Mail.Ru Group заработала на рекламе 14,6 млрд рублей в 2015 году

Согласно отчету компании, в 2015 году выручка от рекламы (без учета результатов HeadHunter) увеличилась на 19,4% по сравнению с прошлым годом и составила 14,63 млрд руб. Во втором полугодии произошло оживление спроса, отмечается в сообщении Mail.Ru Group: выручка от рекламы за данный период выросла на 27,5% по сравнению с прошлогодним периодом, составив 8,3 млрд руб. Основным драйвером роста стала таргетированная реклама, особенно мобильная реклама и реклама в социальной сети «ВКонтакте», в том числе за счет увеличения количества рекламодателей и пользователей. За тот же период также улучшились показатели выручки от медийной рекламы.

Совокупная сегментная выручка компании в 2015 году выросла на 11,0% по сравнению с предыдущим годом и составила 36,3 млрд руб. Совокупная чистая прибыль за тот же период снизилась на 13,6% и достигла 9,915 млрд руб. С учетом результатов HeadHunter выручка выросла на 10% по сравнению с предыдущим годом и составила 39,3 млрд руб., а чистая прибыль снизилась на 11,5% – 11,1 млрд руб. 25 февраля текущего года портал был продан фонду Elbrus Capital за 10 млрд руб.

Дмитрий Гришин, председатель совета директоров и генеральный директор Mail.Ru Group (Россия), комментируя финансовые результаты, подчеркнул, что в 2015 году одним из приоритетов компании оставались игры. Общая выручка от MMO-игр за 2015 год выросла на 6,3% и составила 8,9 млрд руб. При этом во втором полугодии 2015 года выручка выросла на 10,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 4,8 млрд руб.

2015 год стал первым полным годом, в течение которого Mail.Ru Group консолидировала «ВКонтакте». Процесс интеграции по большей части будет завершен в 2016 году. За отчетный период выручка от соцсети увеличилась на 44,2% по сравнению с 2014 годом, причем во втором полугодии 2015 года выручка выросла на 52,8%. По данным компании, MAU (месячная активная аудитория) в январе 2016 года впервые достигла почти 90 млн пользователей, более 70% из них заходили в соцсеть с мобильных устройств. В 2016 году группа сконцентрируется на развитии рекламы, в особенности мобильной и нативной – в прошлом году эти сферы показали высокие темпы роста.

Колебания курсов валют и рост использования мобильных устройств влияют на монетизацию социальных сервисов посредством пользовательских платежей (Community IVAS). В результате этого в 2015 году выручка от Community IVAS выросла на 5,4% по сравнению с прошлым годом и составила 12,5 млрд руб. При этом во втором полугодии 2015 года выручка выросла на 0,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 6,14 млрд руб. Учитывая текущие колебания курсов валют, компания прогнозирует сохранение выручки от IVAS в 2016 году на уровне 2015 года.

По итогам 2016 года, без учета HeadHunter на сопоставимой основе, Mail.Ru Group прогнозирует рост выручки на 8%-14%.
По данным comScore, указанным в отчете Mail.Ru Group, месячная активная аудитория ее ресурсов составляет 77,1 млн пользователей (MMX Multi-Platform, Россия, возраст от 6 лет, декабрь 2015 года).

Еще одна IT-компания – «Яндекс» – в 2015 году увеличила рекламную выручку в 2015 году на 16%, до 58,21 млрд руб. Вся выручка выросла на 18% в сравнении с 2014 годом и достигла 59,79 млрд руб. При этом 91,5% дохода компании приходится на контекстную рекламу, остальное – на медийную и другие сервисы.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) пока не представила оценку рекламных затрат за весь 2015 год. Однако за первые девять месяцев расходы на интернет-рекламу увеличились на 12% до 64,7-66,6 млрд руб. У «Яндекса» за этот период они выросли на 14%, до 38,4 млрд руб., а у Mail.Ru Group – на 18,8% до 10,05 млрд рублей.

Как зарабатывает «Яндекс»         

* Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.
** Баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы. 
Источник: «Яндекс»     

Как зарабатывает Mail.ru Group 

*с учетом результатов HeadHunter, данные по рекламной выручке – без учета показателей портала. 
Источник:  Mail.ru Group