оценки конкурсных работ за счет расширения и обновления состава жюри и Экспертного совета. Экспертный совет будет расширен за счет участия ведущих профессионалов медиарекламного рынка и ключевых игроков индустрии — рекламных агентств, медиаплощадок и каналов, технологических компаний и других значимых участников рекламного рынка.
Экспертный совет «Проксимы» сохранит роль независимого наблюдательного органа, отвечающего за качество и прозрачность проекта. В его задачи войдут верификация состава жюри, контроль корректности процедур и соблюдение профессиональной этики, а также участие в наблюдательных группах по ключевым сегментам рекламы.
На базе экспертных бордов «Проксимы» будут сформированы рабочие группы для обсуждения и совершенствования методологии оценки с учетом специфики отдельных категорий и номинаций. Индустриальное обсуждение позволит сделать систему оценки более прозрачной и справедливой, что повысит качество судейства и ценность премии для профессионального сообщества.
«В следующем сезоне для нас важно сделать участие в "Проксиме" максимально понятным и прозрачным для рынка. Мы уточним описания номинаций и критерии оценки совместно с жюри и Экспертным советом, чтобы у участников не оставалось вопросов на этапе подачи работ. Появится наглядная матрица выбора номинаций и цикл образовательных вебинаров для прямого диалога с конкурсантами. Одновременно мы выстроим постоянную образовательную институцию, которая будет заниматься поддержкой и развитием профессионального сообщества — помогать участникам получать обратную связь, а новым членам жюри быстрее включаться в работу и расти профессионально», — отмечает Антон Шестаков.
«Проксима» — мультиплатформенный медийный проект
Контент и бенчмаркинг
Премия «Проксима» в партнерстве с AdIndex превратится в мультиплатформенный медийный проект с фокусом на профессиональное сообщество, аналитику и фестивальную культуру. В сезоне 2026 года будут запущены два новых медийных направления, ключевым из которых станет собственное медиа на базе adindex.ru.
Медиа будет сосредоточено на формировании профессионального сообщества, аналитике и бенчмаркинге, а также развитии конкурсной и фестивальной культуры в рекламе, маркетинге и бизнесе в целом. В экосистему проекта также входит телеграм-канал «Рекламные кейсы» с аудиторией более 5 тыс. подписчиков. Контентное направление дополнят образовательные форматы и индустриальный диалог — интервью, паблик-токи, аналитические материалы, трендвотчинг и авторские колонки.
«Для нас "Проксима" — это не только конкурс, но и медийная платформа для
развития профессионального сообщества. Мы создаем пространство для обсуждения
кейсов, обмена опытом и получения экспертной оценки вне рамок конкурсного
потока. Отдельный фокус — аналитика и бенчмаркинг. Сегодня база кейсов на
adindex.ru насчитывает более 2000 проектов разных лет, собранных более чем за
10 лет из публикаций на сайте и докладов на индустриальных конференциях. Мы
видим потенциал в создании российской медиаплатформы лучших практик по аналогии
с международными примерами.
Через медиа и образовательные форматы мы также планируем развивать фестивальную
культуру и просветительскую повестку — как для конкурсантов, так и для новых
членов жюри», — отмечает главный редактор AdIndex.ru Татьяна
Эшназарова.
Дополнительно в рамках проекта запланирован запуск собственных медийных каналов и образовательной программы для судей, направленной на повышение качества и единообразия оценки конкурсных работ в соответствии с регламентом премии.
Нетворкинг и конференция
Вторым медиапроектом в экосистеме премии становится выездная конференция Go Up AdIndex Conference, которая теперь будет развиваться в тесной коллаборации с «Проксимой».
«В 2025 году мы нашли новое позиционирование проекта, которому уже пять лет. В мае маркетологи и рекламщики побывали в Баку, где в основу программы был положен ключевой инсайт "Проксимы" — эффективность маркетинговых и рекламных решений, — рассказывает Татьяна Эшназарова. — В конференции приняли участие около 130 делегатов — директоров по маркетингу, медиабаеров и топ-менеджеров диджитал, отвечающих за закупку рекламы, а также их партнеры из разных сегментов рекламной индустрии. В качестве эксперимента участникам был предложен формат блиц-докладов "без воды" — инсайт-сессия "Новая ценностная роскошь для людей и брендов", ориентированная на практический опыт и живой профессиональный диалог».
Go Up AdIndex Conference теперь задумывается не только как площадка для обмена знаниями, но и как пространство для осмысленного нетворкинга — особенно важного для профессионального сообщества в условиях трансформации рынка.
В 2026 году конференция продолжит коллаборацию с «Проксимой»: с 19 по 24 мая маркетологи и рекламщики отправятся в Южную Корею, чтобы изучить экономическое и маркетинговое «корейское чудо» и вместе попытаться сформулировать идеи для собственного — российского — экономического и маркетингового прорыва.
Следите за новостями на сайте www.proximastar.ru или в официальном телеграм-канале премии «Проксима»
