12 Декабря 2024 | 10:00

Сеть «Лэтуаль» представила свою рекламную платформу для продавцов

Российская торговая сеть по продаже косметики и парфюмерии «Лэтуаль» создала на своей онлайн-площадке рекламную платформу для продавцов, говорится в сообщении, поступившем в AdIndex.

Проект реализован вместе с Retail Rocket Group на базе adtech-решения Smart Placement Ads. Теперь продавцы компании могут самостоятельно управлять продвижением продукции. Свои товары они могут предлагать более чем 50 млн покупателей, уточняют в компании. Также продавцы могут выбирать в рекламном кабинете места показов (плейсменты) и форматы рекламы, настраивать различные таргетинги на базе данных посетителей маркетплейса и отслеживать показатели эффективности размещений в режиме реального времени.

Доступны два формата: медийной и товарной рекламы. Показ происходит на основе технологий машинного обучения. ML-алгоритмы анализируют поведение пользователей на сайте и в мобильном приложении в реальном времени и таргетируют рекламу только на релевантные сегменты аудитории. Закупка такого формата продвижения доступна по аукционной модели на основе CPM (оплата за 1 тыс. показов).

Брендам не нужно регистрировать рекламу в ОРД. Подача отчетности выполняется автоматически. На данный момент 137 рекламодателей запустили таргетированные рекламные кампании.

В будущем планируются поисковая и категорийная выдача, где товар размещается непосредственно в листинге и ранжируется в зависимости от ставки.

«Рынок ретейл медиа бурно развивается, однако основными бенефициарами все еще остаются универсальные игроки. В то же время нишевые маркетплейсы, особенно в таких высококонкурентных категориях как бьюти, обладают важным преимуществом для брендов-поставщиков — прямым доступом к максимально целевой аудитории. Благодаря современным технологиям они могут предложить брендам не просто доступ к аудитории, а эффективный инструмент для точечного взаимодействия с потенциальными покупателями, что в конечном итоге приводит к росту продаж и усилению позиций как брендов, так и самой площадки», —  поясняет руководитель направления Retail Media в Retail Rocket Group Артур Асланов.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Realweb Digital Index 2024
2 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
3 MGCom №1 Digital Index 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.