«Купер» залетел «на хутор» Sqwoz Bab на 5 млн прослушиваний
Коллаборация стала долгосрочным коммуникационным инструментом, по словам команды сервиса доставки
Рэпер Sqwoz Bab выпустил трек «Купер», в котором рассказал про доставку «даже на [его] хутор». В результате спецпроект принес сервису доставки около 5 млн прослушиваний и свыше 27 млн охвата в соцсетях. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе «Купера».
Sqwoz Bab анонсировал свой трек в конце декабря, перед новогодними праздниками, опубликовав два ролика. Первый представляет собой видео формата POV (point-of-view), где артист заказывает продукты и готовит ужин вместе с женой. Во втором ролике рэпер танцует под этот трек.
«Куплю тебе, что хочешь, детка, а доставит “Купер”», ― говорится в треке. Также Sqwoz Bab зачитал про «зумеров», которые «больше не играют в эти игры», призывая уволиться «отовсюду». При этом «Купер» ― не единственный бренд, чье название звучит в треке. Помимо него, рэпер упоминает студию «Кубик в кубе».
Команда «Купера» назвала трек Sqwoz Bab долгосрочным коммуникационным инструментом. Он может подойти для будущих рекламных кампаний, пояснил сервис. Внутри этой кампании основные сообщения «Купера» интегрированы в контекст трека, а также в брендированные строки и общий нарратив, согласно сообщению бренда. В целом, такой формат позволяет привлекать внимание, демонстрируя более высокую эффективность при сохранении присутствия в классических инструментах продвижения, добавили в компании.
Бренд определил две бизнес-цели спецпроекта:
- рост знания среди молодой аудитории с доходом среднего и выше среднего уровня (целевая аудитория рекламной кампании);
- повышение мотивации пользоваться сервисом в новогодние праздники.
Инсайтом стала идея о потребности экономить время на бытовые задачи, включая покупку продуктов. Кроме того, готовка может восприниматься не как необходимость, а как способ провести время с близкими в праздничные дни, по словам компании.
Трек вышел на стриминговых платформах, в том числе попал в чарт «Яндекс Музыки», в топ-100 «VK Музыки» в Беларуси и в топ-5 «Звука». Также его органически подхватили телеграм-каналы и TikTok-аккаунты, а блогеры снимали танцевальные вертикальные видео, согласно сообщению компании.
Фото: обложка трека «Купер»
Бренд: «Купер»
Клиент: «Купер»
Команда маркетинга:
Директор по маркетингу: Татьяна Антонова
Руководитель по медиа: Артем Аманов
Руководитель SMM и IM «Купера»: Виктория Гузенко
Старший инфлюенс-маркетинг менеджер «Купера»: Елизавета Филатова
Компания-партнер: VK
Менеджер по работе с клиентами: Наталья Виноградова
Старший менеджер проектов в направлении селебрити: Ксения Великая
Старший менеджер проектов: Юлия Лебедева
Музыкальный менеджер медиабаинга: Александр Поляков
Креативная команда: Sqwoz Bab
