Любовь из чипсов, баллады волос и кризис медведя: подборка креативов Супербоула-2026

Супербоул давно перестал быть просто финальным матчем за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ). Для рекламной индустрии сама трансляция игры превратилась в креативную битву с многомиллионными вложениями. В этом сезоне ставки снова выросли: ценовой рекорд для 30-секундного ролика на этот раз составил $10 млн, хотя средняя стоимость сохранилась на уровне прошлогодних $8 млн.

«Это одна из немногих оставшихся платформ, которую можно назвать беспристрастной. Это безопасная среда для охвата всей потребительской базы», — комментируют в NBCUniversal (телеканал, транслирующий матч).

Отличает этот сезон и внедрение новых категорий. Особенно заметно присутствие фармацевтических брендов. Их история участия началась еще в 2016 г. с компаний AstraZeneca и Valeant и достигла нового уровня, когда в 2024-м Pfizer впервые представила корпоративную рекламу.

При этом игру покинули некоторые традиционные участники. Спортивный бренд Nike, вернувшийся в эфир Супербоула в 2025 г. после долгого перерыва, в этом сезоне отказался от дорогостоящей рекламы и сосредоточился на другой маркетинговой стратегии.

Семейные истории Lay’s 

Lay’s в этом году показал минималистичную эмоциональную историю. Без громких имен, эксцентричного юмора или социальных заявлений бренд рассказал честную историю о семье, которая выращивает картофель для чипсов. Минутный ролик, снятый в духе документального кино, напомнил зрителям о ценности труда и семейных традиций.

Агентство — Highdive

Pringles, Сабрина Карпентер и «идеальный» мужчина

Другой бренд чипсов — Pringles, — напротив, предпочел добавить в креатив иронию на грани с абсурдом. В новом ролике певица Сабрина Карпентер, устав от незрелых отношений, находит настоящую любовь… с «чипсовым мужчиной». И это не шутка, ведь ее избранник целиком состоит из чипсов. Иногда он разваливается, а порой, и вовсе оказывается съеденным. Ироничная история вписалась в развлекательный контекст трансляции.

Агентство — BBDO New York

Svedka Vodka и рискованный эксперимент

Шведский бренд водки* Svedka, напротив, сделал ставку на провокацию. Их 30-секундный ролик, созданный с помощью нейросетей, показал роботов в стилизованном баре. Креатив, произведенный студией, известной по нейросетевой рекламе Coca-Cola, вызвал неоднозначную реакцию. Для многих зрителей он стал примером того, как эксперимент может обернуться эстетическим провалом.

Агентство — The Shop, Silverside AI

*Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Редакция не поддерживает злоупотребление алкоголем и выступает против его употребления.

Novo Nordisk и самый затратный посыл

Фармацевтический гигант Novo Nordisk установил рекорд по бюджету и представил 90-секундный ролик о препарате Wegovy, который помогает контролировать аппетит. Рекламный слот обошелся компании, по данным издания Mediapost, приблизительно в $30 млн. Бренд попытался снять стигму с темы медикаментозной помощи для снижения веса. В ролике снялся рэпер DJ Khaled.

Агентство — M+C Saatchi

Squarespace: когда технологии бессильны

Конструктор сайтов Squarespace обратился к звездному тандему режиссера Йоргоса Лантимоса и актрисы Эммы Стоун. Компания представила сюрреалистичный ролик, в котором Стоун играет саму себя. Каждый раз, когда ее персонаж не может зайти на сайт, она в характерной манере разбивает ноутбук. Минималистичный и одновременно экспрессивный креатив обыграл идею важности наличия надежной диджитал-платформы.

Ролик создан режиссером Йоргоса Лантимосом

Manscaped и баллады волос

Производитель средств для мужской гигиены Manscaped выбрал путь черного юмора. В его рекламе волосы и щетина, собранные с пола, поют трогательные баллады о преданности своим хозяевам — перед тем как быть безжалостно смытыми в унитаз.

Агентство — Quality Meats

Dunkin’ Donuts играет в ностальгию

Dunkin’ сделал, возможно, самый насыщенный отсылками ролик этого Супербоула. Пародия на «Умницу Уилла Хантинг» превратилась в ситком в стиле 90-х с Беном Аффлеком и целым ансамблем телезвезд той эпохи. Креатив вызвал споры. Для одних это был гениальный ностальгический трюк, а другим показалось, что ролик перенасыщен лицами, что затмевает сам бренд.

