«Мистраль» построил эмоциональный мост к покупателю с помощью русского искусства
Упаковки бренда украсили картины известных художников. Цель — создать душевные отношения с теми, кто любит крупы
Группа компаний «Мистраль» решила продолжить свою летнюю коллаборацию с Государственной Третьяковской галереей. На этот раз на упаковках круп появились картины Кандинского, Малевича, Кустодиева. Например, «На сенокосе» и «Композиция VII».
Это уже вторая волна коллаборации. Решение продолжить проект было принято после успешных результатов первой серии в апреле-июне 2025 г., которая, по данным компании, показала значительный рост эмоционального отклика. Выбор картин носит не буквальный, а ассоциативный характер, направленный на создание гармоничного образа и культурного контекста для продукта.
На этот раз в компании задали себе вопрос: «Если бы бренд был музеем, то каким?» Ответ можно увидеть на готовой продукции. Авторы идеи обратили внимание на то, что картины Васнецова, Левитана, Малевича многие знают с детства, эти работы стали частью нашего культурного кода. И теперь «крупы становятся неотъемлемой частью кухни, общих традиций и семейных историй».
«Главной задачей было сблизиться с покупателями на эмоциональном уровне. Мы хотели, чтобы человек, увидев знакомый продукт в новом дизайне с известными картинами, почувствовал культурную связь, запустил в памяти приятные ассоциации. Так между брендом и потребителем возникает не просто покупка, а более тёплые, душевные отношения», — пояснили AdIndex в пресс-службе.
Кроме того, приготовление блюд сравнили с великим искусством. В компании уверены, что «как и в живописи, здесь требуется мастерство, креативность и внимание к деталям».
Как рассказали AdIndex в пресс-службе компании, задачей проекта стало создание эмоциональной связи с потребителями. Новый дизайн ориентирован на три группы аудитории.
Первая — лояльные покупатели, для которых потребление является способом самовыражения: они используют товары, чтобы рассказать о себе: «Я — человек, который разбирается в продуктах и интересуется искусством».
Вторая часть аудитории — ценители культурного кода, готовые платить за «тепло», ностальгию и сопричастность.
Третья — те, кто совершает импульсные покупки «узнавания»: увидев на полке знакомую картину, они с большей вероятностью выберут именно эту упаковку.
AdIndex ранее рассказывал, как искусство становится универсальным языком для общения с покупателями, для которых важны идеи, контекст и эстетика, а не только функциональность продукта.
