Новый Лабубу: японский стартап выпустил мягкие аксессуары Мируми
Игрушки Мируми — не только яркий аксессуар, но и удачный пример для брендов, как укреплять привязанность аудитории
Компания Yukai Engineering открыла предзаказ на «очаровательных роботов» Мируми, которые внешне напоминают игрушек Лабубу, набравших популярность в 2025 г. За почти 150 долларов (примерно 12 тыс. руб.) покупатель получит компаньона, умеющего повторять эмоции ребенка, по словам его создателей. В соцсетях такую идею считают удачной и советуют брендам присмотреться к оригинальному подходу создателей Мируми.
Лабубу со взглядом ребенка
Новые игрушки представляют собой мягких существ, которых можно носить как аксессуар, прикрепляя их «руки» к ремешку сумки. Причем они способны двигать головой, поворачивая ее по сторонам, а еще реагировать на прикосновения и выражать эмоции, в частности стеснение и любопытство.
«Мируми придуман для того, чтобы воссоздать радостные ощущения от взгляда ребенка в людном месте», ― рассказала компания Yukai Engineering в пресс-релизе.
Источник: Mirumi
Само название «Мируми» образовано от двух японских слов ― «миру» («смотреть») и «нуигуруми» («мягкая игрушка»). Создатели добавили, что игрушка появилась из идеи создать робота в духе ёкая, сверхъестественного существа из японской мифологии, и наделить его чертами ребенка.
«Новый лучший друг»
Мируми вызвал положительную реакцию в соцсетях. Например, для румынской актрисы и певицы Лоры он стал «новым лучшим другом» и компаньоном в борьбе со стрессом, по ее словам. Кроме того, один из пользователей X назвал Мируми «убийцей Лабубу» и указал на его «четкую индивидуальность, создающую эмоциональную связь».
«Мируми не ощущается навязанным. Он выглядит подлинным. Это похоже на начало чего-то особенного», ― говорится в публикации.
С точки зрения бренда, Мируми выступают примером того, как создавать привязанность у потребителей, рассказала креативный директор Адити Рандев. Бренды должны создавать маленькие «отзывчивые» объекты ― так они переходят от того, чтобы их просто носили, к тому, чтобы их чувствовали и запоминали, по ее мнению.
Источник: Instagram*-аккаунт @randev_aditi
Мируми доступны в трех цветах ― розовом, сером и бежевом. Их высота составляет 14 см. Эти аксессуары были представлены в январе 2025 г. на выставке CES, а в декабре того же года компания Yukai Engineering открыла предзаказ на краудфандинговой платформе Kickstarter. Первые заказы планируется доставить в апреле 2026 г.
Весной прошлого года ленты соцсетей захватил «очаровательный монстр» Лабубу, которого продавали через формат «слепых коробок» (покупатели не знали, какую версию игрушки они получат). Тогда оригинальная игрушка стоила примерно столько же, сколько Мируми ― 180 долларов (около 14 тыс. руб.) Но уже летом ажиотажный спрос пошел на спад. В частности, в России средний чек Лабубу на Wildberries за сентябрь упал на 18%. К концу 2025 г. акции производителей этих игрушек также снизились на 6,2% на фоне потери интереса к Лабубу.
*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