Агентство — Artists Equity

Uber Eats и Макконахи вновь проверяют теории заговора

Сервис доставки еды продолжил развивать «конспирологическую» сюжетную линию, которую начал в прошлом году. Однако если в 2025 г. Мэттью Макконахи доказывал, что футбол изобрели ради продажи еды в одиночку, то теперь у него появился достойный оппонент — Брэдли Купер. В новой кампании актеры ведут интеллектуальное (и абсурдное) противостояние. Макконахи с маниакальной одержимостью допрашивает маскота команды San Francisco 49ers и преследует Купера на джипе с криками «Еда!».

Агентство — Special U.S

Pepsi вызвала у медведя экзистенциальный кризис

PepsiCo вновь бросила вызов своему главному конкуренту. В ролике «Выбор», снятом обладателем «Оскара» Тайкой Вайтити, белый медведь преодолевает ментальные скитания и выбирает Pepsi. Этот выбор повергает его в глубокий экзистенциальный кризис и приводит к психотерапевту  (в роли которого выступил сам Вайтити). Реклама стала вирусной. Бренды стали делать свои варианты креативов, используя образ медведя. 

Агентство ― BBDO

Kinder Bueno снял космический блокбастер

Европейский шоколадный бренд решил громко заявить о себе на американском рынке и купил свой первый слот на Супербоуле. По сюжету креатива спасти мир от космической катастрофы может только сладкий батончик. В рекламе также используется игра слов. Когда в панике звучит фраза «No Bueno!» («Не хорошо!»), невозмутимый герой в исполнении Уильяма Фихтнера достает шоколадку и поправляет: «Yes, Kinder Bueno!».

Агентство — Anomaly

Xfinity: парк, который удалось открыть

Телеком-гигант Comcast и его бренд Xfinity тоже решили сыграть  на ностальгии и собрали в одной рекламе трио из «Парка юрского периода». Актеры Сэм Нилл, Лора Дерн и Джефф Голдблюм в креативах переосмыслили финал культового фильма с допущением  — что, если бы парк, саботированный Деннисом Недри, был восстановлен благодаря Xfinity? Как подчеркнул представитель Comcast, это было не просто камео, а «уважительное переосмысление наследия фильма».

Агентство —  Goodby Silverstein & Partners

Amazon шутит о наших страхах

В минутном рекламном ролике Amazon для Супербоула Крис Хемсворт показал, что может пойти не так с искусственным интеллектом. Актер представляет, как голосовой помощник «Aлекса» может выйти из-под контроля и стать угрозой для его жизни. Ролик начинается с того, что актер приносит в дом змею. Однако пугает его не змея, а  «Aлекса», которая обосновалась на кухонном столе и начинает с ним разговаривать. В конце видео помощник развеивает все страхи, предлагая актеру записаться на массаж. Креатив стал шуткой на тему того, как люди воспринимают технологии, которые, с одной стороны, упрощают жизнь, а с другой — вызывают беспокойство.

TurboTax заставил Эдриана Броуди «страдать» от налогов

Верный способ завоевать симпатии зрителей Супербоула — уметь посмеяться над собой. Эту формулу реализовал налоговый сервис TurboTax, пригласив для этого Эдриана Броуди. Актер отыгрывает роль претенциозного драматического артиста, отчаянно напоминающего всем, что он — обладатель «Оскара». Пока Броуди хочет «прочувствовать боль налогового сезона», режиссер рекламы просит его «сбавить обороты». 

Агентство — R/GA

Возвращение Levi’s с хит-парадом «задних» историй

Бренд Levi’s вернулся на Супербоул с позитивным и дерзким посылом. Идея ролика Backstory проста —  показать, как джинсы красиво облегают фигуру. Именно поэтому культовые задние карманы бренда выходят на первый план. Под хит Джеймса Брауна Get Up Offa That Thing в кадре сменяются силуэты людей с фокусом на их заднюю часть тела. В ролике приняла участие рэпер Doechii, музыкант Questlove и даже… Вуди из «Истории игрушек».

Агентство — TBWA\Chiat\Day\LA

Супербоул-2026 показал, как меняется одна из ведущих рекламных площадок. Если в прошлом году главными темами были возвращение Nike и эксперименты с ИИ от Google, то сейчас фокус сместился. В эфир вышли разнообразные сегменты, которые раньше не были широко представлены на матче, в частности фармацевтика. При этом доля новых рекламодателей достигла 40%. Зрители также увидели изменение в подходах к съемке — многие ролики 2026 г. имели развернутый сторителлинг, зачастую продолжающий нарратив рекламы прошлых годов.