Adidas первым протестировал таргетинги Snapchat на российскую аудиторию
В агентстве Aitarget отметили, что новая платформа наиболее актуальна для брендов, ориентированных на молодую женскую аудиторию
Adidas стал первым рекламодателем, который использовал таргетинги Snapchat на российских пользователей. Партнерами бренда выступили агентства Aitarget, официальный реселлер рекламы Facebook в России, а также Carat и iProspect Russia, входящие в Dentsu Aegis Network Russia. Аудитория, доступная для таргетинга в России, насчитывает около 5,5 млн пользователей.
Для увеличения охвата бренд протестировал возможности рекламы, таргетированной на российских потребителей, в соцсети Snapchat в рамках кампании «Креативность решает», приуроченной к ЧМ-2018. Реклама Snap Ads в формате 5-секундного фрагмента видео была интегрирована прямо в контент пользователя и транслировалась при переключении между историями друзей. Такой способ помог увеличить охват аудитории в возрасте от 14 до 35 лет.
Булат Ламбаев, Head of Brand and Agencies Development Aitarget, отметил, что новая платформа будет наиболее актуальной для брендов, ориентированных на молодую женскую аудиторию в городах-миллионниках.
Кампанию «Креативность решает» Adidas запустил накануне чемпионата мира по футболу. В ней приняли участие свыше полусотни мировых звезд из мира спорта, музыки и уличной культуры, в числе которых: Лионель Месси, Мо Салах, Каролин Возняцки, Жозе Моуринью, Карли Клосс, Фаррелл Уильямс, Поль Погба, Зинедин Зидан, A Ferg, Дэвид Бэкхем. Для коммуникации с российской аудиторией бренда креативную команду знаменитостей дополнил Юрий Дудь.
