От Джонни Деппа до Федора Конюхова: как бренды говорят об одиночестве в рекламе
Накануне 14 февраля рассказываем про счастливых одиночек из рекламных роликов
Традиционно февраль ― это время любви и романтических подарков. Однако те, кто выбирает быть счастливым без отношений, тоже отмечают свой праздник в феврале ― День довольных одиночеством (Satisfied Staying Single Day). Команда AdIndex решила отпраздновать его рекламными роликами о самых ярких героя-одиночках.
На самую высокую вершину Марса!
Федор Конюхов определенно нашел свое счастье в путешествиях: в одиночку он пересек два океана на лодке, а всего в его «чемодане» экспедиций ― свыше 50 крупных проектов. Хотя в разговоре с брендом 12 Storeez Конюхов признается, что больше всего любит писать картины в своей московской квартире. Мечта путешественника ― в том, чтобы увидеть высадку людей на Марсе, причем сидя у телевизора. Подробнее о рекламной кампании 12 Storeez и Конюхова AdIndex рассказывал в этом материале.
«Абсолютная магия» Audi
Другой «одиночка» этой подборки ― тираннозавр рекс из рекламы немецкого подразделения автобренда Audi. По сюжету, герой впадает в депрессию, когда его перестают бояться, и более того, «король мира» превращается в «объект насмешек», по его глубокому убеждению. Но все меняется в тот момент, когда он садится за руль Audi и происходит «абсолютная магия», возвращающая тираннозавра к жизни.
Агентство: Razorfish
Визуальные эффекты и анимация: Sehsucht
Одиночка в стае волков
Несмотря на то, что этот герой тоже одинок, его брутальный образ не может не привлечь внимание. Речь, конечно, идет о Джонни Деппе из рекламы Dior. Герой оставляет мегаполис ради дикой природы, причем не знаю точно, что ищет. Но важнее, кто его в результате нашел ― такие же одиночки, местные «жители» койот, стая волков и пума. Больше про эту рекламную кампанию ― в материале AdIndex.
Против всех
Бросить всем вызов решила героиня ролика от французского автопроизводителя Alpine. Ее одиночество, выраженное в несогласии с миром автоматизации, приводит к хэппи-энду с ощущением свободы за рулем электрокара. Слоган ролика: «Давайте не быть ведомыми технологиями. Давайте управлять ими». Об этой рекламе AdIndex рассказывал здесь.
Агентство: Maison Betc Paris
Производство: Wanda
Беги, Форрест, беги!
Спортивная компания Nike предложила искать в одиночестве «величие», представив ролик с пробежкой 12-летнего героя по пустынной дороге. Это видео выпущено к Олимпиаде в Лондоне и нацелено разрушить стереотип, что величие ― только для выдающихся спортсменов и суперзвезд. На самом деле, оно не уникальнее, чем способность дышать, говорится в ролике.
Агентство: Wieden+Kennedy Portland
Производство: Park Pictures
«Он наблюдает счастье»
Трогательный ролик Тайской страховой компании показывает героя, который помогает всем безвозмездно ― и это приносит ему любовь и счастье впоследствии. К этому его приводят простые действия: например, накормить бездомную собаку или подвинуть цветок так, чтобы он получал воду. Видео привлекло внимание, набрав более 100 млн просмотров в YouTube и завоевав бронзу на Каннских львах.
Агентство: Ogilvy & Mather Bangkok
Производство: Phenomena
Как образ одинокого героя влияет на аудиторию?
Когда Nike показывает подростка, который бежит по пустой дороге на рассвете или Тайская страховая снимает историю незаметного добряка, мы наблюдаем одиночество как пространство внутренней силы, рассказала в комментарии AdIndex психоаналитический психотерапевт и директор клиентской поддержки сервиса «Ясно» Мария Игнатьева. «Ты можешь быть один и при этом быть полным, состоявшимся, живым», ― добавила эксперт.
При этом рекламные видео Audi и Dior романтизируют пустоту, но не дают инструментов с ней справиться ― и в результате зритель может усомниться в себе, решив, что он недостаточно красив или дерзок для «правильного» одиночества, отметила Игнатьева. По мнению эксперта, точнее всего в «здоровый регистр» попадает ролик бренда 12 Storeez с Федором Конюховым, где одиночество ― это образ жизни, выбранный героем.
Само одиночество ― факт глобальной повестки, хронически его проживает каждый шестой человек на планете, уточнила Игнатьева. Хотя бренды не заменяют психотерапевта, они формируют культурный ландшафт. «Возможно, нам нужна реклама, которая показывает одинокого героя без стигмы, без жалости и без немедленного предложения все “исправить” покупкой», ― рассказала эксперт.
Для другой части аудитории, счастливых влюбленных, бренды тоже создают креативные кампании. О них AdIndex рассказывает в этой подборке.
